原创 | 【扯蛋的市场第五期】品牌的快速建立之道

2014-06-17 11:06

文/小M_jurry 本文由手游那点事小M_jurry原创,转载请注明出处!

品牌,一直以来都是市场人员所最求的最高目标,是企业所最求的制高点,将一个产品,一个企业,做成一个品牌,是无数市场所追求的。塑造一个品牌需要几年甚至几十年的时间,如何快速塑造自己的品牌,是现在营销人员一大课题。

如今互联网时代,快速崛起过无数个品牌,又迅速死亡,品牌的衰落原因多种多样,而快速的建立,却有一种可寻的轨迹。今天我们来看一看,品牌的快速建立之道。

【品牌取名】

相信有很多产品经理都说过一句话,一个好的名字占据产品的50%,产品名的重要性不言而喻。如何为产品取一个好名字,是值得去思考的,什么样的名字是好名子,是符合产品的特性的名字,鄙人认为可以从下面几个方面思考。

1.利益

看到名字能联想到功能,不需要解释。适宜强化功能的App。

2.差异

用核心直接取名。适宜在同质化严重的领域突出,例如《天天炫斗》,给人直接的感觉就是动作格斗类型的游戏,强有力吸引目标受众。

3.业内常用词

常用词是人们使用最高的词语,牢牢的占据人们内心,易于记忆。作为手游行业从业者,手游两个字已经深深的印在大脑里面,就像前不久的《手游圈》App内测消息炸开了朋友圈一样,当小M我看到一句:“汇聚行业最新最全资讯”的时候,就不犹豫的下载“手游圈”这个App毫就了,因为我太懒,与其关注10个微信号不如下个“手游圈”,那样我想看的都不会错过,不想看的也不会打搅我。当然业内常用词不只适合App,也适合游戏命名。

4.时期

文化词语,比如三国、战国、春秋......这类词语很容易抓住受众的心,与游戏核心结婚取名能够很好的突出产品的风格、玩法,赤裸裸的展现在目标受众面前。

5.画风

什么样的画风,将吸引什么样的玩家,直面玩家。比如:魔幻、仙侠、Q版........

6.历史名人

历史名人对应的就是历史时期,很清楚的表现出游戏的历史背景、故事等,能很好的抓住玩家眼球。

7.音译

如果引入的游戏,是国外的游戏,可以通过音译的方式,让受众感觉来之国外,对其引发关注,如果是知名游戏翻译就好。

取一个好名字,是需要时间去思考和检验的,以上是本人在游戏取名中会用到的一些方法,希望可以帮助到新人在对游戏取名时有一些指导。(如果你有更好的方式,欢迎加QQ:1932156097与小M交流。)

【品牌借势】

好名字只是开始,如何快速打造,才是关键。在快速打造品牌的路上,本人常用的方式:品牌借势。借势,借谁的势?

1.向公司品牌借势

对于一个新生产品品牌来说,是非常弱小的。但是如果这个产品的背后有一家实力雄厚的公司作背书,那么该品牌的品牌资产就可能大大升值。这也就是大多数游戏都会在游戏开始时来个插屏广告:XX公司。

2.向原品牌地借势

对于一个游戏,其顺利的上线,可能来之多方力量的回合,某个环节由某个知名团队完成,就可以用其作为背书。

3.向热点时事借势

某些事件具有持续性,且会持续带来正面的社会影响,如果品牌通过命名直接与此事件挂上钩,那么每次事件发生时所带来的社会影响,在一定程度上也是为品牌做推广。

4.向知名人物借势

每个品牌出生想要快速的成长,得到知名人物的帮助,能将品牌快速的传播开来,这里的知名人物不一定是影视明星,可以是游戏达人、动漫达人、coser达人、游戏主播等等与之相近的名人。

借势很大一部分是为了传播,为了人们自发的传播,在人们自发的传播之前需要一场场精心准备的活动,或者够具有诱惑力的活动。

在品牌的传播上与游戏的推广上有很多的相似之处,市场上能够找到大把大把的文章,小M在这里也就不多言,但是品牌的传播与游戏的推广不可混淆一谈,在品牌的传播上个人觉得值得注意的有三点。

【品牌的传播】

1.品牌起点

品牌的起点应该是从业内到业外的延伸,这样有助于渠道对你更加重视,也能更好的向外传播。

2.品牌价值

品牌传播的是品牌的意义、使命、责任,而不是产品的特色,是品牌背后的意义、故事、使命、责任等让受众共鸣。

3.传统媒体

品牌传播的最好渠道是电视媒体,其受众面最广也最能占据人心。

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Ashin

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