这是个游戏产品同质化严重的时代，因此研发和营销需要更加差异化和精准化，通过创意更好地打动用户。

如何将创意结合营销。

1、构建游戏产品的视觉形象识别系统

2、洞察目标用户的核心精神需求

3、从产品特色挖掘创意核心

4、将创意和技术有机结合，形成驱动力

●构建游戏产品的视觉形象识别系统

游戏产品通过一系列的品牌规划、设计和传播手段来引导和培养玩家的心智模式，不断重复刺激玩家对品牌产生正面联想，逐渐形成所期望的形象。

这里的游戏产品品牌形象构成包括：开发和运营公司形象;玩家形象;产品形象;服务形象;社会形象。

这里只谈产品形象，其中产品品质形象为核心，视觉形象为外形，关键在于市场定义，梳理产品包装要点，制定视觉体系的基本要素和规范，从而给用户一致的视觉体验，并区别于同品类的其他产品。

这里简单来讲就是，先给自己产品造形，让用户觉得与众不同。

●洞察目标用户的核心精神需求

用创意来影响并契合用户心理感受，以求达到情感共鸣。

这里要避免的误区是：

1、以游戏乐趣为出发点，质问用户，现在市面上游戏是你所想要的吗?

表现力不足，玩家看过后难以主动传播，而且质问态度不容易达成共识并引起反感。

2、拆解游戏的核心卖点，从画面 动作 特效 优化等展示游戏与众不同。

容易形成自吹自擂的自夸姿态，难以触及用户最核心的情感因素。

这里的营销建议是，从用户角度出发，挖掘用户痛点。

●从产品特色挖掘创意核心

如果说上一点是基于用户共鸣来挖掘创意，形成产品卖点。但如何基于已有产品来挖掘创意核心呢。

创意前提：核心创意必须来自用户能够直接感知的游戏特色

表现前提：贴近用户，贴近生活。

这里拿登陆微信首款游戏，天天爱消除，如何挖掘核心创意?围绕上面两个前提，这里有两个问题需要解决：

1、游戏的特色是什么：“三个或三个以上放在一起可以消掉”

这里脑爆一下，那就是：3个相同的图标可以消失;3个相同的水果;3个穿相同衣服的人;3胞胎;超市货架上同样的商品;同款汽车….

他们都消失了，会有怎么样的后果。

2、大众为何要传播：构建观众喜闻乐见的场景

继续脑爆：学校里的学生;黑帮和人质;家庭生活中的人;停车场;社会现象;时事政治;神与凡人;啤酒和炸鸡…

如何这些场景中出现了3个相同会消失，会有怎么样的后果。

脑爆的结果整合在一起，那就是：营造一种社会现象的假象。

●将创意和技术有机结合 形成驱动力

为用户提供基于情感的体验，然而，如果产品覆盖用户的数量比较大的话，那么就很难保证创意的针对性，比如QQ炫舞，这是一款主打 时尚 浪漫的大型音乐舞蹈类网游，也是腾讯游戏黏度品牌推广落地网站。其所面临的是整体中国音乐舞蹈网游市场的增长在停滞，用户规模在萎缩，因此需要借助市场推广团队通过营销推广，来提升品牌认可度，从而带动业务数据的提升。

转自：腾讯