业内流传着“不出海就出局”的说法，一方面体现了海外市场的机会，另一方面也反应了国内市场的竞争激烈。国内游戏公司在移动游戏时代大力开拓海外市场，以韩国为例，中国的手游产品已经占据一席之地，以下是针对2016韩国手游趋势和现象的内容分享。

韩国手游市场的三大趋势：IP化、大厂化、中国化

韩国自2012年《anipang》的成功后，因网络现状以及用户的设备要求有所提高，韩国开发商纷纷从休闲游戏抽出，转身投入到重度游戏的开发中。2014年初开始，许多重度游戏开始发行，并取得了一定的成功。如果只看目前谷歌畅销榜top10的游戏，除了个别几款，如Netmarble发行的《天天富翁》和kakao发行的《friendspop》，其余差不多都是重度游戏。

纵观目前韩国手游市场，发现有三大明显趋势：

1、大发行商头部垄断趋势加大，产品3D化、精品化、重度化。Netmarble、NEXon、com2us和gamevil合并的算第三家占据了榜单头部;

2、IP化。在《全民奇迹》成功后，很多韩国端游都开始改编或授权国内厂商开放。韩国本土研发的养成偏弱，目前IP游戏数量还不多，端游IP作品基本还没上，重度作品还没有IP化。产品还是自研题材为主但趋势是加大的Netmarble已经开始在海内外IP合作研发，如迪斯尼的合作，漫威格斗等。

3、国内优质产品入韩输出力度加大，全民枪战，全民突击等都进入韩国市场。另外在移动电竞方面，韩国成立了一个移动电竞协会，目前炉石传说、虚荣的比赛相对完善，的电竞比赛还是很完善，还有中国的几款产品，如自由之战、全民枪战也在其中。

2016年在韩国发行游戏产品的中国公司有：智明星通、掌趣科技、4399、完美世界、蓝港在线、37手游、蜗牛游戏、EFUN、艾格拉斯、昆仑、华清飞扬、乐动卓越、热酷、游陆、龙图、开心网、雅乐时空等。

根据已经曝光的新闻看，下半年韩国市场将有大规模MMORPG上线，各家大厂也纷纷在重度领域发力。

韩国游戏市场本地化的哪些事去中国化很重要

韩国市场体量相对大陆市场小很多，应用商店渠道相对少，而韩国玩家对中国文化的接受和认知程度比较低，韩国市场更多偏好欧美风格的游戏。中国产品进入韩国市场本地化是不可缺少的部分。本地化三大要点：高效、体系、去中国化。这里重点说一下去中国化的问题，最基础的是三点：

1、游戏名、公司SplashLogo、游戏Icon去中国化

2、渠道中显示的公司名&法人代表去中国化

3、游戏内玩家收益/奖励/补偿量级去中国化

中国游戏通常带有VIP系统，而这在此前的韩国玩家中是较难接受的，不过经过了几年时间的系列，韩国用户也在慢慢接受这种形式。在与韩国发行聊天时，我们谈到了一个很有意思的功能，那就是中国游戏中自带的“扫荡”，在韩国游戏中却被研发故意“忽略”。因为一方面玩家喜欢体现游戏战斗的过程，另一方面也是为了尽快能多的占用玩家的游戏时间，韩国研发商的观点“玩家每天的游戏时间有限，如果我们去占领，就会被其它游戏抢占”，而通过一些分享，我们了解到韩国玩家手游日时长已经达到了5小时左右，相对来说很重度。

在产品方面SLG、MMO类成功几率更大，韩国本土游戏在画面上确实较国内要领先一筹。国产游戏除COK之外，几乎没有在最高排名仅达到15位左右后可在长时间内持续维持排名不下滑。刀塔传奇由于巨额推广费用，在Google排行榜15停留约4个月，随后排名则迅速滑落。

韩国手游市场渠道分发推广应该知道的那些事

目前在韩国市场，安卓和苹果手机的大概比例是9:1，这意味着GooglePlay占据了非常高的渠道比例。韩国的主要手游渠道有GooglePlay、AppStore、ollenkt、NAVER、Tstore，其中GooglePlay市场份额最高，和AppStore一样分成为30%，也就是说如果CP自己发行的话，和这两个渠道的分成比例是3:7，CP分7成。韩国最大的第三方平台为Kakao，如果加入Kakao的话，渠道、Kakao、CP的分成比例是3:2:5，Kakao会抽掉21%的流水分成。各渠道总流水占比：Google60%，Onestore15%，Naver15%，Appstore10%。

韩国由于人口限制，新游效应明显，因此无法进行多次的不付费封测。韩国一线游戏公司，如Netmarble、Nexon来看，市场大规模推广时，必须加入OOH广告(户外广告)。