随着智能机和移动互联网的普及，手游获得了更大的发展空间，到2014年，手机游戏规模达到将240亿人民币。手游开发商和代理商正在逐步认识到品牌传播的价值，这就为手游媒体提供了机会。手游媒体经过今年的低调布局、埋头苦干，明年迎来大爆发也成为了可能。微乐网联合创始人诸宇与你一起探讨，敬请关注!

以下为访谈实录：

问：诸总，手游媒体是什么?媒体跟渠道的区别是什么?

答：手游媒体分为两类，一类是专注产业资讯的行业媒体，比如上方网、gamelook这一类网站，用户群体一般是手游圈和游戏圈的从业人员。另一类则是面向玩家的游戏媒体，比如电玩巴士、任玩堂和我们微乐网这样的网站。

面向玩家的游戏媒体将手机游戏各方面的资讯、评测、攻略展示给玩家，同时制作各类游戏专区、专题和攻略助手APP等内容，玩家可以通过查阅这些内容把游戏玩得更好。

最大的区别就在于，渠道的作用是导量，媒体则是对游戏的品牌宣传。

问：媒体无品牌，内容无特点,针对这种市场情况您觉得手有媒体市场应该如何调整?

答：媒体无品牌，内容无特点可能是一部分手游媒体的共性，手游产品在现阶段可以不去考虑品牌建议，但媒体一定从诞生之日起就要进行自己的品牌塑造。微信有一句广告语，再小的个体，也有自己的品牌。手游媒体的自我品牌塑造可以拓展自身在行业中的曝光度与影响力，建立自身的媒体特征。

国内众多手游媒体仍处于探索阶段，方式方法各不相同，比如侧重社区的口袋巴士，侧重内容精品的任玩堂，侧重APP攻略助手与厂商官方合作的微乐网，专攻苹果的游戏多，欲做门户的魔方网，依托游戏门户的17173、多玩等。其实众多走在前列的手游媒体在今年就已经开始不约而同的通过各种改变来进行调整。

问：诸总，当前手游市场存在最大的问题就是厂商不够重视手游媒体，忽略它的存在。对于这种情况，你们自身如何推广呢?

答：最大的原因是手机游戏的游戏寿命较短，大部分厂商需要在短期内导入用户，达到变现的目的。而手游媒体是一个中长期的品牌塑造和宣传，不能达到渠道那样简单粗暴的效果。随着整个手游行业的不断成熟，手游的质量会不断提升，精品会越来越多，口碑的重要性就会显得更为重要，手游媒体的地位就会不断提升。

问：手游媒体正在逐步渠道化，为厂商带量成为唯一衡量标准，这样就与渠道有了正面冲突，微乐网是怎样的模式呢?

答：为厂商带量并不是手游媒体的主要任务，那是渠道的看家本领，我们没有必要去班门弄斧。随着手游精品越来越多，口碑的重要性就会显得更为重要，会反过来影响渠道。与渠道上简单粗暴的推广相比，口碑的影响力是更为长远的，可以挖掘出更多潜在的玩家。

问：您觉得手游媒体在目前手游市场中担当这什么样的角色?

答：是链接手游和玩家的主要桥梁。渠道为王，是任何一个游戏行业早期的表现特征，随着手游数量越来越多，其中的精品也会越来越多，游戏的复杂程度就会越来越高，玩家对攻略、资讯、礼包的需求，特别是对热门游戏中高级攻略需求的增长，而这部分是渠道无法提供给玩家的，必须靠媒体来为玩家服务。

问：有人认为手游媒体因为前进较慢而未能适应手游产业的变化，这个行业落后于时代了，您如何看待这种想法?

答：手游媒体不会是之前游戏媒体的翻版，国内众多手游媒体仍处于探索阶段。刚才也说了，走在前列的几个手游媒体都侧重不同，积极通过各种改变来扭转这种局面。今年是手游媒体卧薪尝胆厚积薄发的一年，众多对手游媒体的融资，传统门户网站的积极建立手游站点，更多手机游戏精品将会出现。

手游厂商对品牌宣传越来越重视，触控和盛大为手游厂商上了教科书般的一课。端游厂商的进驻，网易、完美等厂商也表示，他们一贯注重媒体对品牌的宣传。渠道对媒体也是有需求的，两者互相扶持，而非对立。以及玩家对精品游戏众多方面内容的需求等。以上众多理由，都让手游媒体明年的爆发成为了可能！

转自：上方网

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