2014年腾讯全球合作伙伴大会今天在博鳌论坛盛大开幕，来自北京互爱互动的CEO黄建发表了精彩的主题演讲，手游那点事在现场发回报道：

什么样的游戏适合手机呢？坦率地说还看不清楚，是重度游戏还是轻度游戏？是一个垂直整合的发行模式还是联合运营发行模式？这几个问题，我认为现在可能都没有方法得到非常完整的回答。手游未来会更像端游还是页游？未来一两年会有这样的答案。我们将从硬件的载体、初始成本，推广形式、渠道生态、游戏类型五个角度分析一下什么样的游戏更适合移动的时代。

硬件对移动游戏的影响

首先是硬件载体。差别大家都知道得很清楚，手机屏幕大的是6寸，最小的PC屏幕是11寸，电池PC是没限制的，手机是3到4小时，就算待机一两天的手机，大家玩儿游戏，也就是3到4小时的容量，电池影响这游戏的在线时长。而电池技术的提高比什么都难。网络，PC是网络无限制的，手游有流量的限制，我们观察过，大家月末玩手游比月初少。便捷性就不用说了，手机可以随时随地玩儿游戏。这会带来什么样的影响呢？屏幕大小，游戏设计点会有影响，其实屏幕大小对游戏推广的影响是最大的，PC游戏的屏幕大，你可以到处贴广告，手机就这么点屏幕，各种广告形式都用不了，老老实实就是资源位，最多是应用里给你上个小banner。

移动游戏初始成本与推广形式的必然联系

所谓的初始成本对手机游戏是很重要的成本，我从很小的时候就玩儿单机游戏，开始也买过盗版，工作以后才买正版，我当时喜欢玩的日本策略游戏都卖1000块以上人民币，成本是很高的。后来出现了网游，获取成本很低，后来出现了道具收费型的端游，都得下载，再后来出现了页游，既不用花钱，也没有下载时间，点击即可玩儿，最后出现了手游，比页游更往前走了一步，第一次初始成本提升了，用户有客户端，下载还是要花点时间的。初始成本会影响很多东西，会影响你的推广形式。比如单机游戏的特点是什么？其实品牌对单机是生命，对端游是一个重要因素，对页游是不重要的。页游就是流量、流量、流量，所有的事情都是流量，至少过去的页游是这样。手游会是什么样呢？我现在的答案是不知道。我们自己是做页游的，页游只考虑单位流量的创收效率，这是所有页游公司推广的唯一指标，是一个流量的游戏。这个游戏导致推广的形式会发生什么样的变化呢？页游的推广是非常低俗的，基本的内容就是广告内容可以和游戏完全不搭，各种手段都用，我们上一个网站，看到弹出一堆窗，全是广告，这是页游的模式决定的，因为用户使用的成本很低，纯是流量保证。手游会回归品牌吗？有可能，因为手游没有页游那么极端，手机没那么大屏幕，页游能用的推广模式手机用不了，移动应用商店很难给你推广告，只有一个资源位，就一句话，怎么推广？就得做品牌。我们看到了手游有回归品牌的趋势。

渠道生态分析

接下来说一下渠道的生态。页游和端游也完全不一样，页游的生态是渠道导量，产品数量铺天盖地，非常多，广告形式多样。端游的模式是自己研发、自己发行、自己买广告，以广告为主的导量形式，强调长期培育用户，含密数量比较少，主要渠道通过专业站和品牌的形式来推广。而手游的渠道介于端游和页游之间，大部分流量被大平台掌控，对联运需求很强，但市场上也还有不少移动流量可以整合，类似广电通这样的平台就在做这个事情。

移动游戏类型发展趋势分析

页游是从多元化变成RPG，类型很多，后面全都变成RPG了，80%的市场是RPG。手游目前还是相对白黑不分的局面，RPG占14%，卡来占17%，还有大量其他类型的产品。手游会像页游一样，未来走向RPG主流模式吗？还是像端游一样走向百花齐放的模式？这是我们做游戏的人要研究和考虑的问题 ，考虑将来做什么产品，我们公司主要是做页游，所以我们比较偏爱RPG，但我比较乐观，我觉得手游不会是这样。为什么页游后期会完全RPG化？被逼的，联运模式把页游逼成了RPG的方式。流量成本越来越贵，从几毛钱涨到十几块钱。产品太多，平台没有时间长期观察产品，会以短期收入作为核心要素决定是否推广的因素，而RPG是长期收入最好的游戏类别。

手游走到了一个十字路口，它有点像端游，需要有客户端，又像页游那样好推广，但现在手游有点页游化，各个平台开始有收入压力。产品越多，平台就越少耐心。流量红利消失，想做到像《天天酷跑》这样3.1亿次下载，越来越难了，用户的忠诚度也在下降，用户的迁移越来越频繁，他们的口味越来越多变。品牌影响力下滑，渠道的地位增强。

结语

小编的感受：游戏的品牌价值将持续增加，用户获取产品的方式越来越注重搜索，2015年才是真正的RPG年。