原创 | 从《我叫MT》到《山口山战记》 看手游圈的IP“一妻多嫁,丈夫打架”

2016-05-10 10:56
来源:手游那点事

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文 | 手游那点事| 好春光

导语:

不久前改编自《山口山战记》大电影的同名手游迎来上线。《山口山战记》动画是一部改名于《我叫MT》的作品。与此同时,《我叫MT3》也即将面世,可以看出不久之后,龙图的《山口山战记》将与乐动卓越《我叫MT3》在同一“IP”之下打擂台,又或者准确地说是同一题材之下,反观整个游戏圈,“一妻多嫁,丈夫打架”之事似乎越来越频繁。

《山口山战记》与《我叫MT》的那些事

《我叫MT》是2009年由核桃制作,七彩映画出品的动画,在魔兽玩家中人气甚旺。在2012年5月,乐动卓越以300万的人民币的价格买断了《我叫MT》的全球独家游戏改编权,随后,乐动卓越便推出《我叫MT》《我叫MT2》,两款手游上线之后迅速霸占畅销榜第一。除此之外,乐动卓越还有《我叫MT外传》、《我叫MT之捕怪达人》、《我叫MT全3D》等作品

据知乎的回答,《我叫MT》核桃与乐动卓越合作中发生了些不愉快,从而发生了停播。随后,核桃找到龙图合作,把《我叫MT》更名为《山口山战记》,从而继续进行更新。因此出现龙图推出了根据《山口山战记》的大电影同名手游。

其实《我叫MT》动画在百度贴吧中仅有18万的关注量,在动漫贴吧排名中为第93位,算不上受众很广、欢迎程度很高。但经《我叫MT》与《我叫MT2》两款手游的验证,作为一款手游IP而言,却是十分优秀。不得不说《我叫MT》IP对于许多厂商早就充满了吸引力,但2012年乐动卓越就买断了《我叫MT》全球独家游戏改编权,这使其它厂商只能望而止步。此次,通过《我叫MT》动画的改名,龙图借用《山口山战记》使用上了《我叫MT》的题材,先抛开版权所属的问题。但IP“一妻多嫁,丈夫打架”之事,却越来越频繁,实在值得注意。

一个IP多个授权 同IP手游的相爱相杀

伴随着互联网IP浪潮的兴起,手游早就进入到“无IP不手游”的时代。为了使IP的价值能在手游上充分得到应用,便出现了一个IP多个授权的情况。

近期,腾讯旗下MMORPG《仙剑奇侠传OL》正在内测中,这是“仙剑”IP的第七款手游。早先有畅游的Q版《仙剑奇侠传五前传》、中手游《新仙剑奇侠传3D官方正版》。此外,还有软星自己发行的《仙剑奇侠传(单机)》、《仙剑奇侠传5-剑傲丹枫》与《仙剑奇侠传1》DOS怀旧版。如果还算是数字天空《仙剑客栈》话,那么“仙剑”已有八款手游。

从数量上来说,还有一款不得不提《盗墓笔记》,早先有深海娱游研发、天拓游戏发行的卡牌手游《盗墓笔记》,随后是欢瑞游戏的网剧手游《盗墓笔记S》,在《盗墓笔记》电影杀青发布会上,IP方又宣布了小米互娱、菠萝游戏、南派三叔将联合研发的《盗墓笔记》电影版手游,以及游族也获得了该游戏改编权。虽然同为电影版手游,但还不确定的是哪款游戏会与电影同期上映,又或者是两款都会同时上线。

一个IP多个授权的背后,对于厂商其实是有很大的风险。首先因手游爆发式的增长,一时间就涌入大量厂商,再加上手游同质化严重,这就使手游市场竞争十分激列,如今因一个IP多授的情况,很容易使得同一类型手游再套上同一IP,如此一来,使得竞争激烈程度又上了一个台阶。

在去年,同一IP手游竞争最激烈莫过于《花千骨》与《新花千骨》,两者同为Q版MMORPG,不过前者采用及时战斗,后者为回合制手游,相隔一个月先后上线,然而成绩上却有天壤之别。《花千骨》进入过畅销榜第2名,一直保持缓慢下降,目前维持在前150名内。《新花千骨》上线初在100内徘徊,整体成绩波动较大,最好成绩还是今年3月1日的第37名。

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如何在同IP手游之中脱颖而出

也许一个IP多个授权确实能使IP的价值最大化发挥出来,充分实现IP商业化,但对于厂商而言,尤其是现在手游生命周期增长,一个好的IP手游很有可能持续一年,甚至更久。而一个IP的热度又极其有限的,这样以来就很容易对于其它同IP手游造成影响,因此出现同IP相爱相杀的情况也就不足为奇。那么对于厂商而言,如何摆脱这样的困局?

第一、尽量拿到独家游戏改编权,那怕价钱高一些;虽然很少有游戏会去反哺IP,但该IP能在游戏上获得成功,也会逐渐变成一种游戏IP,如《我叫MT》。此外,这样也容易使IP方能与游戏厂商同心发力。不过,现在市场看来,能获得独家游戏改编权的机会很少。

第二、时间,这个时间指拿到IP的时间和游戏上线的时间;虽然越早拿到IP,就拥有更大的主动权,但上线时间也是十分重要。以《花千骨》为例,晨之科《新花千骨》拿到IP的时间要远远早于天象互动《花千骨》,《新花千骨》在该小说出现不久之后就已拿到,而天象互动《花千骨》是在影视制作期间获得。虽然天象互动获得IP时间较晚,但该手游推出时间正是“IP”热度高涨之时,占据了十分重要的“天时”,从而奠定了成功的基础。

第三、拿最合适的类型;其实所有IP都适合改编成手游,关键在于IP与手游类型能否高度吻合,以及吻合的类型在手游市场又是否受欢迎。去年有一个非常有趣的新闻,RiotGames根据LOL做了一款手游,任何人都会想到作为一款全球收入、人数最多的端游改编成的手游势必会在手游圈风靡一阵,但你听到是做成跑酷手游之后会瞬间失去这一想法,原因在于端游IP最适合的类型,往往是其本身的玩法。无论是影视IP、小说IP,其背后都有一个最适合的改编类型。

第四、宣传;IP的重要价值在于导量,节约宣传成本,但在一个IP多个授权之后,IP的独特性开始变小,同IP手游的竞争压力开始变大。许多厂商会使用宣传手段,来使自己的产品成为IP的唯一手游,从而扩大IP受众的转化率,所以细心的朋友会发现在《花千骨》的百度词条中并没有《新花千骨》。另外,在宣传时要注重与IP制作方的配合,让手游直达用户中心,从以前的《花千骨》到近期《蜀山战纪》的成功,都与双方通力合作的宣传有重大关系。

结语:在手游时代,其实并不会发生像端游时代两款类似的游戏发生“撞期”的事件,虽然错了档期,但同IP的手游“相杀”的影响力却不得不警惕,即使是同一家厂商。受《我叫MT2》上线的影响,《我叫MT》就曾出现大幅度波动的情况。《太极熊猫》也是如此,虽曾在《太极熊猫2》上线后几天还保持了连续增长,但一个月后成绩下降十分明显。

Ben

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