2015年IP是游戏行业最为火热的词汇,无论是iOS还是安卓端,能够走进榜前十的,不是端游IP就是影视IP。在这一年的IP大战中,多个S级影视IP以及娱乐节目IP登上畅销榜,这种现象被业内称为“影游联动”。特别是影视剧和火爆的娱乐节目IP,无论在IP品牌价值、粉丝效应,还是传播速度方面都具有得天独厚的优势,2015火热一夏的电视剧《花千骨》手游和《奔跑吧!兄弟》手游都是典型的受益者。细细品嚼不难发现,影视IP“花开二度”的成功主要来自于实时播放热度、明星、剧情的跨时效应与游戏产品的跨界融和,形成了品牌辐射力的叠加,这也是IP泛娱乐的核心。
在2015年的IP之战中,网易游戏应该算是最大的赢家,旗下经典IP在移动端大肆圈地,数款产品凭借出色的品质在短时间内抢夺下市场高地,呈逼人之势领跑手游市场。当然,自研实力称霸国内的网易并不会轻易满足于经典IP的成功,其做精做专手游产品线的野心在收获“功夫熊猫”IP之初便可见一斑。2015年6月1日,网易推出世界超级IP《猫和老鼠》官方手游大获成功,下半年推出电影IP《功夫熊猫》系列手游第一款《功夫熊猫序篇》倍获好评,现在正在酝酿爆发的是火爆全球的韩剧《来自星星的你》IP手游《梦想星城:来自星星的你特别版》。
《梦想星城:星你特别版》是一款虚拟养成类游戏,游戏延续了《来自星星的你》电视剧的剧情,故事围绕千颂伊移民梦想星城展开。市面上养成类游戏大多都是家园建设、宠物养成、农场、换装类的,虽然每一款产品表现形式不同,但目标基本一致——让玩家体验到一种“虚拟现实感”。《梦想星城:星你特别版》带给玩家的则是一种全新的都市生活养成体验,使玩家从观看韩剧时的“上帝视角”转化为“主角视角”,亲自融入千颂伊上课、购物、遛宠、派对等原剧情节,过足明星瘾。
《梦想星城:星你特别版》尚未上市就受到了万千玩家的期待,这部曾经让无数人感动到泪流满面的韩剧,除了IP自身的吸引力外,也让我们好奇玩法的还能有哪些创新。《梦想星城:星你特别版》的定位是时尚社交游戏,并非单纯的走走停停盖盖穿穿,它可以是社交游戏里的陌陌,每一次APP的开启都伴随着“众里寻他”的可能。在这款游戏中,游戏策划还添加了各种邂逅元素,在娱乐之外,又给了玩家一种遇见和欣喜的温暖。当无穷的想像力和多年的研发经验交汇在《梦想星城:星你特别版》时,市场的号召力已不必不言而喻。
IP移植的核心是“以他山之石攻玉”,让游戏产品与用户心灵产生共振。优秀的影泛IP打造通常都是原线故事与游戏番外并进,正如玩家既能够在梦想星城里遇到与千颂伊、都敏俊有关的传奇邻居或者故事,还能探索到大量未知的趣味情节。其研发团队表示这将是一个全新的、充满乐趣的星城在等着玩家,并表示《来自星星的你》对于网易游戏来说是宝贵的财富,它让人与人之间的距离变的温暖,这样的产品会让很多玩家有归属感。利用IP口碑营销确立品牌形象,打开产品多赢的局面,《梦想星城:星你特别版》已经踏出了完美的一步。以用户体验和交互为第一研发目标,这即是网易的研发理念,也是网易游戏长盛不衰,核心用户忠诚度很高的重要原因。