文/手游那点事子安

两年前的夏天，第二十届世界杯在巴西这个足球的圣地展开，并以德国队夺冠作为落幕的句号；而在今年夏天，也就是半个月后，第十五届欧洲杯又将如约而至。相较于两年前足球手游的“大规模爆发”，此次凭借欧洲杯东风推出足球手游的厂商可谓少之又少。到底两年前的一大批足球手游失败的原因是为何？经过两年的发展，目前足球手游市场环境和用户特点又是如何？请看手游那点事的分析。

过去的失败：原因多种多样，但都显而易见

先来回顾一下两年前足球手游热。由于世界杯的原因，从2014年第二季度开始，不少足球手游开始进入市场。据不完全统计，自2014年五月以来，平均每一天半就有一款足球手游在App Store上架。仅仅2014年上半年就有超过100款足球手游上线，包括腾讯、网易、掌趣等公司都推出了自己的足球手游，现在尚在运营的《实况俱乐部》就是当时推出的众多游戏中的一款。然而足球手游的市场并没有迎来厂商希望的井喷，以当年世界杯开幕式举办的6月13日为例，当天进入App Store畅销榜前100的足球手游仅有3款，并且无一进入Top20。

巴西世界杯期间某款游戏的宣传海报

由于玩家的反应并未如预期，用“千军万马过独木桥”来形容当时的竞争可以说毫不过分。鉴于市场状况和用户特点，在这100多款游戏中，卡牌游戏占据了绝大部分。根据当乐发布的数据，2014年5月中新上线的游戏中，卡牌游戏占比超过四成，这些足球手游就与不少其他产品发生了正面的“冲突”。有业内人士表示：“如果用同样的力度去制作其他题材手游，或购买其他IP，效果都不会比足球手游差。”

除了收入表现不佳以及激烈的竞争以外，版权问题也是足球手游当时无法绕过去的一个坎，连腾讯游戏都陷入涉嫌侵权的风波当中。在腾讯代理的《胜利足球》中，出现了包括世界杯、各国家队以及各大联赛信息，然而有媒体爆料该款游戏并没有获得FIFA的授权，属于侵权行为。连腾讯都涉嫌侵权，其他中小厂商推出的足球手游中又有多少拥有授权呢？

在无法获得高收益的情况下还得承受高风险，不少厂商在世界杯一结束后就草草地结束了游戏的运营。可以说，2014年世界杯前后足球手游受遭遇“滑铁卢”，其原因是多种多样的，但都是显而易见的。

当下的成功：精品化、多元化、IP化的胜利

那么时隔两年，足球手游市场和产品又发生了哪些变化呢？在分析之前，就不得不提到在2015年2月27日举行的中央全面深化改革领导小组第十次会议上，审议通过的《中国足球改革发展总体方案》（下文简称“方案”）。该方案中第四十二条明确提出：开发足球附属产品、培育足球服务市场、探索足球产业与相关产业的融合发展，构建全方位、全过程足球产业链，不断增加足球产业收益，形成多种经济成分共同兴办足球产业的格局。不少厂商也把该方案看作是对足球手游市场的重大利好，开始重新进入这一领域。

打开当下App Store体育类游戏畅销排行，可以发现Top20中过半是足球类手游，而游戏类型包括了卡牌、经营策略以及动作游戏。其实之前手游那点事已经对上述三个类型的足球游戏进行过横向对比，这里就不再累述，具体可见下图。这里只想证明一点，足球类型的游戏正在多样化。

三大类足球手游类型横向对比

其次是各足球手游的收入都比去年提升了一个档次，以腾讯的《FIFA ONLINE 3 M》为例，凭借其端游的人气，在今年初上线之初就冲进了App Store畅销榜前20。此外，包括《中超风雨》、《最佳阵容》等国产足球也表现抢眼，能长时间稳定在畅销榜的前列。

《FIFA ONLINE 3 M》自上线以来在App Store畅销排行的变化曲线

最后再来谈谈版权问题，厂商其实已经陆续注意到版权对于足球手游的重要性。包括《FIFA ONLINE 3 M》、新浪游戏&胜利游戏联合发行的《上帝之手》都是获得FIFAPro的授权，而《中超风云》则获得了中超的版权。可以说，相较于两年前，现阶段的足球手游都披上了一件华丽的外衣

由此不难看出，在过去的两年中，足球手游先是经历了世界杯之后的萧条，在足球改革方案公布后又迅速崛起。与两年前一窝蜂推出且类型单一不同的是，虽然数量有所减少，但此时推出的足球手游们无论是从质量还是玩法上都有了很大的提升，收入表现也更令厂商们满意。

未来的方向：内容深度化、推广精准化

那么在未来的一段时间内，特别是欧洲杯后，足球手游又将朝着怎么样的方向发展呢？手游那点事特意采访了几位目前正在运营或研发的足球手游的相关负责人，他们均表示，在未来的一段时间内，足球手游仍然有较大的市场和发展空间。

“未来足球手游的内容必然随着整个行业的发展变得更加深度，甚至在经营策略的基础上加入操控的玩法。而IP的作用将会更加明显，甚至会成为未来决定性的因素。”有业内人士这样表示到。

中超风云登上甘肃卫视足球直播时段广告

不单单是在游戏内容上，足球手游们在推广上也进行了更多新的尝试，《最佳阵容》就曾与虎扑、懂球帝等球迷聚集的应用合作，并邀请郜林成为代言人，而《中超风云》的游戏宣传片也出现在中超赛场中场休息的广告中。傲世堂媒体营销总监周宁宁在接受手游那点事专访时就曾表示：“未来将会和多家电视台的足球赛事直播频道和一些体育P2P渠道、媒体合作，进行精准化的广告推广。”可见未来足球手游在推广和宣传上，将会走上更为专业和精准的道路，门槛也将越来越高。

P.S.  最后祝各位这个夏天看球愉快！