观察|AdSeeChina:仙侠类游戏广告创意盘点,美女与神兽同在

六月 7, 14:33
来源:AdSeeChina

自网络游戏盛行,仙侠题材的游戏就一直是我国网络游戏史上的重要分支。从早前《轩辕剑》、《仙剑》系列手游的备受追捧,到后来改编电视剧的《花千骨》、《三生三世十里桃花》等手机游戏大获成功,仙侠题材手游在国产游戏史上奠定了不可动摇的地位。随着我国游戏玩家的年龄层不断青春化,年轻一代对政治及政治事件的关心明显低于较早几代,他们对充满想象力的仙侠题材、二次元内容的接受度更高,这一连串的原因都引发了仙侠题材游戏的持续高人气。

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为此,AdSeeChina对国内多个主流广告平台仙侠题材手游的推广进行了追踪和分析,总结出了最新的仙侠手题材游戏的营销角度和推广手法,希望能为广告主在游戏推广的创意上提供灵感。

强大的神兽系统

仙侠题材游戏的神兽系统是许多玩家非常看重的部分,从中就能迅速窥探出游戏剧情、玩法机制、画面质量等,因此许多广告主在推广的时候都会选择神兽系统来吸引玩家。一般来说,游戏里的神兽坐骑都会被设计得天马行空。比如说它们都长着各种奇异的外形,或者掌握着不为人知的神奇力量,而这些都是刺激玩家下载游戏的重要元素。

此外,如何获取神兽坐骑也是玩家密切关注的点,广告主可以在体现游戏公平机制的前提下,最大程度地展现出游戏的可玩性。

1

造型多变的美女

在游戏行业,无论是美女玩家还是美女角色都是吸引男性玩家的重要因素,而仙侠游戏在画面和人物造型上就是最大的亮点。除了要求画面精致,让人看得比较舒服外,每个游戏角色都要有自己鲜明的特色,漂亮又不失中国风,配上华丽的装饰,在贴合神话飘逸的仙侠风的基础下,美女角色表现出楚楚惹人怜的面容,可以最大程度地激发男性玩家的保护欲和征服欲,有效提高广告转化率。

2

仙侠世界,江湖情怀

大部分喜欢仙侠题材的玩家其实心中都有一个的江湖梦,针对这部分玩家,广告主在创意素材制作上可主要展现出一个宏伟的武侠世界,让玩家有强烈的代入感,感觉进入游戏就进入了江湖,从此一箫一剑走江湖,千古情愁酒一壶。

3

婚恋/社交元素

玩过很多游戏,却依然单身至今,这是很多单身男性玩家的困扰。仙侠题材游戏因为画面设计和人物造型都非常精致优美而吸引了大量女性玩家,因此大部分游戏都会在游戏内添加在线社交系统,玩家可以非常方便的添加好友和交流,甚至在游戏里面交往、结婚,开展一段美妙的仙履奇缘。

社交系统除了能有效收割RMB玩家外,其作用有二:一方面可以吸引更多有社交互动需求的玩家;另一方面可以有效增加玩家对游戏的粘性。

4

游戏场景(剧情/战斗)

游戏场景是游戏构成的重要组成元素,它根据游戏剧情、角色造型、特定的时间来制约着游戏的镜头。作为极具中国古代仙风道骨特性的仙侠游戏,扑朔迷离的剧情配合梦幻鲜活的仙侠场景,可以让玩家在闯荡江湖中仿若置身飘渺梦境。因此使用此类广告创意来吸引玩家的时候,需注意使用代表性或表达性强的仙侠游戏画面(如获珍稀仙宠场景)来勾起玩家对游戏场景的浸入感。

5

角色/装备属性

以仙侠元素为基础,极富人性刻画的角色及好看风骚的装备的确为游戏增色不少,但对玩家来说标志性的装备及角色(属性及名字),才是整个游戏的点睛之笔。仙侠之路并不是一帆风顺,总有各种各样的敌人,只有把自己武装起来,才能斩妖除魔,修成正果。因此,这类型的广告创意,主要集中在展示技能、角色、装备、神奇的属性面板,间接的暗示游戏玩法及升阶系统的可玩性。

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仙侠游戏IP至今不衰,因为它的情怀仍在。但是当今游戏圈榨取IP剩余价值的现象很普遍,广告主如果只是频繁复制同种风格的东西,最终只能造成玩家审美疲劳。广告主需要做的是不断创造新的故事内容与风格,在还原仙侠架设的基础上,增加游戏的可玩性,来吸引更多的玩家参与其中。

xiaohuang

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大家都多少有些害怕沉迷于游戏,而我克服了这种恐惧,完全沉迷在游戏里。——二宫和也

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