文/手游那点事子安

曾经的国民游戏、iOS畅销榜的明星《皇室战争》又“杀”回来了。在短短不到4小时内，游戏在畅销榜的排名从前天下午的70名飙升至前天晚上的第2名。到底在《皇室战争》重回畅销榜顶端的4个小时内到底发生了什么？是重现辉煌还是昙花一现？请看手游那点事的分析。

《皇室战争》推出1.5版本，迎来六大方面更新

前天下午（9月19日），《皇室战争》迎来了1.5版本的大更新，此次也是游戏自7月以来第一次的版本更新。在本次更新中，Supercell对《皇室战争》进行了多项改动，其中包括全新锦标赛模式、四张全新卡牌、全新宝箱&特惠活动等在内的六大方面。

《皇室战争》1.5版本更新的六大方面，图片来源：《皇室战争》游戏官网

首先，Supercell调整了上个版本推出的锦标赛系统，重置了宝石花费和奖励数量，并提供了四种规模的锦标赛可供选择。其实在上个版本更新后，锦标赛系统就显得颇为鸡肋，不少玩家都反映锦标赛耗时长且收益偏低，并不太适合休闲玩家的参与。而在此次更新后，新推出的挑战模式更像是过关任务，累计获胜12场可解锁最高奖励，而战败3场则比赛结束，这样的规则可以说更符合碎片化的特点（具体分析请见下文）。

其次，是新推出了包块“地狱飞龙”在内的四张卡片。但与前不同的是，本次Supercell并不是一次性就把它们放到游戏中，而是采取了每隔两周公布一张模式，让玩家对未来新卡有了更多的期待，增强了用户的粘性，也使得用户间的差距不至于在短时间内被拉大。

再次，是加入了全新宝箱&特惠活动。根据官方的介绍，新增的宝箱包括传奇宝箱（藏有一张可能来自任意等级竞技场的传奇卡）和史诗宝箱（包含的卡全部为史诗卡）两种。而特惠活动则包括竞技场礼包（每进入一个新的竞技场，商店会刷新出一个特惠竞技场礼包）和新卡特惠活动（新卡推出时将会有超值特惠的新卡卡包可供购买）。以8阶竞技场礼包为例，充值68元即可获得价值700个钻石的神奇宝箱，1200个钻石以及10万金币，这相当原价的两折，如此大的优惠力度，此次可谓见所未见。

8阶竞技场特惠活动礼包示意图

最后，官方也修改了此次一直被玩家所吐槽的表情系统，允许屏蔽对手发送的表情，这对于心理素质较差的玩家而言无疑是极为利好的消息。此外，Supercell还对皇冠宝箱、成就系统以及卡片平衡性等各方面作出了进一步的修改和优化。

各项更新针对性强，助《皇室战争》重现辉煌

在1.5版本正式发布前，国内外不少媒体就预言此次更新将会成为《皇室战争》的重要分水岭，甚至会成为决定这款游戏未来成败的关键。就目前的成绩而言，此次Supercell作出的改变是成功的。

在游戏更新不到4小时内，游戏在App Store中国区畅销榜上的排名有了大幅度的提升，从70名飙升至第2名。而在世界其他地区，《皇室战争》的收入排名同样抢眼，在美国区其甚至反超过了“当红炸子鸡”《精灵宝可梦Go》，成为了畅销榜的第一。

《皇室战争》在中、美、英、韩等四个国家iOS畅销榜排名变化，数据来源：App Annie

今年7月的时候，手游那点事曾撰文分析《皇室战争》收入锐减的几大主要原因，分别是“纯粹的PVP玩法，缺乏长期留存机制”、“经济系统存在缺陷，玩家差距大”以及“社交系统不深入”等。而从这次更新的内容来看，Supercell似乎自己也意识到了这些问题，并作出了有针对性的改变。

在PVP的基础上，此次加入的锦标赛挑战模式更像是传统的游戏任务，需要玩家在不失利的基础上不断地去挑战对手，获得相应的奖励，这相对于传统的“天梯”模式而言无疑更具有挑战性，玩家的参与感也更强。

而此次推出新卡牌的节奏、全新的宝箱以及特惠活动，明显是针对“经济系统存在缺陷，玩家差距大”这一缺点。自《皇室战争》以来，过于氪金无疑是外界对于其最为负面的评价，也是玩家流失的最大原因。Supercell也希望通过一系列的动作进一步优化游戏的平衡性，缩窄大R、小R以及非R之间的“鸿沟”。

三个月前，SuperCell曾表示不会考虑屏蔽表情，他们认为表情可以让玩家在游戏过程中可以拥有“强烈的情感波动”。而在三个月后，官方终于作出了妥协，允许玩家屏蔽对手的表情（虽然屏蔽的操作有点繁琐）。此外，包括好友列表位置的改变、能在游戏内与好友对战等，都是Supercell在社交性上作出的改变。也正是这一系列的改变，使得《皇室战争》重现刚上线时的辉煌。

是重现辉煌还是昙花一现？或介于两者之间

回到文章开头所提出的问题，更新后《皇室战争》到底是重现辉煌还是昙花一现，在手游那点事看来，其未来的表现或会介于两者的中间，将会长时间保持在一个相对稳定且中等偏上的收入排名上。原因有三：

第一，《皇室战争》上线之初的辉煌很大原因是因为包括王思聪、若风、草莓等在电竞上的“意见领袖”的推动。而在这些明星玩家、意见领袖纷纷离场之时，《皇室战争》要保持当时的热度已相当困难。在新增用户流入逐渐放缓的情况下，单位时间内游戏收入减低也是理所当然。

今年6月时，皇室战争的DAU数据在450万左右，而人均日打开次数平均高度10次，数据来源：QuestMobile

第二，虽然新增用户量不断减低，但从此次一推出优惠活动便令游戏收入有大幅度提升来看，《皇室战争》的DAU和MAU并然仍处于一个较高的水平，而且能留下的都是较为忠诚的玩家。在无特殊情况下，这批玩家短时间内离开游戏的可能性极小，这也使得《皇室战争》在未来的一段时间内一旦再推出类似的优惠活动，效果必然不差。

第三，通过用户和市场的反馈不断地优化游戏，更新版本和玩法，是运营中很重要的组成部分。此次Supercell的更新无疑是对之前游戏不符合市场的部分的自我否定，一旦Supercell找到感觉，相信《皇室战争》将会和其同门师兄《部落冲突》一样，拥有较长的生命周期和持续的玩家付费，最终成为一代经典。

结语：

历久弥新，这才是游戏运营的最高境界。