文/手游那点事欣欣

作为2014年的全民手游《刀塔传奇》，在上线运营一年半后仍处于iOS畅销榜的前列。在市场逐步强调重度化的当下，《刀塔传奇》的强势实属不易。在其新资料片“决战圣域”上线之际，手游那点事对《刀塔传奇》项目负责人侯娟进行了专访，希望从中得出《刀塔传奇》成功的因素。以下是专访实录：

手游那点事：《刀塔传奇》自2013年上线以来，目前还拥有较高的活跃和留存，为什么《刀塔传奇》能保持较长的生命周期？

侯娟：首先，《刀塔传奇》运营到现在，对我们而言已不仅仅是一个产品或者游戏，而是这个团队共同热爱的事业与信仰，整个团队都持续付出了巨大的努力，团队的核心人员基本是7*14小时的工作强度，并且长期保持对这个项目的热爱与信仰。

其次，一款游戏想要“永葆青春”的秘方就是创新，我们持续在原有玩法基础上不断推陈出新，陆续推出了蓝牙对战、公会战、诸王争霸、领地系统、圣域之战等新玩法，让玩家对游戏一直保持新鲜感和体验的热情。

手游那点事：此次《刀塔传奇》推出了新的资料片“决战圣域”，为什么选择在这个时间节点上推出？有什么契机？

侯娟：一方面是产品节奏上，我们当前会考虑增加更多的交互玩法，集中设计了多个新玩法和新英雄；一方面在市场层面上，现在进入了暑期档，是一个比较好的营销节点。

手游那点事：《刀塔传奇》新资料片中有没有什么新的玩法或角色？新版本较之前的版本做了哪些重要的更新或改变？

侯娟：本次新版本推出了圣域之战、诸王争霸、战队领地等玩法，主要是为了给玩家提供不同类型的乐趣，以满足玩家的多样选择。圣域之战主要增加策略性的战术乐趣和公会内部的交互；战队领地增加技能养成因素并给玩家提供新的装备获取和回收方式；诸王争霸则提供了玩家间实时手动操作的对战乐趣。

新英雄“屠芙”人物形象

另外，还推出了新的英雄——屠芙，在个别英雄上尝试增加操作的成分，比如屠芙，提供一些不同类型的乐趣，同时也会兼顾操作的复杂度。

手游那点事：《刀塔传奇》在版本迭代的过程中，主要考虑哪些因素来进行产品优化？

侯娟：举例来说，这次更新推出的最大特色为“圣域之战”，资料片也以“决战圣域”命名，我们参考了一些策略性玩法，推这个玩法为了提供公会成员间更丰富的互动，并在这个特定模式中增加策略性和竞争性，增加新的乐趣。这是一个操作上不依赖公会成员，但是配合会更有效果的玩法。

新资料片“决战圣域”开发版本截图

手游那点事：大家都知道移动游戏的市场变化是比较快的，刀塔传奇这个新版本是如何去迎合现在的市场需求的？

侯娟：如上所说，本次新增的三个玩法来说，圣域之战主要增加策略性的战术乐趣和公会内部的交互，相对重度的玩法也可以迎合部分用户的需求；诸王争霸则是将移动电竞的概念落地。

手游那点事：《刀塔传奇》是卡牌2.0游戏的巅峰之作，请问您觉得2015年的新的卡牌游戏还有机会吗？

只要是适合用户的，用心来做创新的游戏，不管是什么类型，都拥有脱颖而出的机会。

手游那点事：对于刀塔传奇新版本的宣传推广，龙图做了哪些准备？希望在市场层面达到什么效果？

侯娟：本次配合资料片“决战圣域”上线，我们在线上线下均作了大量的推广，包括楼宇、地铁、公交、影院等形式的户外投放，以及一系列的线上活动与传播。从近期百度指数和用户规模的效果来看，整体效果还是比较令人满意的。

《刀塔传奇》上线两年后仍长期处于畅销榜前列

手游那点事：刚刚也有提到刀塔传奇的生命周期是比较长的，但现阶段市场上大部分的手游生命周期都比较短，请问除了在产品本身比较优质之外，刀塔传奇在运营层面是如何做好的？现在这个产品的运营团队有多少人的规模？

侯娟：无论是运营，还是研发团队，我们都共同认为手游长期运营的关键在于对用户需求和呼声的关注，长线运营需要把游戏当做一项长期服务来做而不是快速获取收入的机器，需要把玩家真正地放在第一位，所有的规划都围绕玩家为中心出发。目前，由于《刀塔传奇》一直坚持精细化运营，所以我们的团队分工会比较细致，目前保持了几十人的运营团队规模。

手游那点事：刀塔传奇已经上线将近两年了，到现在各方面的数据表现还是相当不错的，请问您觉得的刀塔传奇的生命周期还有多长？

侯娟：首先感谢广大玩家一直以来对《刀塔传奇》的支持和厚爱，我们也希望能够跟玩家们一起携手同行，持续给《刀塔传奇》的玩家带来无限乐趣。《刀塔传奇》商业化运营一年半的时间了，还能在iOS畅销榜上进到第二的好成绩，这个产品的表现已经不能拿一般手游产品的生命周期来衡量了。我们在每一个大版本更新，包括这次资料片的上线，我们都会当成一个新游戏来推广。对于忠实的玩家来说，每次都会有不同的惊喜，对于新玩家来说，也能在我们游戏里面找到和其他手游不一样的乐趣。