文/手游那点事水棱

近日，在手游那点事举办的全球移动互联网博览会——移动游戏开发者创新论坛。Mob CMO兰旭以清晰简洁的叙述方式，从多个方面为我们分析了游戏视频对游戏本身社交和推广方面的重要价值。观点分析如下：

1、游戏视频社交的必要性

 游戏视频社交的必要性主要有赖于社会需求、行业发展需求、具体而言就是：满足人对社交传播获得自身认同的需求以及解决目前游戏渠道难题，实现游戏高度社交化从而获得推广。

游戏视频社交满足了当今社会发展需求。现今人类的基本生存物质需要已普遍满足，正进入探求人类自我价值实现的较高阶段，而游戏领域的社交分享正是这种自我价值实现方式，在一定程度上满足了社会需求。

未来游戏视频分享是游戏社交的核心因素之一。从游戏社交分享阶段来看，游戏视频更是手游行业社交生态链更上一层的环节，是分享图片、文字、音乐等社交分享阶段的综合延伸发展；从游戏视频社交对游戏推广的积极作用来看，游戏视频社交可发挥渠道的作用，为游戏带来大量用户，针对目前流量供不应求的情况，或许可以打造一条属于自己的渠道。

那么游戏视频社交是如何与推广结合的？会上，Mob兰旭分享了一些公司平台数据，从而得知游戏视频社交是怎样影响游戏推广的。Mob兰旭举例道：“比如说四个平台约占总分享量75%，现在SDK支持国内外40多个平台，剩下的平台加在一起大概25%。游戏类的约占总分享量的39.7%，有很多的品类，包括游戏、工具，游戏在这里面的分享量是最大的，大概接近一半。” 可见，在用户行为习惯方面，游戏类的分享量占据平台总分量的一半以上。

回流率和分享效果是成正比的，根据回流率=回流数/分享数公式计算，目前游戏回流大概是100%，视频类分享出去，达到了1132%。也就是说提高分享的回流率有助于实现游戏推广，而高回流率的视频社交与游戏完美结合的话将是不错的选择。

Mob兰旭引用了系列事实来证明游戏视频社交对游戏推广的作用。视频社交可以有效挖掘玩家的推广资源，依附玩家本身自己社交的资源形成自己的推广渠道。简单来说，就是提供一个工具，不依附于第三方渠道，通过玩家找到自己的推广渠道。

游戏视频社交的可行性

网络技术的发展为游戏视频社交提供了支持。从文字、声音、图片到视频，在技术上的解决难度和环境的要求越来越高，为什么现在才开始考虑视频分享的问题，因为随着网络WIFI覆盖越来越多，3G、4G越来越快，无论录制、上传、分享，都具有了可能性.

类似游戏视频社交实践已取得成功，说明视频传播对游戏推广有成效。他还谈到：“在游戏领域，视频分享基本上是必备的功能。在国外已经被证实了，有很多数据已经证实。如《会说话的汤姆猫》花了20万美金获得了接近5千万的用户、视频广告转化提升25%实际的活跃用户等”。

最后兰旭向现场的移动游戏开发者推荐了ShareRec这个产品，该产品除了能完美提供手游录像解决方案之外，还强调了 “切身为开发者提供最优质的视频录制工具，并为开发者自己所有”的宗旨。更对剪辑处理游戏视频要考虑的因素以及具体的操作办法、如何设计社交功能作了深度的分享。

结语

游戏视频社交推广模式是否有这么大的价值？或许只有开发者试了之后才知道，手游那点事也将会持续关注这种推广模式。

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