由乐逗游戏引入，应用宝首发的韩国国民级手游《姜饼人酷跑》（cookierun）今日携手京东商城，推出“为了零食，疯玩一夏”跨界营销活动。

活动期间，玩家在姜饼人游戏过程中，将会收集到京东的卡通小狗JOY，集齐一定数量的JOY，即可获得京东商城的零食优惠劵及代金劵。而在京东商城的休闲食品月度大促销当中，将会使用姜饼人的卡通形象，介绍该游戏，并引导玩家下载游戏参与活动。由此形成一个用户参与的闭环。

《姜饼人酷跑》接入QQ关系链，与腾讯深度合作，将保证其具备较大的用户基础，由此保证游戏内对京东品牌的曝光；而京东商城过亿次的日均PV也保证了对游戏的曝光力度。另外，奥利奥、好丽友等知名品牌也参与到这次营销活动当中，充当奖品及促销的主推产品。

活动地址：http://sale.jd.com/act/2kGcNebx7R.html

1.互动营销好吃又好玩

休闲食品与休闲游戏都带有“休闲”两个字，具备轻松、时尚、碎片化体验的特性。因此，双方的目标受众重合度较高。而姜饼人的形象本身与零食又有着天然的联系。

整个活动让用户参与其中，在吃与玩的过程当中渗透双方品牌。用户在京东消费零食的时候顺手玩玩游戏，就能获得优惠；在玩游戏的过程中，通过收集京东JOY的活动提升游戏趣味性，同时也能获得好吃的福利。

2.互惠共赢各取所需

想要促成一次跨界合作，需要找到合作各方的利益诉求点。

在这次合作当中，姜饼人游戏的诉求点是下载量，京东商城的诉求点则是品牌曝光。借由京东过亿日PV的流量优势，以及玩游戏的实惠奖励，姜饼人可以实现京东平台用户的可观转化。而同时，姜饼人游戏上线后绑定腾讯平台的大量用户基数，也将给京东提供大量的品牌曝光机会。同时，好丽友、奥利奥这些传统企业的诉求点则是触网开拓新的营销形式，用有趣的新形式打入年轻人的心智。

互动式的跨界营销，是一个新颖的尝试。这样形式的营销活动用户是否买单，合作各方能否获得他们期望的利益，还有待观察。在手游营销这个没有标准答案的领域，每家厂商都在摸着石头过河，每次尝试都是基于充分分析过后的大胆赌博。