原创 | 专访畅思广告李健:产品+数据+服务=好平台

2014-08-12 18:10

文/lena;本文为手游那点事原创,转载请注明出处!

在chinajoy期间,触控科技在发布会上宣布,触控广告平台正式更名为“畅思广告”,同时宣布与美国移动广告平台——Chartboost中国区的独家代理运营合作。在发布会上,畅思广告还与TalkingData联合宣布,双方将携手打造首个DMP(数据管理平台)系统。为了更深入了解这次畅思广告发布会背后的计划和未来的发展,手游那点事的记者专访了畅思广告的负责人李健。

手游那点事:从触控广告平台到畅思广告,是否要打造独立品牌?

李健:这次触控正式以“畅思广告”这个品牌正式举办发布会,这确实意味着触控广告平台到畅思广告,以一个独立的品牌身份出现。其实我们在内部是将这个团队独立出来,包括以后的独立运营、独立的品牌化发展。

手游那点事:畅思广告与chartboost的合作模式是怎样的?

李健:“跟Chartboost在中国区的这个独家合作,我们畅思广告不光只是简单的广告代理身份,我们这边将会负责Chartboost在中国区的流量引进、开发者和媒体的BD工作,双方共同的市场推广工作,以及他们给中国客户的技术支持和运营。”

手游那点事:“畅思广告与Chartboost合作的主要原因有哪些?”

李健:“Chartboots是插屏广告的鼻祖,他们只做游戏媒体的流量,所以,从广告本身的媒体质量上来说,是非常不错的。这是我们合作的基础。Chartboost虽然口碑很好、但在国内的技术支持不够。在给本土客户服务的时候,语言、时差等问题都非常明显,,而且他们不会24小时地服务,但我们这边的技术团队不一样。Chartboots会给我们这边培训或者跟我们对接,然后中国区这边的工作就可以直接由我们来服务了。

如果你是一个客户,你嵌的SDK你不知道有什么问题,或者你的追踪,你不知道对不对,这些问题都是需要他们给你们进行测试基本上是不可能的,或者时间会很长。

Chartboot业务方面很专注在系统和技术层面。而在中国社会,如果想将流量引进和销售的事情做好的话,更多还是需要靠BD和销售的人工推动。但他们在中国区的人员十分少,所以他们希望在中国有一个很好的合作对象。”

畅思广告是Chartboost在全球全球的第一个合作方,也是中国区的独家合作方,所以双方都十分重视这次的合作。双方的合作意味着其国内游戏客户与游戏流量,将引入Chartboost平台,进而为手游广告主和游戏开发商提供更加全面、高效的推广及变现服务。

手游那点事:作为国内首个DMP(数据管理平台)系统的开发者,畅思广告更为重视自身那一方面的发展呢?

李健:我们看到广告平台发展到后期,都希望自己是一个精准的广告投放系统。以大数据为基础,但是,这条路很难走,大部分的广告平台包括我们自己手里的数据量都不大。开发的工作量也非常大。我们这次的发布会希望能给大家呈现出一个完整的广告网络平台。因为我们是游戏公司的班底,所以从自己的行为习惯和思维方式上,都更加数据导向,对精准投放功能的需求也更强烈。Talkingdata是一个很中立的第三方平台。他们有大量的数据和数据处理能力,我们可以在广告投放上,进行更深层次的合作。

手游那点事:本来触控广告做得也相当的成功,那么畅思广告(触控)比起其他广告平台有哪些方面的优势呢?或者哪些经验可以分享一下的呢?

李健:畅思广告会打造自己特色的精准的投放系统。简单说来,我们会给所有的设备都打上标签,然后进行精准投放。比如“大姨妈”类的纯女性用户,投放的时候就把男性用户屏蔽掉,因为都是无效用户。如果男性用户,则主要投放重计费网游。精准投放的好处就在这里,即使我们只做到了最浅显的数据分析工作,也能把广告投放效率提升到一个很高的层次。

手游那点事:畅思广告在未来的发展有怎么样长远的计划呢?

李健:畅思广告非常重视产品和研发。去做出更好的产品,同时在整个广告投放过程中实现系统自动化,减少人为干预,广告效果通过系统算法和精准投放做保障,是我们努力的方向。

第二,拓展更多广告业务。除了现在的插屏广告、横幅广告、积分墙广告等等,以后比如视频广告、原生广告和定向广告等。

第三,尝试非传统类型的广告平台的操作模式,为客户提供多方面的推广服务。“

手游那点事:对于移动营销推广这方面,李总认为之后的发展趋势是怎样的呢?

李健:“移动营销推广发展到最后一定是基于数据的精准广告方式。数据才是真正有价值的资产,围绕数据打造精准投放服务,为客户的每一个广告点击都带来高回收,这才能体现技术应有的价值。”

Chartboost简介:Chartboost由两名前Tapulous公司雇员在2011年联合创办。Chartboost创始一种名为DirectDealsMarket(直接交易市场)的模式,绕过了Tapjoy等传统的广告网络,通过该市场,手游开发者们可以互相在对方的游戏里置入自己的广告,进行交叉推广。

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