内容要点

015年3月，中国手机市场在售机型数量达到1341款，较上月增长了25款， 同时参与竞争的厂商数量增加了两家。从竞争格局来看，三星虽然增长速度放缓，但仍保持着领先优势。华为与苹果的竞争依旧激烈，本月华为风头更劲。

报告要点

品牌关注格局：三星仍保持领先优势，大神榜上有名。华为再次取代苹果夺得亚军位 HTC跻身前五。

产品关注格局：苹果iPhone 6系列以明显优势高居榜首位，苹果iPhone 6（全网通）一枝独秀；三星四款机型入围，苹果、华为三款上榜。

产品特征：2000元以下机型关注度保持平稳；大屏手机关注度涨2.4%；5.1-5.5英寸机型关注度大涨3.6%。

案例分析：三星品牌关注度连续两月上升，新品关注度由升转降，三星压力依旧。

一、品牌关注格局

三星仍保持领先优势，大神榜上有名

3月手机市场上，三星以17.7%的关注比例以较为明显的优势仍居榜首，这得益于三星Galaxy S6及其Edge系列产品。华为、苹果关注比例也均在10%以上，华为领先1.3%。整体来看，本月最受关注的十五家品牌关注度累计接近九成。值得关注的是，酷派子品牌大神在其新品大神X7的提升作用下，本月以2.0%的关注度跻身榜单。

华为再次取代苹果夺得亚军位 HTC跻身前五

与上个月相比，本月手机市场品牌关注格局再度生变。华为以13.3%的关注比例再度超越苹果获得亚军位。苹果关注度则小幅下降1.5%。HTC 在其明星机型HTC One M8(M8t/移动4G)的助力下，关注度较上月增长0.5%，跻身前五。

表：2015年2-3月中国手机市场品牌关注比例对比

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二、产品关注格局

(一) 产品系列

苹果iPhone 6系列以明显优势高居榜首位

从产品系列来看，3月苹果iPhone 6系列以7.4%的关注比例遥遥领先于其他产品系列，蝉联冠军位。魅族魅蓝Note系列关注比例为3.6%，为第二大最受用户关注的产品系列。苹果iPhone 5S系列则位居第三。整体来看，苹果产品系列优势显著，三大系列榜上有名。华为则成为上榜产品系列最多的品牌，本月共四大系列产品上榜，其中华为荣耀6 Plus 系列位居第四。

(图) 2015年3月中国手机市场产品系列关注排名

(二) 产品型号

苹果iPhone 6（全网通）一枝独秀

从产品关注来看，本月苹果iPhone 6（全网通）以5.1%的关注比例仍为用户关注度最高的机型，一枝独秀遥遥领先于其他产品。但与上月相比，苹果iPhone 6（全网通）的关注比例较上月下滑1.6%。

三星四款机型入围，苹果、华为三款上榜

从上榜产品的品牌分布来看，三星入围机型数量最多，达到四款。苹果、华为均有三款产品上榜。魅族、华硕本月上榜机型数量均有两款。另外一款来自HTC旗下。

(图) 2015年3月中国手机市场产品关注排名

表：2015年3月中国手机市场最受关注的十五款产品及主要参数