文/手游那点事欣欣

央视新闻频道今早（2016年5月30日）对手游数据造假事宜进行了大篇幅报道，揭露了手游行业刷榜、自充值及积分墙等灰色现象。这一事件得到了众多行业人士的高度关注，被认为是政府政策风向标的央视新闻，此次对手游行业“黑幕”进行报道，部分人认为有可能带来一次针对刷榜、自充值等造假行为的全面整顿，然而事情真的会这样发展吗？游戏厂商该如何看待此次的报道？

一、央视曝光：刷榜团队一天可下载100万次应用

在央视《朝闻天下》栏目以“揭秘手游数据造假”为题的新闻中，报道了部分企业为实现上榜目的，日花费2~3万元进行刷榜，跻身App Store免费榜前十。

除此之外，央视记者也暗访了一家自称占据行业刷榜份额50%的公司，发现在一个满是手机的房间内，通过设定好的程序，正在进行苹果应用商店的刷榜。刷榜公司的员工称：“一共就九千七百来部手机，然后每一台手机一天可以重启100次，这100次就是更换100次账号，然后当成差不多100万台机器。”

按照这种速度和量级，一天就可以下载100万次应用。实际操作中，60万次下载就可以实现免费榜排名前十。而利用刷榜技术实现这样的成绩，一天的费用在2、3万元左右。该刷榜公司的员工说到：“一分技术，两分渠道，十分刷榜，就是这样。”

据手游那点事了解，游戏进入App Store免费榜前十，能带来的自然流量为2000到5000，而根据目前的刷榜价格，可推算出平均每个用户成本为4~10元不等。

二、手游行业为何会“刷榜成风”？

实际上，面对数量庞大的移动游戏，刷榜似乎成为了游戏厂商们的“共识”。有数据显示在2015年，Android应用商店的游戏类应用数量接近60万款，iOS商店游戏类应用数量约45万款，要想在众多游戏中脱颖而出，刷榜或许是“性价比”最高的方法。

一方面，出于“市场所迫，推广所需”，游戏厂商选择通过刷榜来提升自家游戏的排名，这种做法效果显著。在短时间内付出远低于正常拉新所需的费用成本，以榜单排名换取真实用户和曝光量，这比正常推广来得更直接有效。

另一方面，手游行业目前陷入了“人人都刷，不刷才怪”的窘境，在“竞争对手”利用刷榜提升排位时，自己不刷反倒感觉“吃亏”。加上刷榜成本不高，因此大多数的游戏企业都不会“吝啬”。

除此之外，刷榜还是个高收益低风险的做法，一旦被苹果发现遭到除榜的话，换个游戏名字又可“东山再起”。

三、刷榜已是公开的秘密，游戏厂商该如何看待这种行为？

1.刷榜、自充等现象已经相当严重

几乎每一款新游在上线App Store时都不可避免地分一拨预算进行刷榜，这样的做法甚至逐渐变成了一种“套路”。因此不管是付费榜还是免费榜都已经成为了“重灾区”，目前甚至是看重流水的畅销榜都已有不少厂商动了念想。为了完成KPI、做出漂亮的成绩，不少大厂纷纷往“自充”的深坑里跳。据手游那点事了解，甚至有些产品的自充值数额已经超过了产品总流水的一半。

此外，安卓渠道的自充则有公会“帮忙”。游戏厂商付费给公会后，公会充值到平台中，然后将钱再次返还给游戏厂商，公会在其中抽取2%左右的提成，由此形成了一条完整的产业链。

2.无从整顿？只能“倒逼”苹果进行严格监察

从原则上来看，此次曝光对手游刷榜确实会有一定的影响，但所谓的整顿并不会立竿见影。其实早在2015年5月，手游刷榜就被中国政府定性为不正当竞争，当时上海市政府网发布公告，明确刷榜行为涉嫌构成不正当竞争，并对此类行为进行立案调查。然而不可否认，公告发布后，刷榜行为依然猖狂。对整个行业来说，这样的“推广方式”相对粗暴，触犯了排名的公平性，如果能进行整改，确实将更有利于行业的健康发展。

当然如果需要整顿，这样的行为不可能来源于行业的自发，也不取决于机构的监管，这必将来自于苹果官方。实际上，随着刷榜现象越来越离谱和夸张，为了苹果生态的健康，在此之前苹果就已经开始加大力度进行打击，几次算法的改变都使得部分游戏排名急速下滑甚至被除榜。只是这次央视曝光了之后，苹果估计再无法“睁一只眼闭一只眼”了。

3.刷榜黑幕被央视曝光之后，作为游戏厂商你还会不会刷榜？

刷榜行为早已不是什么新鲜事，但经过央视的报道之后，似乎又使其处在了风口浪尖。此次的曝光，势必会给刷榜带来一些影响，尽管影响可能不大，而往后行业的净化仍来自于作为从业者的你和你们。因此，以后刷还是不刷，你怎么看？