数据 | 易观国际:15年Q1中国移动游戏市场规模达119亿元

2015-07-17 15:07
来源:199it

根据易观智库发布的《中国移动游戏市场季度监测报告2015年第1季度》数据显示,2014年底,数款手游新品大作集中上线,在2015年第1季度释放出强大的吸金能量,推动中国移动游戏整体市场规模达到119.24亿元人民币,环比增长24.6%,同比增长翻番。

本季度发行商竞争激烈程度明显加剧,继2014年异军突起的龙图游戏之后,恺英网络成为今年的黑马发行商,凭借《全民奇迹MU》的强劲表现,直接冲上排行榜前三,对其他发行商的市场份额形成挤压态势。随着中重度、强IP手游产品纷纷推向市场,发行商在上下游资源整合上的实力开始成为决定其市场竞争地位的重要因素。未来,研运一体、泛娱乐营销、大IP战略等将成为手游发行商着重发展的方向。

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2015年第1季度,全平台移动游戏发行商市场中,中国手游和龙图游戏蝉联冠亚军,分别保持了20.1%和16.7%的市场份额。中国手游凭借1季度公测的三款产品《全民枪战》、《喜羊羊快跑》、《大航海时代5》的强劲表现,以及《决战沙城》在运营一年之后依然保持稳定增长,取得了较好营收表现。龙图游戏旗下现象级产品《刀塔传奇》运营超过一年,表现依然坚挺。恺英网络则凭借其发行的超S级手游《全民奇迹MU》一举获得16.7%的市场份额,排名第三。乐逗游戏、昆仑游戏、触控科技、飞流游戏分列其后。随着传统PC网游企业不断加快移动化转型,进军手游发行领域,市场竞争将逐步白热化。

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2015年第1季度,发行商iOS平台竞争格局的变化依然主要受《全民奇迹MU》单款爆品的影响。恺英网络于2014年12月推出的《全民奇迹MU》自上线以来,在苹果iOS畅销榜的排名基本维持在Top10,并多次问鼎榜单,使得恺英网络在本季度获得13.4%的市场份额,位居第二。受其影响,龙图游戏、中国手游以及飞流游戏在iOS平台的份额较上季度均有所下滑,龙图游戏凭借《刀塔传奇》拿到14.9%的市场份额,排名首位;中国手游依靠旗下中重度游戏《全民枪战》、《大航海时代5》、《决战沙城》获得13.1%的份额,排名第三;飞流游戏则主要依靠《攻城掠地(抢驻新服)》、《啪啪三国》等主力产品占据11.9%的市场份额,排名第四,未来几个季度飞流将要推出的《龙骑战歌》、《全职高手》等中重度产品值得期待。

目前,中国iOS手游发行市场格局尚未稳定,爆款现象级产品的出现将对市场格局产生较大影响。但由于应用商店的马太效应,iOS榜单固化现象将愈加明显,现象级产品的出现会更加困难。

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2015年第1季度,安卓市场依然占据中国移动游戏市场近七成的份额,各发行商在安卓平台的表现基本决定了其在全平台的表现。本季度,中国手游、恺英网络、龙图游戏分别以23.4%、18.2%和17.5%的份额排名前三。国内安卓渠道众多,能否根据不同渠道的玩家特性以及运营优势,开展精细化、有针对性的运营活动,将依然是安卓平台发行商竞争的关键。

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用户方面,本季度乐逗游戏、中国手游、游道易、龙图游戏分列第1至4名,合计占据65.8%的用户份额,一线发行商的品牌效应正逐步显现。

其中,乐逗游戏凭借多款休闲游戏的庞大玩家基础,以28.1%的用户份额雄踞榜首。2015年第1季度,乐逗游戏共发布了56款游戏,其中有29款休闲游戏和27款中重度游戏,包括改编自综艺节目IP的《奔跑吧兄弟:跑男来了》以及《中国好歌曲-乐舞》。预计未来几个季度,乐逗还将推出与迪士尼、艺电等国外厂商合作的游戏产品,进一步加强其IP战略布局。

中国手游1季度推出的休闲单机游戏《喜羊羊快跑》首日下载量达到285万次,推动用户份额小幅上涨至20.9%。预计未来随着更多“大IP、高吸量”手游产品的推出,其用户份额将继续上升。

hailing

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