报道/陈老师；本文为手游那点事原创，转载请注明出处！

7月6日，由手游那点事主办的“WGS2014移动游戏开发者大会”取得了圆满的成功，骏梦游戏VP朱蓓蓓在此次论坛上，发表了“骏梦IP游戏经验浅析”的主题演讲，以下是手游那点事整理的干货观点汇聚： 

１.IP不是移动游戏的全部

IP主要带给用户认知度，是抓住用户的心态，说白了就是IP可以提高产品的导量能力，骏梦坚持走在正版IP的道路上，不断的前行，对IP有自己的分析，但最主要的还是靠研发本身。30%的部分，可能是靠IP本身能结合游戏做出来的宣传，比如说正版授权，动漫IP和作者的交互，50%是依靠本身的设计核心玩法战斗系统和特效，另外20%是游戏研发和IP本身的交互处理，比如像剧情，摄入游戏研发中，比如我们的IP更倾向于一些角色比较热血励志的范畴，游戏类型和IP的紧密结合度要高。

２.如何选择适合的IP

（１）IP是否适合改编游戏

判断一个IP是否适合游戏，要看这个IP的角色的丰富度和技能的丰富度，比如说武侠类的题材，一个是金庸的武侠，一个是古龙的，要怎么判断，像金庸的单部小说都可以那出来做一个单独的游戏，比如神雕侠侣，但在古龙的小说里面可能就不行了，像古龙群侠传，小李飞刀的角色不超过两个，它是把整个古龙小说的多个武侠整合进来，让人更有武侠的感受。

（２）用户是否随和

很多用户可能对IP是有自己非常强的执念，游戏的IP也有更多的执念，今天拿了一款IP叫《三国战记》的游戏。这是2008最火的游戏，这款游戏骏梦拿了以后，也会基于横版格斗来做；另外像秦时明月，整个玩家的包容度是很大的，你做Q版和卡牌，玩家也有很高的热忱度在里面。

（３）强IP是否会排斥非IP的用户？

强IP是否会排斥非IP的用户，我们更倾向于比较中庸的，你拿IP的时候市场盘子就不够大，我觉得拿IP的时候，以下三点是比较重要的因素。

３.如何引导用户

（１）考虑非IP用户的感受

在游戏设计的初期，一定要把非IP用户考虑进来，IP用户毕竟是有自己的一套体系在里面，它的用户永远都不是够大。

（２）铺垫和引导核心向IP内容

在做引导和铺垫的时候，一定要针对非IP用户，做更多的引导和铺垫，让他更了解IP的核心项目内容，这一点也可以简单归结让IP用户和非IP用户加强，让游戏用户变为IP用户，这一点比较难，一定要在游戏中体现出来。

（３）合理利用用户共识

比如说拿秦时明月来讲，秦时明月的核心用户，对秦时明月，有自己很深的认识，他一看就知道哪一个角色更强，非IP用户没有这样的共识，我们就要让IP用户和非IP用户能达到同样的诉求点，这是我们设计中的一些思考。

４.IP游戏的差异化运营

既然提到IP肯定要讲到运营，我觉得运营不是在游戏上线以后才开始的，它是从游戏本身的研发就已经开始做了，游戏研发的过程中，已经把运营考虑进去了，考虑运营的时候，首先关注的是IP有多大的量级及IP的用户属性。

秦时明月是有自己的核心用户群在里面，但是核心用户群的盘子不够大，我们要拉动非IP用户，我们要做好一个准备，可能非IP用户，并非人秦时明月这个牌子，我们结合在一个点上就做好的，可能是DＡU的部分不是太高。

IP的强弱也直接决定了我们的运营策略，现在爸爸去哪儿2，它的定位一定是一款DAU比较高，IP值比较低的方式，他的用户群很广，比较偏轻度；重度的卡牌类的游戏，它比较倾向于游戏内容，本身的定位就DAU不会太高，IP的持续度对运营有很大的影响。

总结一下：IP其实只是给游戏加分的成分，团队的产品能做到什么样的分值还是靠研发，借用一句话，IP只能治病不能救命，我们应该深入在研发的部分，给大家做一些骏梦方面的思考，现在整个市场上的游戏非常多，我们看了很多成功类的产品，无非以下五大点：

第一是成功产品的；

第二是创新产品的设计；

第三是海外优秀产品的快速学习；

第四点是高IP产品的强推；

第五点是平台商产品的定制。

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