记者/手游那点事小龙女

近年，手游市场迅速膨胀，越来越多开发者涌入手游行业，导致产品供过于求，发行团队严重饱和，抱渠道“大腿”的现象越发明显。而360作为渠道的巨头，其平台上的数据解读能更客观地反映市场状况。特此手游那点事专访了360手游事业部商务总监冯燃，从国内手游发展现状及细分领域来解剖当前手游市场。

手游那点事：根据360的手游平台反映的数据，你觉得国内的华北、华南、华东、西南的游戏数量和游戏品质层面来讲，四个地区的发展情况是如何？

冯燃：整体看来，北上广深发展相对快速。因为，第一，北上广深比较接近渠道，接近渠道就是接近用户。第二，北上广深这些城市具备游戏开发的经验，像华东区和华南，其实它们聚集了大量端游和页游的生产厂商，对于华北来讲，华北存在大量社交游戏的研发厂商，而且华北地区之前算是走到手机游戏研发商的最前端。但是现在来看，华东和华南的研发厂商，因为当时是端游和页游过来的，所以它们在游戏上更喜欢重度游戏，在类型上可能会更偏深入一些。华东区的发展还需要各个渠道给予帮助，无论是从方向性、数据层面还是用户属性。

手游那点事：综观游戏市场，你觉得哪些类型的游戏在走下坡路？哪些题材、类型的游戏可能会在未来一年爆发？

冯燃：我觉得手游的各个分类会在2015年呈现出百花齐放的状态，分类游戏的数量增加了，用户在分流，整体也在朝多元化趋势发展。第一，手游用户群体在急速增加；第二，老用户群体不断成长，对于多元化芯片类的游戏他们也会有所需求。所以我觉得各类型的产品我们都是需要的。就比例来讲，在2012年做手机游戏的时候唯一的是《忘仙》，随后整个一年里大量卡牌游戏开始产生，所以那段时间没有其他游戏出来的时候卡牌的分类占比会非常大。

但是现在细分类领域，比如包括二次元、SLG、FPS、模拟经营类游戏，这些类型里面360都有上千万的一些产品出现。这些产品在各自细分用户群体，让更多用户群体找到各自想玩的游戏，游戏的类型将会更加全面，所以还要看研发商大胆的创新和用户玩法的颠覆。

手游那点事：因为你在演讲上面谈到对中小团队开发商的扶持，较去年有什么变化？

冯燃：我们对中小开发者一直有扶持政策，为什么又加上一个独立开发者？其实独立开发者可能是一个人或者两三个人的团队，我们称之为小的独立开发团队。今年在GDC上颇受关注。

第一，小团队的优势，团队虽小，五脏俱全。对个人或者一两个人的团队来讲，有好的idea、美术、创意。不过，也有好多东西是缺失或不足的，这样的开发团队可以提供产品策划书或者产品提案给我们，若整个提案比较合适，我们就会给予政策、资金或者资源的扶持。

第二，扶持中小和独立开发团队从游戏的研发费用单论来说也符合IP的诉求。2014年360是第一个提出IP元年合作，第一家买IP给开发者，也是第一家把IP游戏做出来的发行商。《跑男》是360第一次将综艺节目IP融入到跑酷类游戏中，我们提出“全民制作人”的概念以后，粉丝的参与度高涨，彼此相互影响带动。

第三，独立开发者没有平台，不能把他们的声音发出来。另外，有些研发者没有思路和方向，对于游戏的类型，有idea的团队可以提出来。或者像今年很多开发者会提出面临研发费用耗尽的困境。这个行业永远不缺乏机会，缺乏的是idea或者是真正的执行。

手游那点事：刚刚你在大会上说了关于细分这块的，你怎样看待市场变化中游戏制作人在这个细分领域有哪些机会？

冯燃：研发团队在研发重度手机游戏的时候没有把女性用户考虑进去。游戏难度对女性用户来讲较高，且娱乐性不强。在年轻化和女性用户产品上我觉得可以细分，其实模拟经营类或者养成类的游戏女性接受起来更顺畅。《消消乐》是我们扶持的一个案例，觉得它的上手门槛低，受众人群较广，符合安卓用户群体的表现。所以在细分领域。因此开发者可以更关注偏向女性或者年轻用户的领域，而且这些类型产品不仅数量少，也是新领域的尝试。

手游那点事：360手游平台2015年去哪里“寻路”？

冯燃：第一是寻类别，我觉得各分类领域都有机会，如果在各分类能占到TOP10以上就成功了，团队会越沉淀越强。第二是寻细分类的用户群体，比如像女性用户或者90后这种年轻用户群体的挖掘空间很大。手游不像PC游戏，PC游戏已经沉淀许久。它相对于PC游戏来讲传播途径广，传播方式简单，受其感化的用户也越来越多。

总结：随着手游市场的额竞争越发激烈，开发者想要在存活下来并获得盈利难度十分大，抱紧渠道大腿，与渠道的精诚合作必不可少。与此同时，中小CP应该挖掘团队本身优势，研究细分类用户群体，确定研发的题材类型，紧跟住时代发展的步伐，调整研发策略，才能在激烈的竞争中脱颖而出。