文 | 手游那点事 | 雀雀子、恶魔摸摸猫

引言：一场SLG玩家的春节狂欢。

春节档向来是许多游戏厂商们争夺的热门，今年的春节假期当然也不例外，在每年关键节点推出新内容为玩家构建节庆气息，早已是许多厂商习以为常的套路。

不过，比起轻松欢乐的合家欢休闲游戏，强调策略对抗的SLG游戏却似乎与喜庆、欢乐的氛围有些格格不入，主要因为春节虽然是节假日，但大部分人的时间都要探亲访友，没办法花大量时间精力在SLG的策略养成之上，而游戏偏重度的玩法体验在某种意义也与休闲、轻松的假期娱乐需求不符，因此我其实很少会在春节期间听到跟SLG相关的消息。

唯独今年的《率土之滨》（以下简称《率土》）给了我个意外的惊喜。

这段时间我在刷抖音时，经常会看到《率土之滨》相关的消息：像是“三天打完一个州”、“盟主诈死夜袭城池”“高举反曹大旗的居然正是曹操”等等各种喜闻乐见的联盟故事；还有#南北细糠谁更有谋略#话题下，不同美女主播的才艺对垒……。

然而更有意思的是，有个天天玩SLG游戏的朋友给我发了个消息：“我在玩《率土之滨》破解版，一堆满红武将，是兄弟就赶紧上线。”

啊？我一边怀疑朋友发言的真实性，又一边非常好奇地打开了游戏。虽然以前《率土》也经常与玩家共同“整活”，但这次的如此热闹、欢快的氛围还是有些超乎了我的想象。

那么，这届玩家到底是怎么在《率土之滨》里面过年的？又为什么能够变得这么热闹与欢快？

一、 春节放假，大家都在《率土》里面玩什么？

深入体验了几天之后，我觉得今年《率土》之所以热闹，不仅是因为他们打造了一系列涵盖游戏内外、非常接地气的新春内容，并且这些活动都受到了玩家们的认可，成为了他们“年味”的一部分，更有玩家自发地进行宣传、曝光，甚至是代言、创作。

具体来看，《率土》的打法颇有层次感：用两波新春礼，牢牢抓住了玩家的心。

1. 首创买断制SLG玩法，体验“破解版”《率土》。

《率土》在赛季制玩法的基础上，再次首创了买断制的SLG玩法「军争模式」：平时很难获取的高稀有度武将，现在能够全部解锁；珍稀的战法、宝物等，都能消耗游戏内的铜钱抽取，其玩法福利之大，甚至有玩家戏称为“破解版”或“快餐本”《率土》。

而这样做最明显的优势在于，让游戏的准入门槛的更低了。过往新手玩家或许会担心与与老玩家之间的数值积累差距，但在这次“军争模式”的小赛季玩法内，可以说每位玩家都回到的统一起跑线上从零开始，而所有的一切武将、战法、宝物都仅能消耗同比获取，即使是新玩家也能通过策略与一众老玩家比拼实力。

也正因如此，该玩法更多考验的是玩家对于SLG策略的理解：在有限的游戏进度内，如何合理地分配唯一的资源金币；并且，每次抽卡所带来的武将与战法也不尽相同，玩家也需要根据自身的实际情况来制定最合适的发展路线与策略。

这种涉及到随机因素，讲究资源调配的玩法模式，不仅符合了《率土》过往强调的“古代战争”策略体验，进一步强化游戏策略性，而且也让许多爱钻研的SLG玩家有了个大展拳脚的舞台。

在社交媒体平台上，可以看到他们绞尽脑汁想出了许多有意思的攻略阵容，像是菜刀队、法刀队、蜀刀、蜀骑队，三司马……，以及各种各样的前期发育攻略，小到周边地形，战法选择，大到阵容选择、地理位置，都要经过细致地考量与研究。

2. 地域服链接玩家情感，营造热闹新春氛围。

随着军争模式的加入，《率土》在春节期间的游戏体验已经变得非常丰富。但考虑到了春节期间玩家们的家乡情结，同时也希望能给带他们更多娱乐体验，并综合男性用户的崇拜感需求，于是便游戏开展了第三波热热闹闹的线上庆典——“新春地域服“，更进一步地营造合家欢乐的氛围。

《率土之滨》新春地域服邀请了中国七大地域明星主播在新年期间带队入服，并配套资深的游戏主播做专业的带服讲解。比如知名男主播泡菜与700化身“铜雀台传媒”的星探与经纪人，联合七大地域服主播，从除夕到年初三每日直播，用持续不断的新节目调动起玩家的参与热情。

就实际效果来看，多日直播也得到了玩家们的青睐：#率土之滨新春地域服#、#率土传媒铜雀台在线营业#相关的多个话题在抖音上的拥有千万次播放量。

为了集结各路英雄豪杰加入自己的阵营，玩家纷纷上演花式拉人，甚至扬言“落地直接送一套”。可以说，各个玩家都在“地域服”上，留下了独属于自己的联盟故事。

最出圈的无疑是“盟主新年诈死”事件。某区联盟盟主采用“诈死”之计，诱骗敌盟说停战数小时，结果在深夜趁后者懈怠之际，发动“斩首”行动，一举拿下了徐州要塞，奠定了胜利基础。——每个听到的人都不得感叹一句，《率土》玩家才是“真三国”。

与此同时，《率土》官方围绕新春地域服还打造了一系列营销活动。

游戏邀请来自不同地区的魅力女主播们，结合地域内容话题，在线对垒，展示各自的才学，节目效果出众同时，也制造了大量出圈的娱乐内容，让用户因为地域抱团起来，最终形成话题传播出去。

例如结合南北地域文化差异，延展出#南北细糠谁更有谋略#等UGC内容。

又或者是#华北甄洛文武双全#便既还原了历史典故，也展示游戏内精湛的华服设计，同时也领略到了女玩家的策略与智慧。

而这种借助玩家对自己家乡的情感倾向来营造地域活动，与新年不远万里也要回家过年的团圆情结很类似，更迎合了玩家们在节假日期间对故乡的认同与归属之情感。并且，还满足了男性玩家们被崇拜的心理需求，吸引到更多外围用户的注意力，为游戏生态带来新鲜血液。

同时，热闹的地域服里，玩家跟玩家之间还相互拜年，官方为此还出了一个非常整活的红包拜年活动，一方面，它还原出了“红包年俗”的社交礼仪，与现实新年喜庆氛围相呼应；另一方面，它也可以加强了联盟内各个玩家的联系，让盟内友谊再度升温，从而促进游戏内外生态的活跃，玩家们也花式延展出了花样的拉人备战内容。

综合来看，《率土之滨》新春版本巧妙地捕捉到国人内心深处对“热热闹闹过年”的期盼，通过融入传统文化和春节元素的形式，不仅让玩家在新年期间有着丰富的游玩体验，而且也契合热热闹闹的新春氛围。

除此之外，游戏团队也综合考虑到了玩家的实际情况，针对新春假期的特殊属性，来满足他们不同的需求痛点，让玩家有内容可玩的同时，也要让他们有时间玩，并且让玩家之间能玩起来。

这种在玩法设计、运营活动中感受年味的思路，或许正是《率土之滨》能够在春节这个竞争激烈的节点实现了漂亮的增长与逆袭的重要原因。

二、《率土》的下一个目标：成年人的派对游戏？

作为一款运营了九年的SLG游戏，如今的《率土》可以说是“越活越年轻”，不仅是产品赛季的年轻化，连配套的运营方式也越来年轻化，而这也是让他们能够一直保持逆势增长的秘诀。

在我看来正是这种年轻化的状态，让《率土》的玩家对它的印象有了一种新变化：从理性的策略对抗游戏，变成属于成年人的娱乐派对游戏。

别急着反驳，这里说的“派对游戏”不是狭义上的游戏品类区分，而更多是广义层面的概念：满足人们娱乐与社交需求的一种内容形式。

从娱乐层面上看，《率土》从22年开始推出了新潮三国IP内容。“国人原创三国”用更符合时下年轻人审美风格的方式，让同质化的三国题材呈现出不一样的新鲜感与活力，让游戏更加包容，也能够接纳不同类型的玩家群体。

与此同时，近年的赛季版本更新更是在不断打破三国SLG的内容边际。从《无界》版本晋阵营的“白衣甲士”形象，到《甲子狼烟》赛季内一群有血有肉的黄巾、东汉阵营群像，《率土》在丰富游戏生态的同时，也重视人物群像，用PV、CG等方式塑造深度沉浸感和还原感。

（放曹操人物志PV）

再从社交层面来说，《率土》一直很注重玩家们之间的情感联系，并且注重UGC内容的搭建。

于是在抖音上，你可以看到不少玩家分享自己在游戏中经历的有梗故事，或讲述自己遇见的某个充满波折的战局，或晒出自己以弱胜强的战报，或以过来人的身份针对新玩家做开荒攻略……游戏内外社区氛围都因此变得更充满凝聚力。

并且《率土》的UGC路线也非常的亲民，它不是告诉玩家战争应该怎么打，游戏该怎么玩，而是展示给用户，战争原来还可以这么打，游戏居然还能这么玩。简单来说，就是从乐趣出发，给玩家们搭建一个自由的平台，让他们真正地玩起来——而这不也正是“派对游戏”一直给人的体验与印象？

随着这份“派对游戏”认知渐渐深入人心，未来或许有更多可以扩展和优化的空间，比如加入更多与玩家生活、消费、娱乐相关的内容，或是增加游戏潮流感、归属感和新鲜感，让《率土》也逐渐成为年轻玩家日常生活和娱乐的一部分。

可想而知，这款属于成年人的大型“派对游戏”，今后也会沿着这条路，将更多创意内容融入到游戏中，配合着年轻化的运营模式，进一步营造优质的玩家生态，强化自己的头部地位。

未来，我们期待会看到一个“越活越年轻”的《率土之滨》。