文/手游那点事子安
今日（8月3日），由银汉游戏重金打造的《幻城》手游正式开启全平台公测。在刚刚过去的2016ChinaJoy上，银汉游戏就在行业馆内向业内人士及合作伙伴重点展示了这款产品。而手游那点事也有幸对银汉游戏CEO刘泳先生进行了专访，希望能找到《幻城》手游背后的制作故事以及银汉游戏成立15年以来长盛不衰的原因。
影游联动，是银汉游戏对《幻城》手游的信心所在
众所周知，暑假档向来是游戏厂商的“兵家必争之地”，对于主打影游联动的厂商更是如此。单单七月以来，就有不下10部IP电视剧上映，同名游戏也是纷纷抢占手游市场。在被问及《幻城》手游在这场竞争中最大的优势在何处时，刘泳表示，“若只将IP限于游戏一个层面，IP的价值和升值空间都不符合影游联动的趋势。银汉游戏在拿到《幻城》IP游戏改编权之后，更倾向以《幻城》手游为基点，同步推进各方多元化合作，在内容上彼此关联，从大娱乐领域拓展潜力用户。
银汉游戏总裁陈鹏与代言人马天宇等一同启动《幻城》手游
《幻城》手游特别看重IP粉丝们对原型的依赖，并贴合其需求设定游戏内容，将原著的神器、占星、分灵兽等独特设定移植到了游戏中。考虑到剧迷和明星粉丝的代入感，我们力邀了剧中扮演“樱空释／罹天烬”的马天宇担当《幻城》手游代言人，他还将担任新手引路人带领粉丝们体验游戏；另外，在游戏内创建了马天宇专属公会，让明星粉丝透过游戏与偶像亲密接触。这一系列动作，我们期望能深挖IP潜在价值和在大娱乐层面对用户关系进行重塑。所以，与其说利用IP优势，不如说是在IP上延伸出《幻城》手游更大的优势。”
《幻城》手游是银汉游戏首次影游联动的尝试，也有人对《幻城》手游是否能成功提出了疑问。但在刘泳看来，这并不是问题。他谈到，“《幻城》手游改编于一个长达十几年的经典IP，确实不同于《时空猎人》、《神魔》、《游龙英雄》、《时空召唤》等由银汉游戏自主研发的游戏IP。在影游联动方面，凭借《幻城》长效价值和影响力延伸，《幻城》手游高度还原经典内容、坚持精品化路线，是以聚合多元‘粉丝力’带动泛大众影游联动新尝试。”
长线运营，用《时空猎人》的经验把《幻城》手游打造为经典
影游联动，困扰游戏的最大问题一直是影视剧热度过后，应该如何进行长线运营。银汉游戏的《时空猎人》从上线至今，其运营的时间已经超过4年，并保持了不错的成绩。可以说，银汉游戏是最有机会找到影游联动游戏长线运营秘诀的公司之一。对此，刘泳复盘了《时空猎人》的运营策略和经验。“《时空猎人》在运营上，一直坚持注重用户体验、精准分析运营、不断创新多维发展等策略。《时空猎人》自2012年上线，结合玩家的喜好在玩法上尽心竭力，圈住了核心受众和树立了良好口碑。
最近，《时空猎人》和森马、蒙牛、漫步者等各行业领军品牌进行跨界合作，多方面渗入玩家生活，不仅加深了游戏“年轻”的印象，亦能让玩家在衣食住行等日常生活上加强对游戏的认同感。同时，我们还在筹备《时空猎人》IP改编的电视剧，加深影游联动，开展多元化产业链。在每一个机遇点上，做玩家希望的事，深入到玩家生活中，陪伴在玩家身边，这样才能实现《时空猎人》的长线发展，并取得今天的成绩，也是银汉游戏在《时空猎人》运营上获得的经验。”
《幻城》代言人马天宇海报
而谈及在《幻城》手游长线运营的打算时，刘泳表示：“今年暑期，《幻城》手游拥有良好的市场契机，处于产业链变现能力较好的一线位置，在影视剧播出时段，《幻城》手游以IP经典内容为蓝本，高还原的游戏能够让各方粉丝都找到满足。借由《幻城》的热播，初步可以积攒充分的用户，然后就是如何深挖各层面用户的需求，再配合银汉游戏稳健的运营能力，不断优化和改进这款游戏。也就是说，倾听粉丝声音、融入粉丝创意、留住老用户、吸引新用户，在游戏内外给予用户超出预期的游戏体验，延长游戏的生命周期，甚至让游戏成为经典。”
不忘初心，玩家是银汉游戏一直前行的原动力
从KJAVA到塞班再到iOS及安卓，银汉游戏开发的游戏种类在变，然而一直不变的是银汉游戏的那份初心和对玩家的陪伴。在被问及这15年风雨背后的感想与感悟时，刘泳谈得最多的还是感谢与感恩。
“2001年银汉游戏刚成立，那时手机性能和网络还很简陋，但我们看好手游的未来，潜心进入并专注做精品手游。早些年我们研发了如《幻想西游》等游戏，积累了最原始的一批玩家，到现在这些老玩家还和我们保持着联系。搭上智能机时代的顺风车后，《时空猎人》成为国内首款月流水过亿的游戏，银汉团队并没有裹足不前，而是对自研提出了创新变革性要求；随后两年，《神魔》、《游龙英雄》、《时空召唤》等游戏陆续诞生。15年一路走来，银汉游戏得以发展至今，和广大玩家的支持和鼓励分不开。在每一次新品发布后，他们都能给到我们很中肯的看法和建议，帮助我们迅速调整到位。”
银汉游戏总裁陈鹏预告《幻城》手游8月3日全平台公测
他还非常感谢这些年来与银汉游戏维持良性长久关系的合作伙伴，风雨同舟，携手并进。之所以能成就今天的银汉游戏，还得益于团队的小伙伴，有他们在游戏的研发和后期运营中不断努力，银汉游戏才能稳健发展。
今年，银汉游戏以“有力量的陪伴”为品牌口号全新出发，对于未来，银汉游戏也有着明确的规划，“今年银汉游戏除了推出首款影游联动产品《幻城》手游外，也在积极规划拥有4年多长生命力的自研IP《时空猎人》品牌化运作。可以向大家初步透露的是，《时空猎人》已签署好影视公司，并邀请了知名编剧来创作电视剧剧本，未来有机会登上在湖南卫视等大众平台，是手游转影视进而实现以游戏IP为内核的‘影游联动’新玩法。《幻城》和《时空猎人》各有优势，双方形成互补，交叉推动银汉游戏在大娱乐领域的布局拓展。相信在不久的将来，我们仍会带给手游行业一个惊喜。”
