报道/小瑞恩；本文为手游那点事独家报道，转载请注明出处！

7月6日，由手游那点事主办的“WGS2014移动游戏开发者大会”取得了圆满的成功，在此次高峰论坛上，个推VP刘宇作了题为“游戏精细化运营：善用推送、事半功倍”的主题演讲，以下是手游那点事整理的干货观点汇聚：

1.善用推送

推送实际上是一个工具，是各位的武器，如何用好这个武器，关键是要善用。

其实用户厌烦的并不是推送功能本身，80%的用户，是不拒绝的，为什么？因为推送本身是有价值的，它会告诉你有及时的消息传递给你，它会让开发者和用户之间建立沟通渠道，作为开发者，如果推送用得不好，同样会带来被用户卸载的风险，23%的用户曾经因为推送而卸载过游戏，比如某一个游戏安装以后，如果用户觉得每天的推送骚扰到他，这个时候可能就会卸载，永远不会安装这些游戏。

留存率和推送的数量有没有关系呢？其实关键的不是推送的数量，而是内容的质量。开发者到底给用户推送什么消息，关键要看内容能不能吸引用户去看、去打开，这样对你的用户留存率有帮助。

2.推送的目标性

有部分的游戏推送消息等同一个广播，不分种类地去给所有用户推送同一条消息，其实这是没有针对性的，且没有意义的。用推送呼叫一下用户，我只是作为一个启动，喊你一下，用户也不知道干什么，这种推送就变成了一个无效的信息。最典型的例子，你呼叫一下用户之后，很多时候只是把用户带到了游戏主页，也不知道你这个消息的意义，久而久之，用户就会不理会这个消息。因此，有目标性的推送其实是非常重要的。

3.推送的时间要掌握好

有些游戏不分时间段地给用户推送消息，这是会打扰到用户的作息的，比如比较晚比较早，或者不合适的场景，现在部分用户可能手机没有调静音，推送来了就会响起来，有可能推送的铃声会变化，这个时候如果游戏能够根据用户所在的时间和场景，做智能的推送，对我们的用户和开发者会更有价值。

4.推送和跳转页要有关联性

开发者有时推送了消息，但没有做个性化的定制，没有给用户传递出这次推送真正的意义，比如推送通知用户有红包要抢，或者要充值，但每一次用户点开链接都是跳转到游戏的首页，需要进到个人中心才能知道发生了什么，而如果开发者可以在当中做一些关联，关联到具体的页面，这对你的用户体验会大大的改善。

这里我强调的是每一个人都是个性，要个性化的推送，用户收到的消息是他想看到的，这个时候生态才是健康的生态。

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