文/手游那点事好春光

在上一款端游IP手游《全民奇迹》大获成功之后，天马时空再次选择了经典端游IP“传奇”，打造全3D手游《我们的传奇》。不过，此次天马时空对于IP的运作显得更上一层楼，不仅借用了十六年的经典IP，同时也拍摄了《我们的传奇》的同名大电影。

为什么会选择“传奇”

对于天马时空为什么会选择“传奇”IP，其CEO刘惠城表示在手游市场环境日渐成熟的当下，一款产品要想在众多产品中脱颖而出，除了高水平的制作水准以外，更多的还是看品牌，而IP在手游里面就是品牌的核心。众所周知，制作一款手游产品有一年时间就已足够，但培养一款品牌却需要3年、5年、甚至10年以上。而端游IP中就有大量的知名品牌值得挖掘。

天马时空从《全民奇迹》到《我们的传奇》一直延续着“品牌手游”的思路，并且《全民奇迹》也证明了这种战略的正确性。在5月24日的现场，刘惠城表示《全民奇迹》全渠道流水目前最新数据达到了45亿左右。也正是因为《全民奇迹》的大获成功，让天马时空在端游IP的道路上走得坚定不移。

此外，“选择IP的时候应该注重与团队的匹配度”刘惠城提到。天马时空在选择“传奇”IP时，不光考虑到16年的沉淀，5亿玩家的用户群体，更加注意到团队能否顺利磨合“传奇”IP，“传奇”与《奇迹》一样都为21世纪初所产生的端游，两者在游戏设定、游戏功能等方面都有一定的相似之处，而这样能为团队在开发“传奇”手游时，减少许多磨合的时间。

如何开发“传奇”IP

“传奇”IP历经16年，从端游、页游、手游不断地有新的产品出现，整体而言“传奇”IP用户有三大特点：1、用户年龄跨度大；2、地域跨度大；3、用户群体多样性。

因此，很难有一款产品能够通吃所有“传奇”用户群体，更多的是细分“传奇”用户。如今基于手机的普及，游戏的低门槛，“传奇”手游中90后及00后用户占比开始超过50%，针对这样的现状，天马时空在打造《我们的传奇》时更多的是偏重于新用户群体－90后及00后，因此在《我们的传奇》中大量运用了Metal等新技术，基于现在用户的需求，融合经典“传奇”玩法打造出“新传奇”。

时过境迁，虽然《我们的传奇》还是延用《全民奇迹》的MMO玩法，但是去年各大厂商就开始注意到MMO市场，如今MMO市场蓝海不在，《我们的传奇》如何面对？刘惠城表示在MMO市场约有3000万用户，但却有非常多的产品，从畅销榜也可以看出今年MMO手游竞争非常激烈，不过《我们的传奇》立项之初就细分市场，且稳扎稳打，其中光研发费就超过3000万，200人团队研发耗时12个月，同时上线后又会进行针对性的运营，相信在MMO手游中会有《我们的传奇》的市场。

天马时空将于盛大联合发行

天马时空是一家非常擅于成长，自我修炼的企业，该公司于2010年1月成立，却经历了端游、页游、手游的两次转型，并且在手游端第一款产品就打造出现在全渠道流水达到45亿的顶级手游，对于天马时空首次涉及手游发行，手游那点事对此事格外关注。

在发布会后的访谈中刘惠城提到，运营发行一直是游戏行业利润率非常高的环节，这一次与盛大联合发行《我们的传奇》能够有效地提高天马时空的营利水平，同时进入发行环节也能够为天马时空带来更多的市场信息，让版本的更迭还是新产品的研发都能够更符合当下用户的需求。此外，与盛大联合发行，也能与IP方（盛大）形成更为紧密的合作关系。

最后刘惠城表示并不排除以后与优秀的发行商合作，自己发行还是选择发行商合作往往是由产品所来决定，如此次与盛大联合发行，便能很好地为《我们的传奇》引入“传奇”用户群体，扩大市场影响力。

结语

发布会现场彩蛋环节中公布的《我们的传奇》同名大电影，确实给许多人一个意外的惊喜，同时也表示出天马时空对于端游IP运作显得更为多元化，关于天马时空的另一款神秘新产品，刘惠城在现场也透露不久后会迎来问世。