2013年马上就要过去，在过去一年里我们对台湾市场的报道并不多，因此记者采访了台湾数位原力公司--GameApe手游网站CEO徐人强先生。

徐人强先生1991年开始接触游戏行业，是业内知名的资深人士。

1991年-1996年创办计算机玩家杂志(发刊长达18年)，担任社长兼总编辑。

1996年-2006年为城邦文化事业股份有限公司社长、gamebase游戏基地网站创办人。

2006年- 2007年为IMTV我视传媒营运--长。

2007-年-2008年为台湾电竞股份有限公司总经理

2008年-迄今为数位原力公司--GameApe手游网站总经理

台湾手游市场基本介绍

大型的联网类手游的CP是比较少的，只有一些像《口袋战机》，这一类可能是属于类型比较大的一些。估计在2014年第一季，陆续可以看到一些大型的联网类手游陆续的推出。

电视广告和推广效应

台湾电视广告也是以收视率来计算，只是台湾的电视广告跟大陆的比起来相对比较便宜。

GameAp的优质游戏评选标准

GameApe举办了年度的2013行动游戏金像奖的大型活动，这是台湾第一个且唯一专注于手游的年度大奖，引起业界的广泛关注与认同。

选拔的方式有两个部分，一个是编辑评选，一个是玩家票选。

编辑评选：不会把游戏是不是挣钱或者很多人下载这个事情作为第一考虑。最主要是看整个游戏的游戏质量如何，某一种情况下会把台湾本土的游戏稍微有一些权重的加分。

玩家票选：通过玩家投票选出。

三国、武侠题材卡牌类游戏同质化严重

早在前阵子谷歌公司公布的全球几大营收排名地区里，台湾是名列第五。这还不包含官方以外的第三方金流的营收，预估这部份的营收是官方金流营收的两倍。所以台湾这个市场在谷歌上面的营收其实还是挺高的。所以各大厂商想要来台湾挖金矿的现象，其实是可以理解的。

但是，目前台湾玩家也就这么多大概一千万，由于这个市场已经相对饱和了，如果太多的同时期游戏进来的话，后来的游戏的话，像三国、武侠，很容易让玩家厌倦，这个是非常不利的。只有不同的题材，不同的包装，不同的诉求，才能得到玩家的瞩目。从而下载和消费。

受日系动漫影响，对日系风格游戏有所偏好

台湾的电视频道是开放的，有很多日本的动漫卡通在台湾不管是包装杂志还是电视，或者是漫画书，是非常容易得到的。相对来说动漫在台湾其实是非常的发达，很容易接触到。所以在很长年的影响下，对整个台湾玩家的品味有一定的影响。

但这也不表示美系的游戏在台湾市场就一定不行，这也是不见得。你可以看到市场上，也有看见一些美系游戏获得了好评。所以说台湾玩家对东西方的游戏都是比较容易接受。重点是在他们在质量上的要求是比较高的。

没有IP版权的山寨游戏无法在台湾生存

台湾在IP版权这一部分，应该说市场相对严谨很多。也可以说经过了这么几十年的市场发展，台湾市场对IP的保护做的算是很完善了，所以任何不具备IP授权的产品在台湾市场上是会出现很多的问题恩。

第一个，玩家的眼光很尖，他能够看的出来这款游戏到底是正规授权或者只是山寨。目前来讲并没有看到有一个山寨产品获得好成绩。

第二个，像日本几个大IP的所有者集英社，讲谈社等，他们在台湾都是有分公司的，所以任何一款有问题的产品，只要稍微有一点影响力，很快就会被这个IP的所有者去警告或者处理。

所以在台湾是要受到很好的授权才能真正推出好的产品，包括你在电视上打广告或者任何其他宣传都必须有好的IP授权才能有好的市场效果。

台湾玩家的付费理念

这方面台湾玩家和大陆玩家没有太大的区别。大陆能通，台湾也能通，需要特别提出的是，台湾玩家在接触游戏这一块是更多元的。他们对各种类型包容度来的更大。像Candy Crush Saga这款游戏，大多是女性玩家，在Google Play上的高排名长达半年多，从这里可以看出台湾玩家这个付费点还是多元性的。不应该只把目标锁定在男性族群，如果能够考虑到女性族群这一块的话，也不失为一个可以考虑的一个方向。

台湾市场的敏感禁忌

台湾玩家对繁体中文和简体中文呈现这点是非常敏感的，如果大陆厂商在没有把游戏做成繁体中文之前，甚至这个游戏说明或者广告说明上还用到简体中文，这个是犯了一个市场的大忌。玩家第一个肯定会想，你为什么不做我所熟悉的繁体中文?如果连广告也是在用简体中文的话，实际上会让消费者觉得，你是不是不重视我这个市场?这对玩家来说是有很大的影响的。

所以说，如果大陆的厂商要到台湾来推广宣传的话，务必要注意这个方面。还有名称和游戏的说明，乃至在渠道上面的说明，等等。都要把它先做成繁体中文和用台湾所熟悉用语。这个是至关重要的。

质量、创新才能经得起市场考验

进入市场，游戏本身的质量是非常重要的。而游戏质量这个是可以有绝对和相对。绝对的是说，这款游戏的你摆在任何的而一个市场上来看，他都是OK的，是没有问题的。

相对是说，游戏本身质量并不是那么好，但是你可以透过一些有效的营销，吸收那些没怎么玩过手游，对手游要求不高的玩家。可能你的游戏并不是很好，但是他们也能接受。另外一个就是在这个市场上没有出现过游戏，玩家没有可以对比的，他会觉得游戏不错。这样的话就算他的质量没有那么好，还是可以有些机会的。

举个例子，今年年初有一个叫《一代宗师》游戏，这个游戏其实在中国大陆的成绩也不是很好。但是台湾这边的代理商因为他们的推广很到位，题材也很有亮点的。所以创造出了我们无法想象的一个好成绩。

但是到今年第三第四季度以来就已经看不到这样的情况了，也有很多的好游戏在中国大陆的成绩还不错，可是来到台湾最后还是要说到一个质量的问题。这个其实还是比较难经得起市场的考验。

后续维护和活动很重要

这个后端的服务是很重要的。台湾最近最热的游戏就是《神魔之塔》。其实大家可以发现，它在游戏运营方面是做的非常非常到位的。他们的种种活动让这个游戏一直保持在一个很高热度，这个就像鸭子划水，很重要!!不是把游戏做好，然后丢到市场上就完事了，这个是要高度注意的。

不管怎么讲，台湾相对大陆的用户他们对游戏的质量要求其实是非常高的。服务态度等等后续维护都是非常重要的，如果把这个事情做好，这个游戏才能做的好，做的久。

使用手段诱骗玩家下载会适得其反

很多大陆的厂商会把在大陆的一套用到台湾来。比如通过各种奖励下载、各种刷榜来获得用户，这个的确是有效果。但是可以发现这个效果是在慢慢的变小，台湾的玩家，对游戏质量的要求或者对于这种操作他们也是越来越聪明。

换皮游戏在台湾的效用真的是越来越低。不像大陆市场那么大，你可以一个省一个省的去洗，台湾现在的玩家用户也就是一千万出头，那你其实做一个大规模的活动，就已经差不多把这些玩家都洗了一遍。想捞到那些完全不知道你只是换皮的这些玩家机会不是很大。

关于富士康进军手游的一些个人看法

我觉得富士康进军手游的这个事情，其实大家都很淡定，也没有很大反应或者认为他们会对这个市场能造成多大的影响。

第一，这个富士康以往都是做硬件，做硬件的这个思维其实和做软件是有区别的。以他们目前的做法来说，我们没有看出他们对我们有什么影响。

第二，除非富士康认识到了这一点，他们对台湾一些很大的、很懂的团队做出收购，或者说是找到了对的人。这样以他们庞大的资金来运转，那就有趣了。但是如果他们只是以以往做硬件的思想来做手游的话，那一定是大错特错。目前大家都只是在观望。

转自：91手册

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