新闻 | Niantic进化之路:PMGO需考虑季节因素

2016-11-15 10:09
来源:腾讯游戏频道

寒冬已至。这对大部分游戏开发商来说都是好事,因为这意味着年末销售旺季即将来临。然而,对今年最具人气的游戏开发商Niantic来说,这是一项艰巨的挑战。

作为今年夏天的大热门,《精灵宝可梦Go》席卷全球。如今虽然放缓了扩张的脚步,该游戏还是广受欢迎,并且继续在iOS游戏收入排行榜上名列前茅。上周,在Niantic举办的一系列万圣节特别活动中,全球每日活跃玩家总数暴增13.2%。而在重视万圣节的美国地区,该数字更是高达19.2%。

1

10月美国iOS游戏排行榜

根据市场研究公司Newzoo的最新数据,2016年10月《精灵宝可梦Go》在全美iOS游戏收入榜上高居榜首,可见这款AR手游依然强势并且日进斗金。然而,如何在严冬中说服玩家穿上厚厚的大衣走到室外成为了最大的挑战。

“我们将密切关注玩家动态,来年在德国、英国和北美等严寒之地作出相应调整。”Niantic首席市场运营官麦克·奎格利(Mike Quigley)说,“许多人都说我们在夏天发行游戏占尽天时,但我们在澳大利亚和巴西也取得了不俗的成绩。我们要考虑各种季节因素,而其他游戏开发商则不用担心这个问题。只要想方设法能吸引到玩家,也许我们还能带动手套、帽子和大衣的销量。”

Niantic正在为明年做打算,这意味着《精灵宝可梦Go》不会轻易狗带。该游戏在今年7月首发后一夜爆红,迅速达成5亿次的安装成就。甚至有些网站90%的流量都来自该游戏的相关报道。此外,它还成为电视节目和主流网站的常客,让许多明星也爱不释手。

2

Niantic曾是谷歌中的自治单位,独自运营庞大的架构。为了开发《精灵宝可梦Go》,Niantic宣布独立,并迅速吸引了谷歌、任天堂和宝可梦公司等大股东的注资。

奎格利说:“在谷歌依然全力支持我们的基础上,现在又加入了任天堂和宝可梦公司。独立让我们能更快行动,同时拥有更大的灵活性。”

获得投资的一年之后,《精灵宝可梦Go》的成功让Niantic拥有了强势的财政地位。但该制作室在花钱方面仍旧坚持谨慎态度。

“我们的团队将在未来12个月内扩大一倍。”奎格利说,“也就是从现在的70人增加至140人左右。我们会注意控制开支和团队规模,负责任地小心发展,不会得意忘形。大部分人都不知道,这是我们公司首席执行官约翰·汉克(JohnHanke)的第四次创业。他的经验使他在如何、何时、何处投资方面考虑周全,也让我们在决定资金、人才、资源使用的优先顺序和坚持方针政策方面不讲情面。《精灵宝可梦Go》的成功超出预期。该作的运营会是一场马拉松,不是百米赛跑。我们也拥有长期奋斗的耐心。”

3

约翰·汉克

“《浸视界》(Ingress)在第二年才引入了最受欢迎的特性。但这并不意味着《精灵宝可梦Go》的重要功能也要留到第二年才发布。实际上,一波重大升级正在逼近。一周又一周,一月又一月……这是一个稳定而扎实的过程,却能让我们立于不败之地。”

《浸视界》可以说是《精灵宝可梦Go》的前身。宝可梦公司CEO石原恒和及其夫人都是《浸视界》的高级玩家。他们正是通过《浸视界》与Niantic结缘。

同样作为AR游戏,《浸视界》已经上线4年,装机量刚刚突破2000万。与任天堂的3DS周边产品一样,该游戏也随着《精灵宝可梦Go》的成功而水涨船高。

4

《浸视界》

“一些玩家是由于《精灵宝可梦Go》才开始关注《浸视界》。”奎格利确认,“相对《精灵宝可梦Go》而言,《浸视界》是一款针对核心玩家的游戏。我们也在4年的发展中加入了多样的玩法。我们为它感到自豪,将继续为其投入。”

虽然《精灵宝可梦Go》一夜爆红,其玩家行为方式与《浸视界》中的基本一致。此外,《浸视界》还在防作弊、客户支持和产品推广等方面值得《精灵宝可梦Go》借鉴。当然,《精灵宝可梦Go》的庞大规模产生了独特的问题——几百万人涌上街头玩手机,还到处乱逛。这不仅让事故数量激增,还使博物馆、宝可梦站点或者道馆附近人满为患。

“大量玩家同时出门探索城市时,这种问题在所难免。”奎格利不得不承认,“我们的运营团队正在学习如何解决这些问题。这是当务之急。对于拥挤区域,我们会尽快处理。我们还非常重视玩家安全,会密切监控相关数据。”

当然,不是所有地方都避免成为宝可梦站点和道场。实际上,实体零售商会主动联系Niantic,要求把自己的店铺加入游戏。对于Niantic来说,这是另一种有趣的商业模式。

“尽管是一款免费游戏,《浸视界》在上线初期却特意不设置游戏内购,就是不想依赖首要收入来源,主动探索本公司和AR游戏独有的第二、第三收入来源。”奎格利说,“我们通过《浸视界》和许多商业伙伴接触。《浸视界》第一批合作伙伴之一的日本软银移动(SoftBank Mobile)后来也和《精灵宝可梦Go》结盟。而除了日本的麦当劳和东宝影业之外,我们还首次与日本之外的菲律宾全球移动(Globe Mobile)合作,将其站点整合入游戏之中。与零售商合作等于是在游戏内打广告,是《精灵宝可梦Go》的第二大收入来源。然而,赚钱不是我们的首要目标。我们满足于现有的内购转化率。《精灵宝可梦Go》更像是传统网游。我们提早安排好大量新内容,在夏季狂潮过去后的几个月中将陆续向玩家们推送,希望能借此留住玩家。当然,如果玩家们愿意花钱,我们也不反对。”

下一步将走向何方?Niantic肯定会继续运营以上两款游戏。但是,主营游戏的知识产权(IP)掌握在别人手中确实会让Niantic在创作自主IP时倍感压力。

“我们目前正在执行项目组合战略。”奎格利介绍道,“一年以来,我们手上只有两个项目。我们正在招募其他的IP所有人和开发者,让他们在我们的技术平台上创作类似于《精灵宝可梦Go》的体验,让他们使用我们的技术。”

“Niantic未来肯定有新的游戏项目,只是现在还不便透露。这是一项长期计划。为EA工作11年的经验告诉我,拥有大量游戏IP是个好主意。”奎格利总结道,“在可以预见的将来,我们还会与宝可梦公司在《精灵宝可梦Go》项目上密切合作。这是梦幻般的合作关系。经历了夏天的大风大浪之后,《精灵宝可梦Go》的细节和总体概念也许会吸引更多玩家,也许部分玩家会选择离开。玩家总数的波动是免费游戏的特点之一,我们不会感到意外。我们的目标是制作优秀的游戏,并为其持续投入,其他的就交给玩家们来决定。”

Ben

Ben

线上线下专访、稿件发布合作请联系QQ或微信:328624956

相关资讯