文｜手游那点事｜雀雀子

12月8日，《未定事件簿》（以下简称《未定》）×浙江省博物馆（以下简称浙江省博）线下打卡活动在浙江省博如约开启。

作为8月份「与君聆珍意」联动活动的延伸，官方先是在12月1日推出了联动特别纪录片，以细致入微的解读，分别介绍了古琴、砚滴、香炉、执壶四个馆藏文物，延伸至琴艺、书法、焚香、品茶四种文化。

（插入视频号活动PV）

随后，在12月8日，官方与博物馆合作搭设专题展区，共同完成了这场破次元的接触传播。

（未定事件簿✖️浙江省博物馆线下活动现场）

而翻看各个平台《未定》的评论区，也能发现玩家们对游戏本次的联动内容赞叹有加。

其实对《未定》的玩家来说，游戏开展品牌联动不是新鲜事，只是这次联动有着些许特别：不仅是第一次推出游戏内联动思绪，也是《未定》首次尝试全球同步发行。

在这个过程中，面对的用户更为广泛，又需要外在的宣发行动统一，在这种复杂的情况下，《未定》仍能保证对细节的把关，对活动流程的控制，也侧面印证了他们如今愈发成熟的发行能力。

回望近一年来，我们都能明显感受出《未定》对于优质品牌内容的重视。

从与茶百道等饮食品牌跨界联动，到如今的文化破圈、线下破壁，不难发现游戏正在一步一步完善自己的品牌宇宙。

在这个逐渐成长的IP背后，也有着许多值得我们深入思考的东西。比如此次全球同步发行，游戏是如何用创新方式讲述中国传统文化？与其它联动活动比较起来，《未定》的特色又在哪里？

更进一步来说，在多次探索游戏与传统文化结合方式之后，《未定事件簿》交出了一份怎样的答卷？

一、首次全球同步发行的联动，表现如何？

说到联动表现，最引人注目的无疑是昨天开展的线下展览活动：《未定》在浙江省博物馆之江馆区二层展厅内搭建了一条「与君聆珍意」专题展区，活动开启当天，即使是工作日也有很多人前来参观。

主题展区中，琴艺、书法、焚香、品茶四组布景一一排布，吸引了许多玩家驻足留念，同时，精美的连廊也让一大批没接触过游戏的游客们一同加入这一行列。

活动开启不到三小时便登上微博热搜，不少玩家开始在微博、小红书等社交平台晒起了自己的打卡照片和游览路线，进一步推高了活动的人气和知名度。

不仅是线下，从线上规模来看，这次联动也实现了一大突破。

今年8月，《未定》×浙江省博物馆游戏内联动活动正式上线，这是《未定》首次在全球各个区服同步上线的联动。PV除了国内宣传，也在X、Instagram、TikTok、YouTube等多个全球社媒平台、多种语言同步宣发。

更大规模的宣传，让更多的玩家参与其中，也将品牌影响力向更广泛的群体推广，让这场跨界联动产生了突破性的传播效果。

全球同步的消息很快受到了来自玩家的高度关注，以游戏为媒，创新讲述中国传统文化的方式，更是让此次活动成为海外玩家了解传统文化的一个窗口。

具体到全球各平台的宣发效果，8月活动PV「与君聆珍意」发布之后，在B站、YouTube等多平台总计收获近千万播放量，得益于IP影响力和出色的游戏内容，珍贵的馆藏文物与其中的文化之道再度焕发活力，走进人们的视野。

这些游戏内外配合、线上线下相通的内容设计，也赢得了玩家支持，自发为游戏宣传起来。

翻看评论区，有玩家被文物遗产融入游戏的细节处理所感动，或引用古诗来分析文案与意境，或主动承担起科普的责任，向其他人介绍文物背后的历史渊源。

也有的玩家注意到卡面色调、意境与以往不同，呈现一种“水墨画”的感觉。

（活动PV中出现的MR思绪卡面）

在最新的联动纪录片下方，则能看到玩家对游戏持续推进传统文化传承、输出优质内容的赞扬。

微博、B站等多个社交平台关于“传播传统文化的联动真的很棒”、“要把博物馆加进我的年末旅程计划里”、“博大精深的文化比任何东西都有魅力”的评论层出不穷。

从玩家的积极反馈中，我们可以得知，游戏首先是在发行能力上取得了十足进步。《未定》作为一款老产品，在其长线运营的时间内，对女性用户的内容诉求有了属于自己的独特理解。

而这些积累与沉淀又反馈到了发行能力身上，让他们持续进步的同时，也为玩家带来了更高品质的联动内容。

因此，此次效果出众的文博联动，折射出的不仅是团队发行能力的明显提升，还有他们强大的内容整合能力和营销能力。

另一方面，内容上的付出则帮助他们在玩家心中树立起独特的品牌形象，增强了玩家对游戏的归属感。《未定》自身产出优质内容是一切活动的出发点，官方的这次尝试不仅做好了优质内容与传统文化的融合，还收获了核心用户的认可。无论从哪个角度看，都是极有成效的体现。

二、突破次元壁的背后，是对「文化内涵」的深刻践行

不同于传统的游戏活动，内容多元化、富有扩展性是游戏与文博结合的一大优势。

在如今的节点上回看这次联动推出的内容，就不难发现，背后藏着官方对文化遗产的深入考究——他们试图将珍贵文物融入游戏的各种细节之中。

比如，从外观上看，这次活动的素材包装都紧扣文化主题。

PV就根据水墨江南的主题做了风格上的调整，还原了古时余杭、西湖的美景，配合男主台词里蕴含的诗词韵味，共同将玩家带入水墨江南。

而思绪卡面更是抓人眼球，与以往的形象不同，「与君聆珍意」中的四位男主更凸显翩翩君子的气质，也让玩家感叹“这个古风才对味”。

但如果只是视觉体验的话，还不足以达到玩家的预期，尤其是女性用户，她们有着对优质内容、情感价值的敏锐感知力，也更注重故事内涵与艺术性等其它因素。

因此，「与君聆珍意」真正打动玩家的，是游戏内容体现出的深厚文化内涵。

例如，每一位男主都与四件馆藏文物以及它们所代表的文化内涵紧密相连。

夏彦手抚彩凤鸣岐七弦琴于飞舞的银杏落叶中抚琴鸣弦；颇有文人墨客气质的左然，携龙泉窑青瓷舟形砚滴于书桌一隅，挥毫落纸 。莫弈静坐品香，望着桌上的龙泉窑青瓷鼓钉三足炉，将炉身的含义娓娓道来；陆景和则在清风细雨中吟诗品茶，对应着定窑白瓷执壶与传承上千年的品茗之道。

要做成滑动查看形式

（「与君聆珍意」MR思绪）

并且，游戏也在限定MR卡的思绪私语中，借男主之口附加文物介绍，向玩家传递背后的文化内涵，给到他们沉浸式的体验。

不止于此，在线下活动正式开启之前，官方还推出了「与君聆珍意」联动特别纪录片，分别从“琴艺”、“书法”、“香道”、“茶道”为立足点，延伸带出四件馆藏文物，同时介绍了江南水乡的历史古韵，将联动效果向更广阔的受众面进行发散。

（插入纪录片链接）

而针对难以前往浙江省博物馆的玩家，《未定》也推出了联动专题H5活动，让玩家在线上也能“云逛展”，感受文物之美。

（「与君聆珍意」专题H5）做成滑动形式

得益于线上良好的内容宣发，《未定》的线下活动也取得了非常好的曝光效果。

12月8日，在浙江省博物馆之江馆区，《未定》设置了线下打卡点，将玩家从线上带到线下，亲身感受传统文化的魅力，打破次元壁。

（未定事件簿✖️浙江省博物馆线下活动现场）

由此，《未定》×浙博的联动形成了“从主题到内容”、“从线上到线下”的闭环。正是有这种多方位覆盖与高质量内容的相辅相成，《未定》成功让品牌联动兼顾文化传播与游戏体验等多重功能，在树立自身品牌形象的同时，也将传统文化带入全新世界。

三、耕耘三年，《未定》用高品质内容书写品牌形象

而说到树立品牌形象，其实这也是《未定》一直以来在做的事情。把时间拉长，放大到近两年来看，你会发现“高品质联动”始终贯穿于游戏外的运营主线。

比如在今年10月底，《未定》就开启了与西泠印社的文创联动，推动IP与非遗文化深入融合。

在汲取篆刻艺术灵感设计男主姓名印章之外，他们还拍摄了非遗文化金石篆刻纪录片，融合现代元素，让非遗文化变得“可感可知”，将篆刻艺术魅力由表及里地传递给了外界。

而早先的四男主生日公益，更是被当做游戏×公益的联动典范，让玩家记忆尤深。

《未定》结合四位男主职业、兴趣爱好、社会形象等特质，分别推出与之有一定关联的主题公益活动，不仅能进一步丰富角色内涵，加深角色辨识度，而且在这个过程树立起游戏口碑。

例如，左然的「法律援助」和莫弈的「自闭症儿童救助」，就分别呼应了他们的职业：“律师”与“心理医生”；夏彦的活动则是以他的鸟类助手“花生”为出发点，开展的「遗鸥保护」公益；陆景和的「共绘流景」儿童美术教育公益，呼应了他对绘画的热爱。

在坚持公益的过程中，官方始终贯彻“破界”和“破壁”的核心理念，不断放大自身影响力。像是之前的「阅见未名」图书捐赠活动，官方就将公益所得收入全数捐出用于偏远地区儿童图书室建设，为孩子们传递知识和爱意，实现品牌与社会公益责任的强绑定。

联动活动不仅是践行社会责任，也让《未定》在内容输出体系方面获得了不小的迭代与成长。

比如今年7月与茶百道的跨界联动，就依靠精美的周边设计、丰富的线下物料和对玩家的尊重，多次登上热搜，赢得了口碑与热度。

更不用说这些高质量的内容里，仍包含着足够的情感投射空间。小到一声亲切的“律师小姐”，大到每一次品牌联动，都是靠游戏内外配合、线上线下互动的设计，与玩家创造更深层的情感连接。

因此，对玩家情感的重视，多元文化紧密结合的方式，以及稳定产出优质内容的能力，三者都是《未定》能够长期获得玩家认可的关键，也是保持长线运营的原因所在。

我们也愿意相信，随着内容体系的增长，在未来，《未定事件簿》还能够持续探索、拓宽游戏品牌形象，继续输出高质量内容，给玩家带去更多惊喜。