文/이부연；译/JuRoe；本文由手游那点事编译，转载请注明出处！

近日，手游间激烈的营销竞争备受瞩目。从年初开始，就有很多手游公司在电视上投放广告，还有公司请人气明星做代言人推广游戏。

CJ E&M Net Marble（以下简称Net Marble）将从下月起在电视上投放《大家一起碰碰碰》的广告。该广告将由人气偶像组合EXO和“宣传大使选拔”活动选中的玩家一起拍摄。预计拥有超高人气的EXO也将使游戏大受欢迎。

这是Net Marble第一次在电视上投放广告。在手游市场上拥有最佳发行业绩的Net Marble从去年开始就为自家人气手游打起了电视广告。

休闲游戏《翻滚吧！骰子》因特色宣传歌而备受玩家喜爱，《大家一起恰恰恰》因启用搞笑艺人金俊贤做代言人而受到了观众的关注。从去年年末开始一直占据手游市场前列的《Monster Taming》也因在电视广告上公开了游戏中使用的优惠券号码而备受玩家欢迎。

NHN娱乐也从去年11月开始，在电视黄金时段投放《PokoPang》的广告，并启用李钟硕做代言人。本月15日后，广告中公开了优惠券号码，该优惠券可抵5万个“樱桃”（手游那点事注：“樱桃”是游戏中购买道具的代币）。

借助于大规模的营销，《Poko Pang》的玩家数增加了2倍以上。

NHN娱乐营销组金必俊组长表示，他们想通过电视广告让更多的用户看到《PokoPang》的人气。公司今年将在线上线下进行多样化的推广，把《Poko Pang》打造成全民游戏。

虽然要投入巨额的营销费用，但是大型游戏公司们依然下血本投放电视广告。这是因为手游的营销对象是持有智能手机的不特定多数人。由于端游的忠实玩家一旦形成就会固定，所以没必要投放电视广告。而手游却是男女老少都可轻松享受的游戏。

此外，手游已成为一种依赖于媒体营销的大众文化产品。每天仅销售额超过1亿韩元的手游就有数十款，良好的营销甚至会带来数十亿韩元的营销额，所以广告和手游有很密切的联系。

手游业内人士称，人气排行榜前列的游戏想要保持高人气，需要多样化的营销手段。每天排行榜的竞争都很激烈，为了不输给竞争对手，需要投入更多的营销费用，其中启用人气明星做广告不失为竞争的最佳策略。

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文章来源：inews24