导语：

随着3G、4G网络的飞速普及，曾经还只存在概念中的手游时代一夜之间已经来到人们身边，以智能手机、平板电脑为终端的移动互联网成为人们熟知的娱乐形式。而在手游时代来临的当下，移动游戏、微视频等互动娱乐应用也随之成为大热门，那么，当这二者跨界携手，会产生什么样的营销火花呢？

移动游戏携手微电影，屌丝文化拓延至手游

近日，以《万万没想到》中“王大锤”一角爆红的白客，在其微博上发布一条微博，并配以一张手游《武侠外传》的周四开启IOS公测的图片。据悉，白客此前就为《武侠外传》拍摄了一部微电影，成为一时话题之作，此番再度微博发声，则是为11月20日《武侠外传》IOS公测进行再次造势。

提起白客饰演的“王大锤”这一角色，大家自然而然就会浮现出那个不断在职场、相亲场、武侠片场跑龙套的屌丝小角色，王大锤是一个小人物，因为他天生就不具备成功的基因，但是王大锤又是不甘寂寞的，他一次又一次的重复着小人物的奋斗，走过一次又一次的失败，依然在明天带着泪水微笑。

而《武侠外传》则是以正宗硬派武侠为卖点的3D手游，玩家将扮演一名追求至高武学从而踏上了一条永无止境的战斗之路。这，正是以王大锤为代表的屌丝小人物内心中所憧憬并向往的世界。屌丝一次又一次的失败，但是又一次又一次的站起，他们内心脆弱但却依然坚强，他们在无数次失败中屡败屡战，只为期待有一天能够屌丝得以逆袭，屌丝的内心依然渴望成为硬汉。正是这一点，让《武侠外传》成为了屌丝文化在手游领域的蔓延。

跨界营销，跨娱乐营销成为主流

作为于提倡用户互动的新娱乐形式，移动游戏与微电影、微视频天生就具备一定的共性，虽然各自根植的领域不同，但在娱乐性以及用户互动性上又存在千丝万缕的联系，二者都是注重用户在产品中的单向、双向甚至多向的互动。

近年来，跨界营销的概念越来越多的被人们所熟知，如好莱坞著名动画大片《神偷奶爸》中呆萌的小黄人成为观众喜爱的焦点之后，《神偷奶爸：小黄人快跑》也就应运而生成为各大平台竞相推荐的移动游戏。亲子综艺节目《爸爸去哪儿》爆红之后，同名手游也一度高居各移动平台下载三甲之内。

因此，作为移动游戏的《武侠外传》，在传播上选择了携手以微电影家喻户晓的“王大锤”白客进行跨界营销传播，从目前的口碑和反响上来看，无疑是取得了成功的双赢效应。

结束语：

进入手游时代之后，新的娱乐形式和新的商业应用不断崛起，强强联手与品牌共筑成为了新的营销方向。以《武侠外传》和“王大锤”的合作来看，作为移动互联网特性为贴合点的移动游戏与微电影和微视频，在品牌受众与用户群体上具备了天然的共性，造型百变的王大锤古装扮相与《武侠外传》的IP也就产生了精密的吻合，所以在用户中得以取得爆炸性的传播效应，这一传播，也为跨娱乐营销拓宽展现了新的思路。