文/小M_jurry；  本文由手游那点事小M_jurry原创，转载请注明出处！

品牌，一直以来都是市场人员所最求的最高目标，是企业所最求的制高点，将一个产品，一个企业，做成一个品牌，是无数市场所追求的。塑造一个品牌需要几年甚至几十年的时间，如何快速塑造自己的品牌，是现在营销人员一大课题。

如今互联网时代，快速崛起过无数个品牌，又迅速死亡，品牌的衰落原因多种多样，而快速的建立，却有一种可寻的轨迹。今天我们来看一看，品牌的快速建立之道。

【品牌取名】

相信有很多产品经理都说过一句话，一个好的名字占据产品的50%，产品名的重要性不言而喻。如何为产品取一个好名字，是值得去思考的，什么样的名字是好名子，是符合产品的特性的名字，鄙人认为可以从下面几个方面思考。

1.利益

看到名字能联想到功能，不需要解释。适宜强化功能的App。

2.差异

用核心直接取名。适宜在同质化严重的领域突出，例如《天天炫斗》，给人直接的感觉就是动作格斗类型的游戏，强有力吸引目标受众。

3.业内常用词

常用词是人们使用最高的词语，牢牢的占据人们内心，易于记忆。作为手游行业从业者，手游两个字已经深深的印在大脑里面，就像前不久的《手游圈》App内测消息炸开了朋友圈一样，当小M我看到一句：“汇聚行业最新最全资讯”的时候，就不犹豫的下载“手游圈”这个App毫就了，因为我太懒，与其关注10个微信号不如下个“手游圈”，那样我想看的都不会错过，不想看的也不会打搅我。当然业内常用词不只适合App，也适合游戏命名。

4.时期

文化词语，比如三国、战国、春秋......这类词语很容易抓住受众的心，与游戏核心结婚取名能够很好的突出产品的风格、玩法，赤裸裸的展现在目标受众面前。

5.画风

什么样的画风，将吸引什么样的玩家，直面玩家。比如：魔幻、仙侠、Q版........

6.历史名人

历史名人对应的就是历史时期，很清楚的表现出游戏的历史背景、故事等，能很好的抓住玩家眼球。

7.音译

如果引入的游戏，是国外的游戏，可以通过音译的方式，让受众感觉来之国外，对其引发关注，如果是知名游戏翻译就好。

取一个好名字，是需要时间去思考和检验的，以上是本人在游戏取名中会用到的一些方法，希望可以帮助到新人在对游戏取名时有一些指导。（如果你有更好的方式，欢迎加QQ:1932156097与小M交流。）

【品牌借势】

好名字只是开始，如何快速打造，才是关键。在快速打造品牌的路上，本人常用的方式：品牌借势。借势，借谁的势？

1.向公司品牌借势

对于一个新生产品品牌来说，是非常弱小的。但是如果这个产品的背后有一家实力雄厚的公司作背书，那么该品牌的品牌资产就可能大大升值。这也就是大多数游戏都会在游戏开始时来个插屏广告：XX公司。

2.向原品牌地借势

对于一个游戏，其顺利的上线，可能来之多方力量的回合，某个环节由某个知名团队完成，就可以用其作为背书。

3.向热点时事借势

某些事件具有持续性，且会持续带来正面的社会影响，如果品牌通过命名直接与此事件挂上钩，那么每次事件发生时所带来的社会影响，在一定程度上也是为品牌做推广。

4.向知名人物借势

每个品牌出生想要快速的成长，得到知名人物的帮助，能将品牌快速的传播开来，这里的知名人物不一定是影视明星，可以是游戏达人、动漫达人、coser达人、游戏主播等等与之相近的名人。

借势很大一部分是为了传播，为了人们自发的传播，在人们自发的传播之前需要一场场精心准备的活动，或者够具有诱惑力的活动。

在品牌的传播上与游戏的推广上有很多的相似之处，市场上能够找到大把大把的文章，小M在这里也就不多言，但是品牌的传播与游戏的推广不可混淆一谈，在品牌的传播上个人觉得值得注意的有三点。

【品牌的传播】

1.品牌起点

品牌的起点应该是从业内到业外的延伸，这样有助于渠道对你更加重视，也能更好的向外传播。

2.品牌价值

品牌传播的是品牌的意义、使命、责任，而不是产品的特色，是品牌背后的意义、故事、使命、责任等让受众共鸣。

3.传统媒体

品牌传播的最好渠道是电视媒体，其受众面最广也最能占据人心。

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