文/手游那点事Jagger、欣欣
这一次，终于轮到畅销榜了。
App Store畅销榜以钱滚钱、付费榜早成废榜，手游那点事上周刚谈完越来越不好看的App Store榜单问题，苹果即展开付费榜大扫地，一口气处理了，付费榜TOP55款应用里的38款手游。随后又在11月5日凌晨，进行了畅销榜算法大调整。在调整的过程中，网易游戏《梦幻西游》、《大话西游》均出现排名下跌的情况，腾讯宣称DAU过百万的《梦幻诛仙手游》更是连畅销榜TOP100都进不了，时至今天部分手游又回到了合理的位置。畅销榜看似雨过天晴，但你知道谁消失了吗？又有哪些成为了漏网之鱼？
一、畅销榜TOP100中有30款手游被清理
11月5日凌晨，疑似App Store算法大调整，导致畅销榜前列多款手游名次变动剧烈，引起了行业人士关注。大家的关注点都锁定在了网易腾讯拳头产品名次的下滑：《梦幻西游》、《大话西游》、《剑侠情缘》均跌出畅销榜TOP15，《梦幻诛仙手游》DAU过百万居然连TOP100都没进。但这只是暴风雨来临前的小浪花，真正受刑的产品此时排名稳定，暗存侥幸却不知App Store的砍刀正在逼近。
今天再看榜单，不少游戏已经被App Store定罪并执行重刑！根据手游那点事不完全统计，畅销榜TOP100遭到清榜处理的手游超过30款，范围扩大至TOP500则有98款手游。清榜处理即取消游戏榜单排名资格，惩罚的严苛程度仅次于下架。这种重刑还会引发下载滑坡、收入下跌和品牌形象受损等一系列后遗症。其中，受创最严重的几家厂商，旗下有多款拳头产品都遭到清榜处理，造成的经济损失高达千万人民币。
经过这一轮大修整，App Store榜单是否就真的清静了？
二、App Store或许并没有你想象中那么公平
此次App Store的清榜大行动却出乎意料的没有收到行业内的拍手称好，有无辜的产品惨遭重刑，也有不少刷榜和自充痕迹非常明显的手游排名有升不降，摇身变成了经受住App Store考验的白莲花。
1.不管“小偷”还是“大盗”，一律除榜？
“如果偷个面包也要判死刑，那为什么不抢个银行？”犯罪代价无差异化，会让罪犯更倾向于执行高回报罪行。App Store似乎没有参透这个道理，无论产品是小偷级还是大盗级别，都一律进行了清榜处理。
有一类产品一直是行业踏实派心里的一根刺，产品一般，却靠自充值将众多优秀游戏踩在脚下。如下图的这款游戏，有一周的时间下载排名跌出1500名，但是畅销榜却逆势大涨。即使大R用户比率和《梦幻西游》（免费榜排名稳定在TOP130）一样高，按其用户导入量算，也绝对达不到畅销榜TOP5的水平。这类游戏被清榜是其应有的宿命。
另外一类游戏则像是偷面包就定为死刑的小偷。如下面这款游戏，在清榜前几乎在畅销榜TOP10，其真正的实力在TOP20左右。这次遭遇清榜处理，并不算冤枉，但是相比上面提到的游戏，犯罪代价就比较高了。
App Store的这种量刑方式恐怕对内部生态并无益处，只要刷榜的动机还在，就有厂商会以身犯险。量刑上的“平均”会让这批厂商更倾向于加大刷榜力度。反正犯罪代价一样，何不选个回报更高的方式呢？
2.算法调整又伤及了一批无辜者
App Store每一次的算法调整都会带来一些误伤，这一次也不例外，畅销榜的清扫同样扫走了一批“无辜者”。手游那点事举其中几个典型的例子：
某独立游戏从今年8月上线App Store以来，在付费榜和畅销榜上的表现都非常稳定。上图显示的近一个月来的付费和畅销情况也基本符合正常的水平和走向，刷榜的可能性不大。这款独立游戏在这次的清扫中无奈“躺枪”，于7日凌晨时被App Store除榜。
还有某SLG手游从2015年2月开始上线App Store，推出时间超过一年半，在此次清扫前仍然排在畅销榜TOP60左右，其排名曲线呈现正常的波动状态，并没有明显的刷榜痕迹。
而且作为一款SLG手游，该游戏经过超一年半时间的沉淀，游戏生态和流水状况已经进入了一个平稳期，没有必要通过刷榜拉动新增。同时，按照游戏企业正常的打法，刷榜的基本是一些新游，上线近两年，再来刷畅销榜已经没有太大的价值和意义，因此该手游被误伤的可能性很大。
以上只是手游那点事列举的众多被误伤游戏中的部分典型例子，而这一次的误伤因为算法调整范围的加大而更加严重一些，不少没有足够资金刷榜或没有必要刷榜的游戏也遭到了除榜。App Store的算法看似高级且神秘，但每次一实行，都不可避免地会出现不少的牺牲者。
3.这次清扫仍然有不少“漏网之鱼”
这一次App Store的大规模调整确实卷走了一大批心照不宣的刷榜手游，但也有不少“有刷榜嫌疑”的游戏依然活跃于榜单前列，这似乎引起了一些厂商的不满。
据手游那点事统计，目前畅销榜TOP100中至少还有17款游戏有过明显的刷榜现象，但这些游戏却能在这次的清榜中幸免于难。从清榜后的畅销榜分布情况来看，榜单TOP10还算比较干净，基本被上线已久的大作垄断，而越往后刷榜情况越明显，TOP20之后有就不少漏网之鱼了。
腾讯、网易两家大厂在经历周末两天的震荡后，又回归了原本的位置，游戏畅销榜TOP10中占据6席。即便这些游戏存在一定刷榜也只是“小偷”，并非“大盗”。当然不可否认的是，目前畅销榜前列至少还有三家大厂的产品是有猫腻的，在此不一一点名，但这些游戏是得到App Store的庇护呢，还是厂商与苹果之间存在“绿色通道”呢？还有待观察。
三、游戏厂商该如何看待这一次的苹果榜单大清扫？
App Store的大行动之后，手游那点事发现有些“机智”的厂商连夜上线新马甲。还有的事前诸葛亮早有备用马甲，产品受波及之后，马甲改名扶正即可，虽然需要重新刷上榜单，但对产品的影响被降到了最低。
手游那点事并不认可这种掩耳盗铃的处理方式，榜单清静需要行业人的共同努力。旗下产品遭遇清榜处理的厂商应检查自家产品因何操作违反了App Store规则，与App Store取得联系并承诺不再进行违规操作，争取让产品重回榜单。而被误伤的产品则可以搜集相关资料进行申诉。
总结
App Store将规则锁进黑屋子来保证平台的公平性，但也正是因为规则不透明，而让厂商无法可循、申诉无力。
