据Facebook官方统计,对比一般的链接广告,轮播格式广告的每次行动成本(CPA)要低出30-50%,而每次点击成本则要低出20-30%。轮播广告具有变化自然的特质,加上其流畅性,使其广告呈现得更为生动活跃。这种多图的组合模式亦可诱使用户对广告产生好奇心,甚至进一步与广告产生互动与连结,因此轮播图广告在各大社交网站被广泛应用。
AdSeeData追踪并分析当前各游戏市场正在投放的Facebook Carousel Ads,希望能进一步为您介绍轮播格式广告的创意策略,用高品质的素材、设计让轮播图广告的效益再升级。
丰富的故事情节
对于剧情游戏来说,游戏的故事一直是玩家们关注的重点,但如何精准地表达出游戏丰富的剧情是广告主常遇到的难题。单图广告受篇幅限制难以表达剧情的丰富性,视频广告则需要承担过高的制作成本和风险,因此大部分广告主都会选择轮播图广告来达到平衡,在有效控制广告预算的前提下,最大程度展现出游戏的丰富性。
多元的游戏角色
丰富的游戏角色是许多玩家爱上一款游戏的重要原因,尤其对于IP游戏来说,在目标受众对游戏背景有一定了解的情况下,熟悉的游戏角色不仅可以成功引起玩家兴趣提高广告转化,多个游戏角色的同色覆盖还能扩大受众的覆盖面积,提高广告有效触及率。同时,轮播图广告相比单图广告可以更好地体现出人物的设计细节和质感,这对于IP玩家来说至关重要。
变换的场景地图
轮播图广告可以向玩家同时展现多个不同的游戏场景。游戏中场景的布置设计是整个故事作品的核心和灵魂,游戏的场景内容是游戏主题的重要呈现,丰富多元的场景设计不仅体现出游戏的高可玩性和高探索性,同时还会影响玩家对一款游戏的鉴赏与点评。
连续性的视觉效果
利用轮播图向右延伸的特性,让用户获得具有连续性、延展性的视觉体验。
如下图,虽然只是把一个游戏场景进行简单的切割,但场景里面有丰富的游戏角色,且每个游戏角色所表达出来的情绪都不一样,这样的设计不仅让用户获得了连续性的视觉体验,还会对后面的游戏场景产生强烈的兴趣,从而引起目标受众的互动和转化
Level Up
此前在总结单图广告创意手法时,我们曾介绍过体现游戏不断升级变化的创意是广告主的惯用手法。而轮播图相比单图广告的优势,除了可以达到前面所说的视觉延伸效果外,还可以同时展现多个游戏角色的进化过程,一来提高玩家对游戏品质的信任度,二来满足玩家对游戏角色多元化需求。
有趣的细节画面
细节往往体现出一款游戏的品质。通过截取一些生动、有趣的游戏画面不仅可以迅速抓住用户眼球,也能体现出游戏的细节设计。在选用创意的时候,利用游戏细节展现游戏主要玩法,也能让玩家迅速了解游戏内容。
轮播格式广告就像一本画册,让广告主和设计师可以在上面尽情发挥创意,但随便把图片、素材拼凑在此种格式上面,并不能为您的广告创造佳绩,甚至比一般的单图广告带来更差的效果。创意是无限的,但是如何发挥有效的价值,是广告主值得思考的地方。