12月16日,在深圳福田COCO PARK,以一场三国杀游戏梗为主题的COS大赛在互联网上的热度直线飙升。与主流认知中精致的角色COS不同,这场大赛里还有许多“非人物”的装扮,比如金色的“树木”,摇摇晃晃走路的“蒸包”。你可能摸不着头脑,但当你抓住一个会场玩家时,他会一个不落地告诉你,这是“元宝树”,这是“蒸蒸日上”。
这些都是来源于手机游戏《三国杀移动版》中的形象,他们或来源于游戏里的道具、游戏角色的爱好、游戏玩家的交流等等,在青年人的创意下变成一个个热“梗”。路人会因为新奇有趣驻足停留,深度玩家则会因为熟悉感与其中内涵的诙谐而会心一笑,《三国杀移动版》这次COS大赛,让这个家喻户晓的国民级游戏又出圈了。
以“梗”为载体 扩大文化传播力
“梗”一词当属于近年来网络流行语中重要的一环,Z世代爱创造“梗”,更爱用“梗”,他们用天马行空的思维与创意,凝练出诙谐幽默的词语或短句来表达自己的态度。因而玩“梗”之意不在闹,在乎表达也,“梗”可谓是互联网时代的“典故”,古人吟诗用典抒情,当代青年以“梗”表态,无不彰显他们诙谐乐观的生活态度。
时间越久的“梗”,传播范围与影响力也是越大的。追根溯源起来,大家熟知的不少历史梗,都来源于三国杀这个游戏IP。三国武将留赞,因为游戏技能被玩家幽默称为“歌王”,往后这个称呼流传越来越广,也有越多青年受众知晓其历史上 “抗音而歌”的事迹。可以说,《三国杀移动版》凭借游戏内的历史文化特色与不断创新的呈现方式,久而久之形成了自己独特的“梗文化”,以更加诙谐的方式助力历史故事的传承。
《三国杀移动版》此次把“梗”实体化,也是对其“梗文化”传播的进一步创新。官方鼓励玩“梗”,变“梗”成真,也是对Z世代喜好与表达方式的一种尊重与鼓励。既拉近了与玩家群体的距离,又给予了青年们足够发挥自己智慧与创造力的空间。在这样万物生长的包容氛围下,青年得以更好地创造与传播三国杀文化,再谱历史文化新传承。
突破“次元壁” 打造青年身份认同
在现场,可以看到一些刚刚相识的年轻人,因为相同喜好侃侃而谈,也有素不相识的陌生人,因爱好而聚集在一起“面杀”对弈。对于Z世代而言,“EMO”与“社恐”经常存在于他们的网络中,而互联网似乎成了他们沟通的主要桥梁,游戏社交已经成为一种习以为常的社交方式。《三国杀移动版》这次COS大赛,也为他们打造了一个与网友线下交流的空间,建立了一个跨越“次元壁”的桥梁。
当青年来到这里,发现有这么多人与自己爱好相同时,归属感会油然而生,在这里获得身份认同与情感支持。青年们可以装扮成任意想成为的样子,可能是名留青史的三国武将,可能一棵简单的树,在这里找到最舒适的生活状态,《三国杀移动版》可以说是为青年们打通了一个情感释放的突破口,一个缓解压力、放松内心的新次元。
历史故事新讲 共创文化新价值
今年国家新闻出版署发布了《关于实施网络游戏精品出版工程的通知》,充分肯定了文化IP题材的精品游戏在弘扬优秀中华文化方面的作品。而Z世代作为当下游戏的主要受众,与他们达成价值共识,进行沉浸式共情和交互,才能真正做到深度融合。
作为国民卡牌,《三国杀移动版》一直以对三国历史、人物、事件的解读和还原为特色,承担起传承三国文化乃至整个历史故事文化的职责。于此同时,一次又一次的出圈活动,从国粹流行融合的《新定军山》,到国风水袖舞蹈《闭月无间》,也显现他们不断走在时代前沿,以青年喜爱方式讲好历史故事的决心。可以说,一边在沉淀,一边在成长,却始终年轻。
由知名音乐人井胧演唱的年终福利季为武将神荀彧创作的主题曲《落子江山》也正式上线全平台, QQ音乐,网易云音乐,b站等平台也进行了新歌首发和新歌推荐,并登上各大榜单以及热搜榜,可见玩家对于这首歌曲的认可。12月17日,《落子江山》再次登上央视,这也是《三国杀移动版》继《新定军山》之后再次登上央视。同时《三国杀移动版》也推出了系列音乐专辑,以音乐诠释历史故事。其中曲风涵盖了国风、京剧戏腔、说唱、流行等等,将传统文化元素与青年人喜爱的时代潮流进行深度融合,共唱历史文化传承新篇章。
电子游戏作为当代青年人喜欢的艺术和娱乐形式,承担着传递和再现文化特色的责任。以“梗”为载体,青年人在此与传统文化共情共振,《三国杀移动版》这次的年终福利季,迈出了创新性一步,不仅保持着传承历史文化的初心,还抓住了Z世代的心。