IP一词在当下的手游行业中可以说已经开始泛滥了，但从结果上看，能真正产生有效联动的产品却一直相当有限，不少游戏厂商都想方设法在手游上实现IP的“激活”。今日（6月9日）拇指游玩旗下《还珠格格》正版手游正式全平台首发，“还珠格格”的IP已经经历了20年，拇指游玩却通过联动推广、制作网剧等手段将这一IP在手游上重新激活，或许他们的打法，值得我们借鉴和深思。

20年的经典IP怎么通过手游实现重生？品质是第一位的

《还珠格格》1998年首播，距今已经近20载，对于很多像《还珠格格》这样的经典IP来说，当年的用户大多已经成熟。而随着时代的变迁，越来越多的新的东西不断的冲击经典，如何让这些经典IP准确的定位粉丝，抓住玩家的核心需求，成为现在厂商玩考虑的核心点。

在IP与手游之间的联动过程中，最根本的就是游戏产品的品质，只有在品质足够坚实的基础上，才能谈将IP激活的问题。泛娱乐化的来临，使得游戏的价值不再局限于自身，但是“泛娱乐化”也并非万能，单纯的靠这些去蒙骗自己并不能改变中国现有的游戏现状。比如一直都未能解决的游戏换皮的诟病，这是一直困扰绝大数玩家的一点，因为大多数公司都有严格的KPI制度，为了尽快达到目标，就必须做好包装，争取拿到顶级的IP来套上现在已有的游戏，这样就会让厂家觉得万无一失。

因此在影游联动过程中，产品品质才是第一位的，IP能做到的绝不是雪中送炭，而是锦上添花。拇指游玩在《还珠格格》手游的品质把控上非常严格，在玩法及画风上有自己独特特性的同时，还原经典却又没有止步经典，给游戏增添了IP之外的乐趣。

联动的核心是什么？IP之魂不能忘

一个IP的灵魂是什么？很多人都知道拿大IP，却不明白这个IP为什么会受欢迎。因为IP最初源于作者的内心世界，观众通过一些媒介了解到作者内心世界，从而达到认同，再到满足。一个好的IP交到你的手上，你要做好它，就必须理解这个IP的精华在哪里，并将其注入到游戏中。

回到游戏，《还珠格格》这个IP好么，没人说不好，但是毕竟时隔多年，如何让老粉丝和玩家接受就是首要的关键。游戏中的剧情与电视剧的流线完全一致，而人物也没有多加修改，这就是尊重IP并且活用。玩家可以在游戏的同时回忆电视剧情，这是很棒的一件事。一个好的剧情刻画，可以为游戏加上不少分，同时细节的勾勒，也在考验制作者是否真的了解这一IP。

如何让年轻的玩家接受一个老的IP，游戏内的相应元素同样很重要，迎合主流加创新是一个非常关键的点。很多国内的游戏公司也有考虑到IP游戏化的问题，他们去分析群体，亲身体验IP。这并没有做错什么，而关键一点是，很多大的研发公司很难放权让懂IP、对IP有情怀的人来做游戏的核心工作，而手握大权的人同时也会受到游戏大环境所影响，不能深入研究IP的精华所在。所以，在这里，并不缺一个好的IP，而是缺少减慢步伐的心态。

“精准用户定位”与“出色手游营销”能成功将20年的经典IP激活！

影游联动的做法，大家并不陌生。从2015开始，不少厂商就一直在不断的尝试这种新的营销模式，更多时候，电视剧/电影就像是游戏的加长版广告，在多人追棒的同时，也会带动游戏的用户和热情。

而这款新推出的《还珠格格》正版手游，同样用了这种方法来进行营销。同名手游作为出品方与暴走漫画强强联手，全新风格诠释老牌IP力求抓住年轻人喜欢趣味恶搞元素的需求。新作借助暴走集团诙谐幽默的调性、网络高收视率和在青年群体中的巨大影响力，在保留原有还珠情怀向用户的基础上增大用户辐射面积，将品牌包装得更为年轻化。

除此之外，拇指游玩还针对《还珠格格》正版手游制作了《拜托啦学妹》还珠特辑、与暴走大事件深入合作新剧、将在湖南卫视《快乐大本营》时段播出《还珠格格》手游TVC等等。我们暂时未知这次营销能到达一个什么高度，但是敢于投钱去做，就能得到一定的回报，至于能不能呈现漂亮的流水和让这IP焕发新的光芒，一切都让人拭目以待。但，就现在而言，《还珠格格》这款手游这种做法切切实实的为游戏带来了用户和收益，同时也让口碑和人气同时增长。让大众看到，只要营销做得好，依然能让IP与游戏焕发出新的光芒。

除此之外，拇指游玩也尝试将这款游戏进行升华。《还珠格格》IP天然附带游戏剧情，受众群体也比较庞大，因此哪怕电视剧先行一步，游戏也依然能做到比较好的效果。当然，迎合受众需求是当下《还珠格格》手游所需要完成的，这个IP的受众群体多为女性，因此《还珠格格》手游中加入了一些幽默诙谐的玩法进行剧情的调侃，另外还加入了加上时下较为热门的换装元素，就算脱离了IP，也不失为一个拥有良好表现的游戏。

用高还原度去迎合粉丝的情怀，用新元素来刺激新一代用户，《还珠格格》在这上面做的并不差。这种用新时代元素去唤醒一个经典IP的方式，将会是激活IP的一种新的尝试。

关于拇指游玩

拇指游玩，成立于2013年12月，主要从事移动游戏发行及移动游戏联运平台运营。秉承“专业”“开放”“自由”的理念，目前已经发行了《修罗武神》《坦克警戒》《新大主宰》等手游产品，旗下联运平台已成功运营了《江湖侠客令》《莽荒纪》《御剑奇缘》《英雄挂机》等重点手游产品。

2017年，拇指游玩将发行国民级品牌IP《还珠格格》正版手游，轻度休闲电竞手游《百战斗斗堂》，同道大叔星座IP手游《同道星座物语》，以及正版倒霉熊授权IP手游《倒霉熊：皇牌空战》等手游产品。