文/手游那点事欣欣
据不完全统计，《刀塔传奇》上线至今（7月9日）总流水是中国移动游戏市场迄今为止总流水排名最高的产品。这款由莉莉丝研发、龙图游戏负责发行的现象级的产品，促使龙图游戏快速地跻身国内一线发行商并站稳脚跟。近日，龙图游戏再次聚焦了行业的目光，在北京高调召开了《星际传奇》IP战略发布会，盛况空前。《刀塔传奇》之后龙图游戏发此力作的用意是什么？其布局又发生了什么变化？未来还将如何发展？且看手游那点事带来的分析。
一、《星际传奇》是什么？是龙图游戏历史性的机遇？
从此次龙图游戏在发布会上的介绍来看，《星际传奇》是一款科幻题材的手游，以射击和RTS为主要玩法，游戏中没有过多的繁冗操作，但给玩家保留了一定的策略空间。从游戏题材上不难看出，龙图此次想切入的是星际科幻题材的垂直领域，纵观目前国内这一领域的游戏产品布局，几乎找不到一款同类型的竞品。也就是说，其实国内科幻文化土壤是比较缺失的，与国外舶来品大火的矛盾对比，国内的玩家尽管对科幻题材抱有期待，但能接触到的都是以国外的产品为主。此次龙图推出的这款科幻游戏，可以说既是机遇也是挑战。对此龙图游戏创始人兼CEO杨圣辉在发布会上也表示：“国内科幻文化的缺失，对于龙图游戏是一个历史性的机遇。”
除了挖掘科幻领域的玩家潜力之外，《星际传奇》还将促进龙图游戏泛娱乐的整体布局。据笔者了解，龙图游戏将推出《星际传奇》手游+漫画+动画+小说四大模块，意图在这四大业务平台共生的同时，汇聚打造成一个多元化的原创IP矩阵，以此充分挖掘泛娱乐产业链中各个环节的潜能。因此从泛娱乐布局来看，作为担任头阵的手游，此举对龙图意义重大。
二、龙图游戏为何在此时推出“泛娱乐”计划？
1.“泛娱乐”乃大势所趋，巨头大厂纷纷布局
“IP热”成为目前手游行业一个关键的热标签，这点毋庸置疑。然而从“消耗IP”到“打造IP”的过程中，大厂们的玩法已经发生了变化，于是“泛娱乐”孕育而生。今年以来，围绕IP为核心的横跨游戏、文学、音乐、影视、动漫等互动娱乐内容逐渐增多，“明星IP”成为泛娱乐产业中连接和聚合粉丝情感的核心。
在手游行业中，最早提出泛娱乐概念的当属腾讯，腾讯互娱意图通过互联网+，搭建泛娱乐平台，形成各种娱乐形式互通的局面；网易也不甘示弱，意图将“梦幻西游”的IP推向电影界；巨人移动则是计划推出“征途”同名动漫、电视剧和小说。除此之外还有完美、畅游、中手游等行业巨头也纷纷开始布局，从行业大环境上看，“泛娱乐”是长期的铺垫性的举措，尽管前期需要投入大量的人力物力，但一旦布局开来，将产生高效的联动作用，而这也俨然成为一种顺应潮流的趋势。
2.龙图游戏自身的“泛娱乐”需要
除了适应行业的变化之外，龙图游戏自身也有布局“泛娱乐”的需要。根据《AppAnnie 2014年热门指数》，2014年龙图游戏位列iOS发行商中国区收入第三名，仅次于腾讯公司和芬兰的Supercell，位列手游发行第一梯队。同时今年5月，中青龙图在国内上市，作价96亿元，体量不断扩大的龙图游戏，在游戏大厂中逐渐占据一席之地。因此对于龙图来说，有实力也有责任进行IP矩阵的布局。同时在变化较快的手游市场中，未来龙图游戏的地位如何，取决于现阶段的战略方向及投入力度，而IP矩阵一旦建立起来，将会形成旋涡式的成效。
3.全球化形势紧迫，龙图游戏加快出海步伐
在国内手游市场逐渐加剧的竞争中，大厂尽管拥有稳固的优势，但这种优势并不是不可超越的，因此包括腾讯、网易等大厂自身也在不断创新和突破，以寻求一席之地。手游行业发展至今，已经趋于饱和，国内市场被最大限度地瓜分，除了布局“泛娱乐”来拉拢更广泛的玩家之外，包括龙图在内的许多企业选择出海，或者实行全球化策略。在《刀塔传奇》成功走出海外之后，龙图游戏在全球化布局上有了一定的经验，而此次的《星际传奇》也将不再局限于国内市场，而是打造一个适合全球特性的大IP，这同时也将加快龙图游戏全球化的步伐，实现国内外互通。
三、如何利用《星际传奇》实现大IP矩阵的协同作战，形成“泛娱乐”生态圈？
1.手游传递世界观，拉动营收
在围绕《星际传奇》的整个IP矩阵中，游戏这个娱乐分类的门槛相对比较低，用户比较容易入门。手游的切入对于整个IP布局有关键的作用。一方面，《星际传奇》是一个原创IP，用户对IP的人物形象、故事等并不熟悉，而游戏能够让玩家快速了解到IP的世界观，在短期内培养起玩家对IP的熟悉度。另一方面，游戏也是拉动营收、实现盈利的一个重要的手段，能给整个IP矩阵的建立带来资金与用户支撑。
2.科幻动画覆盖更广泛的用户
说到科幻动画，肯定少不了说今年非常火的《超能陆战队》，而这类型的本土经典作品是非常少的。在笔者看来，星际传奇这个IP是比较适合做成动画的。在围绕这个IP的所有环节中，动画覆盖的用户面积最大最广，而且其用户的年龄层也更加广泛，而且能带来丰富的感官刺激。此前在微博和知乎等社交媒体上疯传的《星际传奇》同名动画片的一段视频，也印证了这个动画的传播力。此外《星际传奇》又是科幻题材的，能够填补国内该题材市场与文化的空白，在一定程度上寄托了用户的情怀，试图打破“有魔幻无科幻”的尴尬现状。据了解，龙图游戏将由国内一线的动画团队动感光播打造，投入了千万级的资金，相信这次龙图在动画方面是信心满满，志在必得。
3.小说稳固IP的忠实用户
文学小说的受众在这其中是最忠实，最不易流失的。对于整个IP矩阵来说，能够为其导入比较高端的用户。尽管他们在游戏中的付费动力或许不足，ARPU值比较低，但一旦进入游戏成为玩家，将会更加忠实。而此次龙图游戏公布的《星际传奇》的同名小说将由百度文学原创者“缘分0”亲自执笔，进行一年内不断档连载，能够给矩阵中的用户带来比较大的持续关注的动力。
4.漫画增强IP的趣味性
漫画能带来的是各种场景和片段，用户需要对漫画投入比较大的精力，对人物进行各种脑补和想象。龙图在漫画上的投入也并没有放松，与动漫之家的达成合作。动漫之家总经理刘铮表示，《星际传奇》漫画将基于游戏中的元素进行漫画二次创作，漫画的叙事方法也是借鉴美式漫画，分别展现各个英雄人物的出彩故事，让各个英雄人物之间也有相应的交集。同时，动漫之家还会将《星际传奇》系列漫画内容面向线上线下发行，用以扩大《星际传奇》大IP的品牌影响力。
5.各类型联动，汇聚成强有力原创IP
游戏、小说、动画、漫画四种形式，几乎覆盖了用户大部分的娱乐习惯。而对于《星际传奇》这个IP来说，四种娱乐方式的联动，将利用自身的不同的特性和吸引力，笼络各自的粉丝。而在整个矩阵中，用户可以进行一定程度的交换，整个用户的体量也将最大化。
结语：
国内科幻IP这片“废土”是否能变成“沃土”，龙图游戏的IP矩阵是否健康，笔者看来，还是有机会大成的，但最终的话语权还是落实到方向、人才、效率等元素。龙图游戏这次全新的战略能否成功，还需拭目以待！
