文/手游那点事欣欣

过年前发布小程序，腾讯是不想让程序员好好过年了。

1月9日，微信小程序如约而至，就在一夜之间刷爆了朋友圈，大家争相进行测试体验。尽管现阶段游戏并不能直接体现在小程序上，但围绕游戏之外的内容和玩法却值得深究，至少《王者荣耀赛事》、《炉石相册》已经进入了第一批吃螃蟹的名单中。

《王者荣耀赛事》小程序

作为两个入选头批微信小程序的游戏号之一，《王者荣耀》选择的是以纯“赛事”进行切入和尝试。在小程序“王者荣耀赛事”中，包含赛事重播、赛程查看、赛事资讯、赛况、站队介绍、赛事介绍等等，全方位地展示了围绕王者荣耀的移动电竞赛事情况。

《炉石相册》小程序

《炉石相册》小程序在功能和内容上则比较简单，“制作卡牌”、“圈子里的卡牌”、“我的牌库”三个主要的功能设置，围绕着卡牌制作展开。将炉石最具特色的“卡牌”以另一种有趣的方式呈现在小程序上。

不管是《王者荣耀赛事》还是《炉石相册》都仍处于探索阶段，给用户带来的意义和便捷度都不算太高，粘性也不强，这是所有希望入驻小程序的游戏号所共同面临的问题。据统计，安卓及IOS已积累超过1000万个应用，而根据博卡精选榜预测，小程序上线后的半年内数量将会超过500万个，小程序将是一个更加庞大的功能入口。

微信小程序推广海报

游戏暂时不能入驻小程序，微信并不希望通过流量进行分发

在去年12月28日的“微信公开课PRO版”活动中，张小龙表示小程序将在2017年1月9日正式上线，并且全面解读了小程序的入口、场景和机制，当时很多人问到小程序能不能做游戏，张小龙给出的答案是“我们现在并不能”。尽管也有知情人士透露，小程序接下来还将可能开放游戏，但笔者认为短期内实现的可能性不大，诚如今天所看到的，与游戏相关的小程序仅有两个，《王者荣耀》和《炉石传说》，一个主打电竞，一个制作卡牌。

体验过小程序的用户可以发现，进入小程序只能通过微信好友或群推荐、全名搜素、二维码扫描、订阅号中的小程序入口这几种办法，而只有只有访问过的小程序，才会出现所谓的“入口”。也就是说，微信希望小程序不是通过流量进行分发，而是通过功能和服务吸引用户。线下的入口对小程序来说非常关键，因为线上不能识别二维码进入小程序，不能模糊搜索，不能分享朋友圈，这都大大限制了小程序在线上的传播。那么从这一点上来看，没有场景就没有小程序，这是很多APP的命门所在，这也正是游戏做成小程序的命门所在。

小程序所提倡的“用完就走”的核心概念对游戏其实并不友好，在手游越来越重度化的趋势下，都想要通过游戏内容、运营活动、社交等方式留住用户，长线地占据用户更多的时间精力，这与微信小程序的初衷有天然的矛盾。

当然并不是说小程序绝对不能直接做游戏，只是不少人表示有从端游到页游的既视感。

微信团队内部讨论“应用号”时的合影

那么现阶段，小程序对游戏有何作用和意义？

尽管不能直接将游戏做成小程序，但不少游戏公司都在探索其他的切入方式，将游戏的一部分或者游戏的外围内容搬到小程序上，王者荣耀是赛事，炉石传说是卡牌制作。对游戏来说，现阶段小程序或许是另一个生态，一个能给游戏本身带来附加价值的生态。

1.替代游戏公众号？做更强力的社区

即便微信不愿意让小程序做主动分发和推广，但小程序始终离不开功能和服务，这是游戏在小程序上的一个突破口。当初在微信推出公众号不久之后，不少内容创作者在公众号上发力，由此也诞生了一大批优秀的公众号。后来部分游戏开始利用和重视公众号，将其作为一个“客服”的入口，发布公告、举办线上活动、派发礼包、讲述玩家故事等等。经过较长一段时间的探索和用户培养，移动游戏外的社交生态从贴吧、论坛等平台逐渐向微信公众号转移。

那么小程序呢？小程序能实现的社区功能比公众号更为强大。游戏的微信公众号能从论坛、贴吧上抢到一部分用户，是因为用户习惯的迁移，然而实际上，公众号打造的社交系统存在天然的弊端，就是缺乏用户与用户之间的互动。公众号只能由官方进行推送，官方与玩家之间的交流仅仅存在于回复和评论，而玩家之间的互动甚至完全实现不了。

小程序则能打造更加自由和活跃的社区，在功能上真正替代贴吧和社区。官方与玩家之间能在小程序上实现平等交流、资讯互换，社交参与度更高。除了能在社区上更加集中和活跃之外，对游戏号来说，小程序不会像服务号那么容易被遗忘，也不会像订阅号那么频繁地推送，甚至打扰。

2.提供周边功能，增强游戏之外的趣味性

由一款游戏衍生出的玩法、趣味、领域等非常多，而这些在小程序上将得以实现和加强，《王者荣耀》和《炉石传说》采用的都是这样的做法。移动电竞赛事的繁荣无疑能增强《王者荣耀》的关注度和活跃度，而“王者荣耀赛事”的小程序则将关于王者荣耀的赛事情况都集中在一个平台上，有统一入口的同时，宣传了赛事和游戏本身。

《炉石传说》的“炉石相册”小程序则将游戏最具特色的卡牌进行发大，使得卡牌在游戏之外有不一样的玩法，让玩家感到轻松有趣。小程序给游戏提供了一种可能，就是将游戏本身独特的元素抽离出来加以强化，提供游戏之外的玩法，增强游戏的趣味性。游戏之外的游戏、游戏之外的趣味，在增强游戏影响力的同时，对游戏本身都具有反哺的效果。

3.休闲游戏优势巨大，但传播依然是个问题

游戏入驻微信小程序的可能性依然存在，而且后期发展足够成熟的话，游戏甚至成为必不可少的一环，那么率先拿下的必定是休闲游戏。一方面，按照腾讯的性子和习惯，对新功能的前期培养往往是注重用户获取而不是收益，而休闲游戏的玩家覆盖面比较广；另一方面，休闲游戏更能符合小程序的定位，不需要长时间投入，碎片化的属性使得玩家不太需要连贯性地进行游戏。

当然不可否认的是，新游在传播上受到了很大的阻碍，小程序不能分享朋友圈、不能模糊搜索、不能识别二维码进入，极大提升了推广的难度，这是致命的伤害。如果不能解决传播的问题，也就不可能在小程序上看到类似《围住神经猫》、《别踩白块儿》等爆红游戏的情况。