文｜手游那点事｜Corgi

在当今的游戏市场里，你很难想象一款上线八年的产品还拥有惊人的市场占有率，可《王国纪元》就是做到了。

根据IGG发布财报，在2022年内，这款SLG产品的流水约为32亿人民币。而在2023年上半年中，这款产品仍贡献了超16亿港元的收入。

在整个SLG品类中，能够有这样表现的产品也并不多见。适逢游戏八周年庆典活动开启，《王国纪元》亮出了“八年梦依旧，荣耀铸新篇”的主题，打出了一整套既利于IP塑造，又丰富品牌内涵的“组合拳”。

相信在对他们的八周年联动案例进行复盘后，大家会对SLG长线化、精细化的运营有更加深入的理解。

一、创造吉尼斯世界记录，庆典还能这么办？

运营八年，《王国纪元》必然是在运营上下了不少功夫，才能让玩家始终对这款产品充满热情。

八周年之际，《王国纪元》推出了线上绘画活动，在全球范围内征集到超十万名玩家共同参与字符画的绘制，玩家参与绘制的媒介就是自己的角色名。

通过这一活动，玩家们得以发挥自己的创造力和想象力，不仅与《王国纪元》这款产品，或者说这个IP的互动更加密切，还加深了玩家对游戏的情感投入，毕竟以留名的形式见证一款产品的八周年，本身就是充满意义的事情。

值得一提的是，这幅见证了《王国纪元》八周年庆典的字符画，还创造了吉尼斯世界记录，成为世界上“最多人线上参与的线上字符画”。

这幅数字绘画作品凝聚了全球超过十万名玩家的心血与热情，展现了《王国纪元》在全球范围内的影响力和凝聚力。而这项世界纪录的诞生，不仅仅是玩家热情参与的生动体现，也为游戏类庆典活动赋予了新的高度和意义。

除了擅长线上的用户运营策略外，其实官方团队对线下活动亦是如此。

去年年底，东北作为热门旅游城市风头正盛的时刻，《王国纪元》将游戏内角逐出的十强联盟名，雕刻在游戏与长春净月谭风景区的联动雪雕上，引来无数路人的围观和打卡。相信这种虚拟与现实的结合不仅让玩家感受到了游戏的影响力，还能加深他们对游戏的认同感和归属感。

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可见，《王国纪元》之所以能够活跃至今，不仅因为其丰富多样的游戏内容和精彩刺激的游戏体验，更因为它深刻理解并积极响应玩家的情感诉求，不断推陈出新，为玩家带来源源不断的惊喜和乐趣。

二、跨界IP联动，用户没想到的诉求也能做

不仅线上庆典运营思路独特，《王国纪元》的跨界联动也做得有声有色。在八周年之际，项目组尝试探索了更多可能性。

这次，《王国纪元》与顶级跑车品牌帕加尼合作，当然能凭借其号召力吸引到相当一批对跑车感兴趣的潜在用户。只是在带来广泛用户群体外，更重要的是提升了品牌形象，相较于“有质量”，“有质感”可能是更好的形容词。

并且，游戏内还推出了顶级超跑Zonda F的城堡外观，以及定制表情、头像等专属内容。在结合跑车元素后，相信能让玩家对“加速”这个日常游戏操作有更直观的理解。

这次联动在传播度上也取得了相当不错的表现，一度在全球范围内获得了苹果和谷歌两大平台的推荐。更进一步地看，与顶级跑车品牌的联动，不仅展示了游戏的质感，也体现了游戏对高品质的追求。

这种品牌形象的打造不仅吸引了更多追求时尚潮流的玩家，也为游戏赢得了更多机会，进一步提升了游戏的品牌价值和影响力。

当然，提升品牌调性的同时，《王国纪元》在做跨界联动时也不忘拓展品牌边界，挖掘用户与开拓市场同步进行。

趁着《哥斯拉大战金刚2》这一热门电影上映，官方也放出了联动消息，自然拉高了玩家的期待值，一时间吸引了不少对电影IP感兴趣的新用户。

加上电影中两大巨兽的设计与SLG的PVP强调的狩猎玩法间有共通之处，相信项目组能够带给大家毫无违和的游戏体验。

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通过与不同领域的知名品牌合作，《王国纪元》展现了自身的开放包容和创新精神，吸引了更多对创新、多样化体验感兴趣的玩家。同时为自身品牌填充进了开放、创新等等内涵，提升其在玩家心目中地位及影响力的同时，也间接提升了产品竞争力。

三、全方位、多层次铺开，品牌融入玩家生活

《王国纪元》的联动还有一个显著特点，那就是他们总能跳出游戏的固有框架，将触角伸向更多元的、更具有生活气息的领域，换一个角度看，他们试图让这款游戏，或者说这个IP真正融入到玩家生活中去。

比如春节期间，考虑到节日氛围，官方就联动中国邮政、中国黄金等家喻户晓的品牌，以更好地传递独属于新年的情绪价值。

《王国纪元》先是携手中国邮政，推出定制限量款龙年春节礼盒《祥龙献瑞》，并以游戏中代表吉祥如意的穹天飞龙、大帝及王国人气英雄等多种游戏元素为设计来源，既融合了游戏的特色，又彰显了中国传统文化的底蕴。

再是牵手中国黄金，与花丝镶嵌非遗传承大师合作，推出定制黄金卡牌。作为北京花丝镶嵌厂唯一的第三代专业设计师，崔西伦的加入为这一合作注入了新的活力与创意。他将传统的花丝镶嵌工艺与《王国纪元》游戏元素相融合，创造出了独一无二的艺术品，展现了中华传统文化的独特魅力。

补充中国黄金联动视频

此外，这些定制产品也为玩家提供了一种独特的收藏与展示方式，使大家能够更深入地体验游戏背后的文化内涵与历史传承。

除了通过传递人文情怀来回馈玩家外，《王国纪元》也非常注重心意和诚意的传递，比如他们还在全球地区联动了知名高端威士忌品牌尊尼获加，献礼广大玩家及周年庆活动。

符合节日氛围的联动外，《王国纪元》还考虑到了玩家的实用诉求。与ANKER安克二合一充电宝、BOSE蓝牙耳机等品牌进行联动，就是融入大家生活的精彩尝试。

一方面，这次联动展现了《王国纪元》对用户实用诉求的关注与理解。无论是充电宝还是蓝牙耳机，均为人们日常生活中的必备品，成功迈出游戏的边界，进入玩家的生活，有效增强了用户对游戏的认同感。

另一方面，与上述实用品牌联动，也为游戏本身带来了更高的曝光度，甚至为《王国纪元》打开了全新的营销渠道及发展空间。

适逢春节节点，官方还推出微信红包封面，并邀请玩家自主参与设计、为所属联盟定制封面，这进一步增强了玩家与玩家、玩家与联盟，甚至是玩家与游戏间的的凝聚力。在红包封面被不断传递的过程中，也蕴含着源源不断的正向情绪价值。

由此可见，《王国纪元》的诸多联名尝试，不仅成功让其融入玩家生活的方方面面，更为品牌注入了新的文化内涵，显然是一举多得，可见官方对于品牌运营有着更独到的思考。

结语

回顾《王国纪元》以往的跨界联动案例，我们可以清晰地看到层出不穷、质量够高的合作是他们保持玩家新鲜感、参与感的重要方式之一，同时也是塑造品牌形象的有效途径。

这次八周年的庆典活动更是将精细化、长线化运营做到了另一个高度。这些活动不仅在短期内带来了良好的营销效果，更为游戏品牌的长期发展打下了坚实基础。

这些成功的案例，不仅让人对《王国纪元》的未来充满期待，更展现了背后项目组持续创新、不断适应市场变化的能力。相信不仅是市场，玩家也会对这款产品继续保持期待。