“陌陌已经是一个新的游戏入口。”陌陌副总裁杨晔告诉《瞭望东方周刊》。陌陌公布的2015年第二季度数据，在净营收3070万美元的情况下，移动游戏营收为770万美元，成为一大亮点。

在移动游戏的链条上，分布着研发商、发行商、渠道、用户等环节。由研发商生产的游戏经过发行商发布到各大渠道平台，用户再从这些渠道上点击下载。移动游戏和渠道合作通常有三种方式：上线、联合运营与独家代理。上线的意思只是在渠道平台可以搜到这款游戏，联合运营则是研发、发行者与渠道方合作推广，独家代理就是渠道自己帮游戏做代理运营。

相比传统平台，社交软件和娱乐软件正在崛起，成为新的渠道。2013年6月，陌陌游戏部门正式成立。杨晔回忆，当时的考虑就是陌陌平台的用户数量以及所特有的社交性、娱乐性，“这些都是做游戏的先决条件。”

但是作为一款社交软件，切入一个陌生领域所付出的成本远比预料的更高，与游戏合作方之间的相互说服过程还“比较久”。杨晔认为，合作伙伴最主要的考虑是陌陌自有的用户数量，以及社交平台属性。

很快，陌陌发布了第一款游戏《陌陌泡泡兔》。按照杨晔的话讲，这款游戏的属性很像微信的“打飞机”，属于轻度休闲类游戏。

这是一种策略：通过上线一款轻度游戏对用户进行渗透、进而开发更多用户，借此探知陌陌用户的游戏口味。“更重要的是，给外界合作伙伴一个认识，陌陌开始做游戏了。”杨晔说，这款可以轻松操作的产品在5小时内达到了苹果AppStore免费榜第二名、游戏榜第一名。

随后陌陌相继推出了《陌陌劲舞团》与《陌陌争霸》。前两款游戏考虑的是吸量和留存，《陌陌争霸》则开始收费。

陌陌CEO唐岩在《陌陌争霸》运营满一个月后公开发微博表示，此款游戏月流水1200万元，激活用户140万。彼时陌陌注册用户刚刚过亿。

杨晔坦陈，“《陌陌争霸》带来的收入贡献非常大，利润率非常高，它的引入，让我们确定这件事情是可行的。”

2016年被手游行业定义为是“重度年”，预计“重度游戏”将呈现爆发式增长。杨晔表示，重度游戏首先考虑的是外部合作、做代理。同时，她认为中轻度游戏依然有着巨大的存量市场，如果做好引流联动的这件事情，从内容点去计划、分发，在最终发行的时候，爆发力一定会更大。