文/手游那点事欣欣
互联网行业是一个神奇且疯狂的领域，身处其中的产品崛起得快，淘汰更快，然而所有有意思的想法都不会被辜负，这也导致了大量的资金和人才义无反顾地投身进来。随着行业红利遇到瓶颈，疯狂砸钱已经不再现实，资本市场对互联网的看法也冷静了许多，甚至透漏出“不耐烦”的脸色。
一、从阿里巴巴校招减员说起，看互联网巨头受到的冲击
昨晚（9月6日），许多人的朋友圈都被“阿里校招减员”的消息给刷屏了。据了解，阿里原定校招的规模为3000人，此次调整之后招聘名额只剩下400人。而且最终入职阿里的应届生，待遇和以往相比也大幅缩水。当然除了阿里，凤凰网、美团、搜狐等公司也纷纷在人员上有所收紧，以面对资本压力带来的挑战。
资本骤减给互联网行业带来的冲击连行业巨头都无法幸免。许多中小企业抱着等待被“BAT收购”的想法在坚持运营着，然而现在这些巨头恐怕也过得并不滋润，其在投资上将更加谨慎。为了一个新兴企业，挥一挥衣袖，豪砸几亿的状况已经很难再看到了。
360周鸿祎曾经说过，当初做免费的杀毒软件是一件“革命性”的事。而如今互联网生意已经变了一种玩法，都不是免费，而是在倒贴。然而这些倒贴的钱如果砸进汪洋大海中，泛不起一丝波纹，那也就没人敢碰了。
二、互联网市场资本冷淡，O2O行业首当其冲
如果说互联网行业集体遭遇资本冷落的话，那烧钱的O2O必定是最先感知冷暖的。过去两年有超过100亿美元的投资疯狂涌入了O2O市场，这放在整个中国互联网发展历史上都是罕见的。
百度豪赌200亿人民币猛砸糯米；阿里巴巴投资60亿重启新口碑网；腾讯成为京东、58同城二股东；滴滴快的连续巨额融资，估值超过150亿美元；团购美团和大众点评不断纠缠；饿了么异军突起；各类到家服务，动辄宣布拿到过亿美元巨额融资。遍地的O2O低门槛创业造成了全民创业的繁荣现象，资本开始肆无忌惮的投资，规模和金额庞大的资本开始成为驱动O2O创业的最主要的推动力。
但事实上，对于目前的许多O2O项目来说，烧钱只能取得阶段性的胜利，而要真正创造奇迹，还要考验平台运营和资源整合能力。进入B轮、C轮之后的O2O服务企业，投资人期待的更多是回报而不是企业的增长规模。人傻钱多的时代已经过去，投资者如果看不到盈利的苗头，随时可能撤资，这样企业将过得疲惫不堪。
有投资人表示：“99%天使投资可能会在这一轮遭遇失败，而大部分天使投资人最后都会以“慈善”的方式结束投资生涯。”
三、中概股“跌跌不休”，实体经济失去动力
过去的三个月，中概股“跌跌不休”，这已然不是正常的调整或者波动。千股跌停、千股停牌，“股灾”带来的是资本对实体经济的冷落。全球各大股市持续动荡，有关经济危机的担忧和言论甚嚣尘上，而二级市场持续的不景气，正对国内风投市场产生越来越大的影响，给当下火热的创业潮泼了“冷水”。
全球股市的遭灾，导致全线下挫，创下几年来最差的表现，有人说中国股市随即进入寒冬，资本市场一片哀嚎。股市诡谲变换的天气，不仅让股民头疼，连身在其中的上市公司都如履薄冰。根据统计，沪市、深市以及创业板中与手游相关的股票共有88只，在股市下跌潮中大部分都不能独善其身。以掌趣科技为例，股价从5月22日最高时的23.55跌到最低的8.02，跌幅高度66%。跌幅超过50%的个股也比比皆是，互联网企业呈现出一副心有余而力不足的状态。
四、游戏行业身处其中，不可避免遭受冲击
身处互联网的巨大漩涡中，游戏行业也不可避免遭到资本的冷落。再加上游戏行业本身就是布满热钱的行业，对资金变动的敏感度高，与前一两年的疯狂相比，寂寥了很多。
乐博资本创始合伙人杨宁表示：“前两年深深感触到了互联网领域投资的热度节节攀升，当时是投资的“牛市”，好的项目基本上一犹豫就没了。”而随着行业发展，企业“大浪淘沙”的必然规律是：前半年拿钱风光无限，后半年交不出成绩被资本抛弃。
1.从产品数量上看，激烈的竞争导致存活率极低
据了解：“国内应用市场在统计上有着超过400万个的量级，但僵尸应用占8成。APP的生命周期平均只有十个月。85%的用户会在1个月内将其下载的应用程序从手机中删除，而到了5个月后，这些应用程序的留存率仅有5%。”
游戏中也是如此，对于同一类型的游戏，往往只有几款能够生活得比较滋润，抢占了绝大多数的玩家，剩下的80%的游戏要去抢夺剩下20%的用户，高黏性的精品热门游戏占有大量用户，而劣质游戏无人问津。但一般的中小团队又没有充足的人力和资金来打造精品，投资方对此失去信心和兴趣，就陷入了“没钱——做不出好产品——更没钱”的恶性循环中。
2.从游戏团队上看，还有多少能活过这个秋冬？
2012年手游崛起并开始呈现火爆形势，2013年全年A股共有20家上市公司发起22次有关网游的并购，其中14次为手游收购，涉及并购金额194.69亿元，并购总金额甚至超过了2013年全年手游市场规模。
而到了2015年，这种繁荣的现象已经不多见了，更多的是拿着微薄的资金咬紧牙关，看能不能熬过去，发出一款较高水平的产品。昨天（9月6日）微信朋友圈中有一篇《一个能存活到9月15日的手游创业团队》的文章被疯转，说的是一个游戏创业团队的成长故事，而他们如果到9月15日拿不到钱的话，就解散团队。现在手游行业中这种“踩着钢丝往前走”的团队确实不少，还有的甚至整个团队一起转行做房地产，资本的冷淡已经使得这些团队难以过冬。
还有创业团队爆料：“由于近期股市跌停，投资人临时撤资，导致刚租好办公室、配齐电脑准备大干一场的创业团队只能‘洗洗睡了’。”随后有网友跟帖表示：“已经创业的公司也直接倒闭了，准备回原公司继续打工。”由此可见，处在寒冬的游戏团队比比皆是。
五、游戏行业如何应对资本寒冬
历史经验告诉我们，每一次资本市场寒冬，都将有大量创业企业因为资金链断裂而无奈倒下，这次也不会例外。然而，同样毫无悬念的是，每一次资本市场危机都同时催生出了一大批伟大或优秀的互联网创业企业。当资本降温，整个行业的优胜劣汰也在加速，对于资本实力不强的企业来说，把握时机熬过冬天，才有“得天下”的可能。
1.选择性花钱。
不要被土豪发行商（CP）影响了，新游上线就大几百万小几千万的推广费用，其实对于中小企业来说没什么意义，市场推广要选择性地花钱，不建议从人力成本上压缩。
2.要做好充分的现金准备。
融资在到了冬天的时候不会像过去那样，创业者也好，天使投资人也好，今天投完了一个项目第二天VC就杀上门来给个好几倍的价格，这种事情冬天是不会来的，因为冬天你没钱的时候他也没钱了。所以从这个角度来说你一定要做好足够的现金准备。
3.弯道超车。
前面两点实际上都是防御性的，第三点是把握危机——既是个危险，也是个机会。过冬的时候往往是考验企业真功夫的时候。在这个过程当中首先自己要活下来，同时活下来的时候还要考虑到怎么样能够利用冬天的机会，把握好机会，发展好自己，那才是真正的牛逼。毕竟冬天都到了，春天还会远吗？
结语：
只有当潮水退去的时候，你才会发现谁在裸泳。
