在应用启动后，以弹窗形式展示的广告称为插屏广告，插屏广告主要分为图片广告和图文广告两种形式。其中，图片广告支持推广普通链接、开放平台移动应用、苹果市场应用；图文广告则主要针对开放平台移动应用进行推广。从发展史上看，由于国内部分应用市场对插屏广告的限制，以及插屏广告在发展过程中的填充率较低和价格的不稳定，插屏广告的发展并不是一帆风顺的，但其绝对流量却处于持续上升的趋势。从2013年起开始广泛流行至今，必有其火热原因。

相比于横幅广告和应用墙广告，插屏广告图片丰富绚丽，并能够大尺寸展现应用特点，正在成为广告主投放移动广告时的最佳选择之一。从尺寸方面来看，插屏广告拥有占据手机屏幕超过一半的大尺寸，可以更好的展示品牌广告主的创意，其点击率和广告效果也要明显好过横幅广告。另外，由于游戏类应用是插屏广告流量的主要提供方之一，而现阶段游戏类广告主也恰恰是效果类广告的主要构成之一，这种高度的匹配性也使插屏广告在效果类广告方面好于横幅广告。

插屏广告的繁荣不但提升了移动开发者的收益，更为其用户的广告体验增加了另外一种选择。在用户体验方面，插屏广告一般不固定占用应用界面，而是通过事件触发式的方式弹出，所以这对界面使用率较高的游戏和视频类应用格外的有意义，这两类应用自然也就成了插屏广告流量最重要的提供者。目前插屏广告的主要结算方式与横幅广告相同，即按点击付费(CPC)，但由于其点击率是一般横幅广告的5-10倍，所以插屏广告的eCPM会明显高于横幅广告。2013年开始，腾讯广点通以及点入广告等数十家大型移动广告网络平台上线插屏广告，支持推广普通链接、开放平台移动应用、苹果市场应用。

现如今，插屏广告将以全屏（或接近全屏）样式展现。相比现有的半屏式，新规格的插屏广告尺寸更大、信息更加丰富，具有跟开屏广告同样的展示效果，拥有更高的品牌和产品推广价值。从近期的效果数据来看，大规格的插屏广告在点击率、转化效果方面都有显著提升，开发者获得了更高的广告收益，部分开发者收入提升一倍。当前，大规格素材的插屏广告已支持安卓和iOS系统，今后还将在插屏广告中尝试原生广告样式，开发者可以选择跟应用匹配的广告边框、广告字体的颜色、图片和文字的位置等，进一步提高插屏广告的点击率，提高变现能力。