6月4日，由搞趣网和游戏头条联合主办的《游Gou好玩》全球优秀移动游戏巡礼北京站在中关村创业街BinggoCafé圆满落幕，会上多位重量级嘉宾献上了干货满满的演讲。今天搞趣网将分享第二篇精彩演讲，IFG集团副总裁范江浩从互联网影视的角度解读影游结合的优势与短板。

范江浩首先向来宾介绍了互联网电影集团(IFG)，IFG是一个内容提供商，主要是做互联网的影视内容，以微电影为核心，现在将产业链拓展到造星，影视内容的营销和发行，到整个周边产品的业务，其中就包括游戏。范江浩提出，IFG的作品与传统IP不同，走的是孵化新IP的道路，而他也将会从这一点谈起，深度解读互联网影视如何转化为游戏爆款。

IFG集团副总裁范江浩

互联网影视走的是孵化新IP的道路

以《复仇者联盟》《速度与激情》等好莱坞大片为代表的传统IP模式虽然已经非常成功，但是也有无可避免的短板，巨额投入和高风险是必须要面对的问题。而另外一条路线则是利用互联网平台孵化新IP，有很多新兴IP大家很熟悉，比如《老男孩》，《万万没想到》、《屌丝男士》、《暴走大事件》、《十冷》、《魁拔》、《不良人》等等这些。那么都有哪些公司在做这些事呢?有各大平台，有视频网站，也有内容提供商。而IFG主要做的就是互联网新兴IP的孵化，范江浩认为，这些新IP有四大特点。

第一个，话题性与互动性。范江浩谈到，《万万没想到》是近期网络上最火的短片之一，有十几亿的播放量，那么实际上他是中国版的《搞笑漫画日和》，作为一种延续，本身就有很高的话题性，这是这个IP能够火起来重要的原因。另外则是互动性，互联网影视的特点是粉丝加入到创造的过程中，通过这种互动加强与粉丝的联系，典型的案例就是《栀子花开》在微博上征集男女主角名字。

第二个，天生的互联网基因。互联网影视会根据受众人群的特点来确定影片的类型，这种方式能够实现精准的粉丝定位。比如《十万个冷笑话》就是瞄准了喜欢二次元文化的80后、90后观众，有着极强的“吐槽”风格，与目标群体的口味非常吻合。

第三个，系列化增强延续性。可以看到，目前比较成功的互联网影视作品普遍都是一个比较完整的系列作品，并不是单独存在，这样就可以长期发展忠实手中呢，增强粉丝粘性，从而达到使IP具有发展延续性的特点。而能实现这一特点则是依靠互联网影视作品低成本、周期短的特点。

最后则是传播性，正因为互联网影视作品有话题性、有粉丝的参与、有精准的受众定位、有较强的延续性，这些特点共同作用提高了传播的效果。

突破短板打造互联网影视IP改编游戏爆款

优质IP对于游戏来说最大的价值，就是能够帮助游戏迅速获取大量用户，这是一个巨大的优势。但是同时很多影视IP改编手游却是“挂羊头卖狗肉”，除了名字以外关联性寥寥无几。而有的游戏虽然相关性够高，但是游戏内容空洞，玩法单一，理性的玩家很快就会放弃，这是目前影视IP改编手游的两大短板。范江浩认为，互联网影视IP改编游戏要想做成爆款，就要突破目前的短板，要实现这种突破则要靠掌握用户和创新的营销方式。

掌握用户深耕粉丝

互联网影视内容IP对于手游吸量和营销的作用是显而易见的，用户识别度越高，越容易提高游戏的吸量能力，并且可以相对精准地覆盖游戏用户，对游戏前期导量效果明显。但是单纯依靠IP并不能保证用户的识别度，在游戏画面做到高度还原的基础上，要从游戏类型和游戏玩法两个方面去提高游戏的还原度和创新性。

求首先要根据影视内容选择契合度高的游戏类型，目前的影视改编手游主要集中在跑酷和RPG这两大类，其他类型很少见，这样简单粗暴的思路很难吸引用户的眼球。选对了类型之后，玩法的创新同样重要，要抓住IP的核心元素去定制或优化游戏，简单的换皮已经无法满足用户的要求。

创新营销方式推广手段不一般

做好游戏产品只是第一步，能否做好推广决定了一款好作品能否成为爆款。而对于互联网影视改变游戏来说，更是要采用创新的营销方式。

1.同名游戏代言人

为保证IP与游戏的延续性和内容的一致性，可以请电影主角代言游戏，或者请原作者以顾问或主创的身份来打造手游。例如《十万个冷笑话》同名手游就邀请了原作者寒舞加入游戏制作，这样的方式能让粉丝对游戏有更强的信心和认同感。

2.游戏内容与观影行为形成互动

范江浩强调影视IP与游戏不能仅仅是内容相关，更重要的是要有深度的合作。在电影上映前或热播时，可以通过引导用户下载游戏获得免费电影票或购票优惠码的方式来推广，能吸引大量的用户。而在游戏内容中，可以加入成就兑换等系统，使玩家通过游戏获得购票优惠，从而提高用户的游戏时间和留存，这样的深入互动才能真正将影视IP与游戏结合起来。

3.游戏搭载内容宣传

对于影视IP改编游戏来说，最好的推广渠道就是在影视IP本身进行宣传，游戏可以在同名电影上映时投放电影的贴片广告，在观众观影的同时留一个悬念，用户观影完之后可以去带着观影的热情去下载同名的游戏。在宣传时机的选择上也要借力打力，同步宣传，保证合理周期。也就是说内容IP一定要提早购买提早定制游戏，争取与电影同步宣传，这样才能达到事半功倍的效果，最大程度的把影视IP的粉丝导入到游戏中。

互联网影视IP与传统影视IP相比，有着性价比高、延续性强、易于传播等优势，先天就适合改编成游戏。但是要利用好互联网影视IP的价值，则需要掌握用户，深耕粉丝，从游戏类型、游戏玩法等方面进行优化，做好产品。有了优秀的产品，搭配创新的营销方式，方能如虎添翼，真正发挥IP的价值，打造爆款游戏。