文/手游那点事欣欣

要拉升游戏的留存、活跃和ARPU值，运营活动必定是关键点，然而目前手游市场中的休闲游戏在运营方面似乎并不太重视，往往没有交出太好的成绩。但笔者观察到，《欢乐泡泡猫》除了游戏品质受到忠实玩家的认可之外，还展示出强劲的生命力，为此手游那点事专访了3K玩的运营主管黄培欣以及在线运营平台KTplay的市场商务总监张雅坤，其分享了团队在《欢乐泡泡猫》游戏运营的做法和经验，同时探讨了目前休闲手游的市场状况，给出了休闲游戏运营的建议。

一、休闲手游的运营活动不应被忽视

3K玩《欢乐泡泡猫》，选择与KTplay联合运营

在一款休闲手游中投入众多的人力物力和精力去做运营活动，这在手游行业中并不多见，而得知本次《欢乐泡泡猫》社区活动是与KTplay联合运营的，记者在访问中提到：“可否给大家分享一下当初合作的初衷是什么？双方在哪些地方达到了契合呢？”对于这种新型的运营方式，黄培欣介绍到：“3K玩之前与KTplay合作其实挺久的，这次会联合运营是因为我们都十分重视运营，3K玩希望与重视运营活动的合作伙伴一起把整个游戏社区的功能串联起来，形成一套有效的运营解决方案。KTplay在休闲游戏方面的经验是很充足的，我们双方能进行优势互补，不仅将社区活跃起来，还有效提升游戏本身的留存等数据。”记者又将问题进一步切入：“如《欢乐泡泡猫》社区活动来说，KTplay对哪些数据的提升最为明显？可以分享一下具体数据嘛？”“在本次活动中KTplay不仅仅只是为我们提供了一份内容丰富的线上运营方案，更多的是提给我们一种新型的，有效的运营思路，就如本次《欢乐泡泡猫》为期一周的排行榜活动来说，7日留存提升了8%，这对于一款单机休闲游戏是不小的提升。”

通过创造话题与故事，形成玩家互动

在线运营平台KTplay的市场商务总监张雅坤在本次访问中也为大家分享了一些运营经验：“玩家之间的互动更多是靠引导，找到玩家关心的话题和内容，引导其进行分享、讨论。这次泡泡的活动的设定就是要引导玩家到他们平时可能会忽略的玩法上。表面上我们希望看到的是增进玩家之间的情感和互动，实际上对于开发者来说更深一层的需求是提高游戏的活跃度、留存率等多方面数据。”

针对玩家喜好的内容，张雅坤继续分享了自己的一些经验：“在《欢乐泡泡猫》的运营活动中我们发现，玩家比较喜欢的是两类型的内容，一是游戏本身的话题，比如一些关卡或者讨论他们期待的新的游戏内容；另外是玩家本身情感交流方面，希望找到跟他有话题的好友。”

节日活动有效拉升游戏活跃

节假日做游戏活动已然成为一种心照不宣的运营方式，在节假日中玩家游戏的时间比较多，容易形成规模。同时冲着节假日活动的“优惠”，还能拉动游戏活跃。在《欢乐泡泡猫》的运营活动中，团队尝试了各类型的活动，像礼包类、发帖、节假日礼包等。黄培欣补充到：“我们会在节假日的时候推送一些礼包让玩家领取，结合一些热点事件发一些类似的段子，让玩家在下面跟贴、回复、讨论等。另外，做一些游戏调研，了解玩家的喜好。我们还会做一些情感类的帖子，比如父亲节或者情人节的帖子，就是说会引起他们的共鸣，这样的帖子也是会引起相当大的反响，效果也相当不错。”

3K玩的运营主管黄培欣也对后续合作表示期待，称：“3K玩此后还将推出《欢乐泡泡猫2》，会继续选择KTplay作为合作伙伴。我们在这款游戏上仍然很重视运营活动，因为可能这里对他们来说已经不是一个简单的玩游戏的地方，而是在这里进行互动、娱乐。”

二、休闲游戏仍然是刚需，中小团队要做出风格和特色

休闲手游在智能机兴起的时候非常受欢迎，因为对设备的要求低，玩家门槛低，容易上手而获得玩家和市场的青睐。而随着玩家习惯不断成熟，重度游戏逐渐崛起，在很大程度上挤压了休闲手游的市场份额。但其实休闲手游不管如何被“冷落”，都仍然会有其一席之地，而且市场份额还不小。现阶段各类型重度手游之间的玩法并没有太大的创新，而且游戏玩到后期会有一个共同点，就是不充钱就玩不下去了，因此还是有不少玩家偏好休闲游戏。其次，从玩家受众的数量上看，三消类、跑酷类等游戏所覆盖的玩家数量是重度游戏所无法相比的。

而对于受到资金、技术、经验、人才等制约的中小开发者来说，休闲手游开发成本相对较小，设计简单，是其抢占市场份额的有效手段。在面对市场竞争时，张雅坤也给出了自己的建议：“休闲手游实际上玩法是最容易被模仿的，不管我们微创新也好，别人微创新也好，一旦玩家认同，很快市面上的所有产品就会进入同质化的过程。因此中小团队一方面要专注于游戏品质本身，做出自己的风格，打垂直市场，做差异化。另外一方面拼得就是推广能力和运营能力，渠道给你导过量之后，怎么样把用户继续留在你的游戏当中，考验的是运营的能力。一款单机游戏往往上线后只能被动等待玩家的“检阅”，KTplay可以让单机游戏与玩家的交互更加主动。”