文\黄一舟

对绝大多数开发者来说，如何让用户在海量应用中发现自己的产品，始终是个大问题。而在二人游戏工作室Divertap联合创始人费尔南多·瓦奎罗(Fernando Vaquero)看来，应用商店搜索优化(ASO)往往能达到事半功倍的效果。近日，瓦奎罗为权威游戏开发者网站Gamasutra撰文，分享了其ASO经验之谈。

据市场研究公司弗雷斯特(Forrester)研究数据显示，用户发现搜索发现绝大多数应用，其被使用频率超过口碑传播及排行榜浏览。 瓦奎罗指出，当用户在App Store搜索时，关键词决定了开发者的产品在搜索结果中的位次。关键词的使用因此显得十分重要。“要想最大限度发挥关键词作用，你需要分析竞争产品，看看哪些关键词对它们效果最好。”他写道。“与此同时，我们也分析了业内顶尖工作室所使用的关键词类型，并基于此制定我们自己的关键词策略。”

而在文章主体部分，瓦奎罗从应用名称、100字符关键字域、IAP名称等角度，分享了Divertap工作室的心得。

关于应用名称

1. 应用名称非常重要，应力图简洁。

2. 应用名称不一定是唯一的，但需具备描述性。

3. 参阅您的应用所属的类别，弄清用户想要什么，比如“象棋，一种经典的策略游戏”。

4. 当用户搜索时，您的应用名称最多只能显示25个字符，因此，请确保搜索显示结果的相关性，勿遗漏重要信息。

关于应用描述

1. 虽然应用描述不会被编入App Store索引，但仍然作用巨大。

2. 文本首行内容至关重要，某种程度上说，它将决定您的应用能否从海量产品中脱颖而出。

3. 描述应用内容，并重复其中的关键词。

关于100个字符的关键字域

1. 你最多可用100个字符来组成与您的应用相关性最高的关键词。

2. 请勿使用空格键;用逗号隔开关键词。

3. 使用常用文字和短词组。

4. 像玩家那样思考。假设你是一名玩家，你会在寻找游戏时搜索哪些词?

关于IAP命名

1. 游戏IAP名称将被编入App Store索引，因此，你有必要精挑细选。

2. 不要用“精品内容”来描述IAP，它太常用了，并且用户也不能从这样的描述中了解IAP内容。

3. IAP名称应具备独特性，并与您的应用紧密相关，比如“升级服装”、“特殊武器”、“高阶谜题”等。

关于评分和用户评价

1. 你无法完全控制它们，但可以加以利用。

2. 高品质内容能够带来好评——这一点都不奇怪。

3. 在玩家开心时邀请他们评分。例如，当玩家完成一项有意义的任务，或打破最高得分纪录时。请引导他们评分，而非强制要求。

关于下载量

1. 如果你无法花钱购买安装量，那么就在设计方面多花些工夫。

2. 采用与关键词类似的方式，你也可以让应用图标脱颖而出。

3. 巧妙地通过游戏截图展示你的应用特色，让用户一目了然地了解。

转自：老虎游戏