原创 | 2017百度将彻底掉队BAT?百度游戏业务首当其冲!

一月 11, 10:13
来源:手游那点事

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文/手游那点事Jagger

新年伊始的互联网预测热中,“百度将彻底掉队BAT”是很多网友眼中最有机会和最期待在2017年实现的事件。百度逃离了2016人人喊打的境况,迎来的却是2017的集体看衰,而百度游戏业务首当其冲。背靠百度这个母体,百度游戏一直予人巨头的形象,这个“伪巨头”从成立开始就没有离开过寒冬,反而是“干儿子”爱奇艺为百度在游戏领域占了一席之地。

一、百度游戏不平静,最高统帅离职、出售裁员传闻四起

2016年对于百度和李彦宏来说绝对是相当不平静的一年,甚至有人将鬼神化为李彦宏本命年的坎。2016年1月,血友病吧被卖事件引发舆论暴风,紧接着魏则西之死和莆田系医院的曝光更是将百度推向恶评的深渊,就连设计总监刘超的“超Low”的公开演讲也被网友升级为对百度公司文化和用人标准的质疑,抵制百度成了一种政治正确。

而在游戏业务领域,百度也颇不平静。2016年10月网曝百度准备出售旗下游戏业务,裁员传闻也接踵而来,游戏圈人怒其不争。2016年11月,游戏业务的最高统帅李明远也传出因涉嫌巨额贪污引咎辞职的消息,贪污包括“与某游戏合作伙伴的负责人有私下巨额经济往来”,最终出售和贪污都不属实,但千疮百孔的百度游戏却因此而暴露在大众面前。(注:百度游戏业务归属于移动服务群组即MSG,MSG掌舵人为李明远)。

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二、内忧外患,“亲儿子”百度游戏失去了崛起的可能

BAT主营业务各不相同,腾讯的游戏、阿里的电商和百度的搜索广告业务,互联网三大流量变现方式它们各拥其一。它们也曾不留余力的想渗透到对方的业务中去,企图拓展自己互联网商业帝国版图,百度也曾对移动游戏寄予厚望。

1.处于移动互联网迷茫期的百度,需要一个移动入口

2013年百度以19亿美元的价格收购91无线,91无线核心资产由91助手、安卓市场、91移动开放平台、手游门户等组成,涉及到游戏分发、发行和游戏门户三大板块。而后百度副总裁张东晨整合91助手及百度多酷成立百度移动游戏,张东晨担任李彦宏助理多年,自然可以李彦宏直接汇报工作,足见百度对游戏业务的重视程度。再后来游戏业务不温不火,也几经换帅,从张东晨到王菲,从王湛到李明远,但百度从未放弃游戏业务。为什么游戏业务对百度来说这么重要呢?

从业务结构来看,百度在2011年左右正处于移动互联网的迷茫期。手机百度虽然安装量极高,但跳出率也极高,而且超级APP和垂直类APP却在不断分食搜索流量。如以前大家在百度搜素文章,现在今日头条和微信订阅号就可以满足大部分的阅读需求;以前在百度搜问答,现在去知乎。

搜索看家本领在移动端很容易被代替也难留住用户,阿里巴巴的手机淘宝和支付宝又在移动电商领域筑起高墙(当然百度也尝试过切入,电商平台百度有啊默默诞生又悄无声息的死去),处于平台迁移期的游戏领域最有可能找到一个移动布局的入口。2013年手游强势崛起,格局未定,是百度最有机会争夺的地方。百度的思路就是利用流量优势建立游戏分发平台。

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此外,百度网络搜索占总营收的90%,极度依赖广告,移动游戏的吸金能力则有望降低广告收入占比。

2.百度游戏在内耗中失去崛起的机会

玩家搜索手游主要通过手机应用商店、第三方渠道,移动搜索的游戏分发功能很弱。百度19亿美金收购91无线不久,包括何云鹏、胡泽民在内的多位高管陆续离职,曾为国内最大安卓渠道之一的91助手成了个烂摊子。经过一轮又一轮的洗牌,应用宝、360手机助手、AppStore和小米、华为等应用商店稳居手游分发第一梯队,91助手连进第二梯队都困难。

外部竞争激烈,内部则贪腐严重、高层动荡。2013-2016年间一共换过4个最高统帅,分别是王湛、张亚勤、李明远、海龙。腐败也在这里肆意滋生,公开的因“职业道德”而开除的高层就有两位

2014年8月百度游戏事业部总监副廖俊因流水回扣问题被百度开除,并移交司法。

2016年5月,百度内部通告,王湛严重违反职业道德,损害百度公司利益被开除。

短短几年时间,移动游戏领域发生了深刻的变化,从萌芽到现在的腾讯网易双寡头时代,百度在游戏领域已经彻底失去了崛起的可能。

三、出乎意料,“干儿子”爱奇艺为百度在移动游戏中开出一条新路

百度游戏苦苦挣扎却远落人后,好在独立运营的爱奇艺给百度争了一口气,还开辟出了手游分发的新路径。

1.《花千骨》月流水2亿,爱奇艺影游联动引爆游戏圈

占据入口是互联网公司在这片土地上安身立命的王牌,如果说百度有三张王牌的话,手游那点事认为是:搜索、贴吧和爱奇艺。2015年,天象互动CEO何云鹏透露《花千骨》手游月流水过2亿引爆手游圈,而爱奇艺正是在其中起到决定性的作用。用户在观看视频时正处于娱乐需求的峰值阶段,而手游在这个时候切入,自然转化率极高。爱奇艺为主导视频平台在手游分发能力上大有超越传统渠道的势头。紧接着《琅琊榜》《云中歌》《青云志》如法炮制这种影游联动的模式。

2.游戏解说达人扎堆爱奇艺,游戏分发探索在路上

大家想到的影游联动也局限影视剧和同名手游的联动,更深度的是《倩女幽魂》手游和《微微一笑很倾城》电视剧这种内容定制营销。但手游那点事认为这两种方式不适合绝大部门的厂商,也很难批量获得成功。爱奇艺在手游分发上似乎也在不断探索。

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在爱奇艺的手机游戏视频细目下,《王者荣耀》、《皇室战争》、《全民超神》等手游均在显眼处罗列,爱奇艺瞄准了玩家对视频交互需求较高的手游品类。另外,知名主播也纷纷在爱奇艺建立解说专栏,小本解说订阅人数高达86万,大海解说30.6万,还有海氏、筱妖、小学生解说等游戏解说达人在爱奇艺拥有万级粉丝,游戏解说视频高达50多万,囊括新手教程到高手进阶。至此,除了影游联动板块,原创视频内容也有了更多游戏因子。相比电视剧和手游的联动,这种活跃的游戏解说也让爱奇艺在手游分发领域有了更多的可能性。

总结:

虽然爱奇艺为百度在游戏领域争取到一席之地,但始终不可能达到逆袭的高度。更可怕的是除了爱奇艺,百度始终没有在移动端建立起平台级的强入口,很难进行用户沉淀。百度李彦宏开始大谈人工智能,与其说是想引领未来,倒不如说是寄望于新风口的无奈。但是百度真的能够熬到那个时候吗?

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我祈祷拥有一颗透明的心灵,和会流泪的眼睛

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