文｜手游那点事｜雀雀子

前段时间，2023年度优秀游戏评选大赛（金翎奖）公布了“最佳原创网络游戏”获奖名单，游卡网络旗下《三国杀OL》名列其中，再度让行业关注到这款长线运营了十多年之久的低调产品。

从最开始的端游和页游，再到推出移动端来拓展手游领域，《三国杀OL》以各种不同的方式连接玩家。对于这样一棵常青树，时间并没有让它呈现出疲态，反而历久弥新：不仅维持着稳定的流水，还吸引了大量新玩家的进入和老玩家的回流，常年稳居畅销榜前列，运营成绩足够长线。

保持这种长线绝非易事。在过去的经营里，《三国杀OL》在营销和研发上都做了不少迭代。而我还观察到，在塑造和还原三国历史人物和事迹方面，他们探索出了许多新的表达形式。

可以说，《三国杀OL》已经打上了鲜明的文化烙印，在游戏内外充当着传承历史，传播文化的媒介作用。

这也许正是《三国杀OL》生命力强劲的根本原因：在抓住传统文化这个核心的同时，它没有固步自封，而是不断地根据玩家反馈与外界变化来迭代自身，保持着向前进步的态势。

如今，这款三国卡牌游戏还在不断进化。尤其是最新的活动中，新武将、新皮肤和一系列联动陆续铺开，让这棵常青树又焕发出新的活力。

一、《三国杀OL》的角色塑造有什么亮点？

放眼国内游戏市场，三国题材的热度似乎从未降温。一方面，历史上群雄逐鹿的场面给游戏开发者提供源源不断的素材和灵感；另一方面，玩家们也被那个英雄辈出的时代深深吸引。

然而随着“内容为王”成为行业趋势，千篇一律的同质化内容难以再打动玩家，如今的玩家更渴望基于史实的深入挖掘和创新。

这正是《三国杀OL》正在耕耘的方向——他们不是简单地沿用常规印象，而是追求真实客观且多角度地诠释角色人物，展现出一种“内外兼修”的系统性思考。

在游戏内，他们通过扎根人物背景，提取性格、履历等重要特征，呈现出更加真实、立体、鲜活的历史武将形象。

以游戏最新推出的「谋姜维」为例，历史的姜维一心向汉，智谋过人，多次北伐曹魏。而在「谋姜维」描绘的这个时期，他与钟会对峙剑阁，前有邓艾绕道阴平的威胁，后有无力抵抗而投降的刘禅，正面临着生死抉择。

因此可以看到，原画中表情吃力、步履艰难的设计就体现了姜维此时殊死一搏的决心；又基于“天水麒麟”的称号，设计出角色脸上的麒麟面具；披蜀衣扛汉旗的造型则符合他光复汉室的伟大抱负。

除了原画，制作组还在语音设计上进一步发散思维：“此身为薪，炬成灰亦照大汉长明”、“知天命而不顺，履穷途而强为”……愿燃己以兴汉，是姜维的毕生愿望，他的台词不论是遣词造句还是情感表达，都在玩家心中留下深刻的印象。

不仅如此，《三国杀OL》此次的谋姜维PV「麒麟逐日，燃己兴汉」，也从姜维重振汉室大业的理想出发，演绎出他舍生忘死，把汉的旗帜扛到了最后的经典桥段。在尊重历史的基础上，充分展现了这位武将坚毅不屈的面貌与风采，塑造出更鲜活立体的人物形象。

（插入PV链接）

再以武将技能的设计为例。通常认知中，游戏技能与人物原型只存在部分弱关联，更多为游戏玩法、强度平衡服务。再看《三国杀OL》谋姜维的技能，命名为「逐日」「燃己」「困奋」「诈降」，分别围绕姜维的生平进行高强度关联。

再看技能效果，「逐日」的拼点玩法，赢了代表以战养战，输了掉血代表自身受到损失但是必须继续进攻，对应了北伐战场步步为营；使用「燃己」后技能判定，在「困奋」和「诈降」里二选一，更显绝境搏命，孤注一掷。

每一局游戏中，姜维从出牌到被敌人针对，再到拼点、弃牌、失去体力、扣血，而即使这样仍不一定能成功翻盘。从局内角度去刻画这位武将，兼具合理性的同时，也让玩家对姜维有了更全面的认识，甚至于引发了不少讨论。

这种玩家间的评价和解读，也会在游戏外继续丰满角色本身，形成一定话题度，以吸引更多三国爱好者目光，也从侧面说明了游戏在角色塑造方面的深厚功底。

另一方面，在游戏外，《三国杀OL》则抓住文化核心命题，契合角色传统形象挖掘新定位，从而更好地演绎人物，传播文化。

考虑到多次北伐的姜维体现出「坚韧不屈」的精神，游戏与同样有着「坚韧」质地的皮影戏进行联动，弘扬传统文化的同时，也吸引更多热爱国风、古风的玩家关注文化及游戏本身。

「谋姜维」的皮影戏联动皮肤也是一次十分用心的设计，服装风格融合了皮影艺术形式，语音台词仍带有姜维负重前行，略带苦涩的情绪——“皮影话峥嵘，千古兴亡事，一杯浊酒中”，在保留原本气质的基础上，做出了微妙而深刻的差别。

再比如说，推出「谋姜维」的同时，《三国杀OL》还邀请众多知名历史博主讲述历史上的姜维形象，从多渠道触达用户，用当下年轻人能够接受的方式传递文化精髓，从而更好地传播文化。

《三国杀OL》也正是通过这一系列的联动专题活动，用多元化，创新性的表达形式迎合玩家的需求，让每一个武将都有着自己的独特魅力。

他们做到的不仅是还原历史，更是一种形象升华，引发玩家共情共振，也是游戏多年保持领先的关键所在。

二、长线运营背后，藏着怎么样的方法论？

长线运营本身对游戏内容的挖掘、游戏玩法的经典性有很大考验，需要多种能力互相配合，例如游戏运营、内容衍生、用户口碑等。来到传统文化回暖的时代，如何与当前热门的文创、非遗等领域结合，则成为了《三国杀OL》一直以来思考的事。

回看《三国杀OL》过去多年的经营，我发现他们已经探索出了属于自己的表达形式。

第一，以传统文化作为创作源泉。

除了「谋姜维」非遗联动，此前官方也举行过类似的活动，比如「界赵云」与川剧《截江夺斗》联动。

推出的主题皮肤以赵云“截江夺阿斗”的英勇故事为主线，通过川剧唱词和身段等艺术形式展示了“川味”特色的赵云形象，对于传统文化的考究相当细致。

无论是在技术层面，还是在设计理念、文化底蕴上，「界赵云」川剧皮肤都受到了多数玩家的好评，有玩家认同其设计严谨，超出期待，也有玩家在买完皮肤后立刻开局大秀一场。

另一个与蜀派古琴的联动，游戏则联合蜀派古琴非遗传承人、四川音乐学院教授戴茹发布《蜀琴·雅韵》文化纪录片。

同时用蜀派古琴技法，将古琴旋律融入新士族武将“族吴苋”的主题曲，由知名音乐人“杨可爱Ukulele”演绎。用音乐诠释历史人物的方式，不仅展现了古琴技法与现代演绎碰撞后的新魅力，更是一种年轻化的表达。

第二，用“年轻化”的形式去呈现内容。

《三国杀OL》巧妙地借助品牌号召力，携手B站、抖音各类三国赛道的达人进行合作，探寻除了传统传播之外的各类出圈方式。合作的达人除了上面提到的“杨可爱ukelulu”，还有安州牧、渤海小吏等头部UP主。

值得一提的是，游戏还畅通于B站的不同分区，邀请各类以三国影视剪辑为主的创作者合作。

鬼畜区、影视剪辑区、生活搞笑区、人文历史区等热门分区都能看到《三国杀OL》的相关内容，顺应了年轻人主流表达方式的同时，他们也成功利用更接地气的内容将三国杀与三国历史文化全方位深度结合。

不仅仅是B站、抖音，在同样有着大量年轻用户的音乐平台，这种结合方式依旧被广泛使用。

比如《三国杀OL》十周年新服今年周年庆推出的新武将谋周瑜主题曲《赤壁上的一把火》，就用潮流音乐的形式诠释三国人物。官方邀请到B站UP主KBShinya演唱，在QQ音乐、网易云同步发布，将宣传范围进一步扩大。

（插入QQ音乐链接：https://y.qq.com/n/ryqq/songDetail/0003Qvo83dQZ14）

（音频链接之后加一下谋周瑜PV）

第三，打通线上与线下的联系，让产品乃至IP影响力触达到用户的生活场景中。

具体来看，《三国杀OL》曾在“闪闪节”期间，携手物流服务品牌“闪送”开启异业合作，以“闪”为主要理念设计角色「神张角」，还专门打造了闪卡工艺卡。

此外，还有联动上海交通卡，推出「界赵云」×川剧主题皮肤专属卡面、在广深地区投放「界赵云」×川剧皮肤主题文件袋活动……这些以生活中常见物品作为文创切入点的联动方式，一方面真正顺应了年轻一代的潮流，让游戏更加贴近玩家生活；另一方面，许多文创产品在年轻人眼中具备收藏价值，也让《三国杀OL》的价值得以通过文创产品被传递和收藏下来。

总结来说，游戏内形象饱满深刻，游戏外展示空间充足，这样由内及外、多维包装的塑造手法，是《三国杀OL》得以精准还原三国人物的关键。

更进一步来说，就是抓住文化核心命题，通过游戏化包装、游戏与文化联动，将升华了的人生价值进行展现，与玩家形成共鸣共振。由此也就不难理解，为什么《三国杀OL》能够成为三国游戏领域的一棵常青树了。

三、结语

正如开头所说的《三国杀OL》从诞生至今已经过了十多年时间，他们从未停止对玩法层面的迭代，也一直探索更多元化、年轻化的形式去呈现大家耳熟能详的三国内容。

对内，他们通过深耕内容、主动求变、结合潮流等形式，让游戏产品赢得越来越多年轻用户的认可，同时也赋予整个IP年轻化的文化底蕴与旺盛生命力；

对外，《三国杀OL》则以文化传承为核心，凭着对游戏数字化的演绎和越来越多的非遗联动、文化跨界，让整个产品在深度和广度上都体现更大的文化价值，塑造出正面的品牌形象，甚至是让行业看到了三国题材产品全新的可能性。

也正因如此，不免地让人更加期待未来《三国杀OL》乃至游卡还能呈现出哪些惊喜。而它或许也会成为一代又一代年轻人的文化记忆也说不定。