观察 | 《英雄联盟》开发商海外起诉国内两款山寨手游

七月 12, 11:00
来源:游戏大观
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在五月份的手游指数榜上,《王者荣耀》仅凭iOS平台的收入就超过了双平台发布的《怪物弹珠》,成功拿下全球手游综合收入榜冠军,DAU已经超过了8000万,最高月收入30亿元,这样的成绩自然会让不少同行眼红,任谁都想要分一杯羹。

在国内市场,MOBA手游的争夺已经尘埃落定,除了《王者荣耀》占据绝对的冠军地位之外,这个已然饱和的市场留给其他CP争抢的位置只有第二名和第三名。不过,就在最近几天,《英雄联盟》开发商RiotGames在美国加州中央法院对一家上海游戏公司发起了诉讼,称其MOBA手游“侵犯了LoL的知识产权”。

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在海外,MOBA算得上是一片蓝海市场,虽然早在2012年就有此类游戏出现,但都比较谨慎,而且从未有一个大成作品出现。腾讯的《王者荣耀》也是2016年9月才开始推出海外版,《英雄联盟》并没有推出手游,而腾讯又在去年收购了Riot公司全部股份,所以从事实依据来看,不免有人猜测拳头公司此举是“给王者荣耀清场子”。

一波三折的侵权案:下架之后换个马甲再上

美国时间7月7日,《英雄联盟》开发商RiotGames在美国加州中央法院提起了诉讼,状告上海沐瞳科技(ShanghaiMoontonTechnology)旗下的手游《MobileLegends》侵犯了该公司游戏的知识产权,从长达44页的诉讼状来看,拳头公司认为这个MOBA手游无论是Logo、地图、还是英雄技能描述都很大程度上抄袭了《英雄联盟》。

据拳头公司在诉讼状中透露,在此之前曾向GooglePlay以及涉事方发出过警告,而沐瞳科技随后下架了手游《MobileLegends:5v5MOBA》。但不久之后,该公司“在没有任何通知的情况下,悍然上架了一款除了名字之外,与之前被下架游戏一模一样的《MobileLegends:BangBang》,这两款游戏直接或者间接地抄袭了LoL的很多元素,包括但不限于角色、美术、地图设计、物品单位以及怪物设计等等”。

2(左)嗜血猎手-沃里克和(右)Jacob技能描述相似度90%以上

3《英雄联盟》召唤师峡谷(左)和《MobileLegends》的地图,连物品和小怪设计都非常一致

4红buff、草丛、Logo设计,甚至连胜利界面都用了同一个字体

在诉讼文件里,仅技能描述与《英雄联盟》相同或者相似的英雄就多达14个,游戏Logo的字体和形象设计都与LoL十分类似,部分英雄的形象设计甚至都如出一辙。今年一月份的时候,就有人在Reddit论坛发帖,题目是“Riot为什么还不起诉《MobileLegends》的开发商?”还有玩家表示,“简直就是复刻的,地图、技能、Logo…唯一的不同就是制作质量比较低,技能动画和大部分的角色形象设计略有不同”。

利益攸关:拳头为《王者荣耀》在海外清场子?

所谓无利不起早,其实,这种行为并不难理解。随着腾讯旗下《王者荣耀》的成功,所有人都看到了MOBA手游的吸金能力,《王者荣耀》不仅凭借iOS国服收入就拿下了全球综合收入冠军,还在国内引发了非常多的热门话题。

然而,国内MOBA手游市场胜负已分,争抢海外市场很显然成为了不用考虑的选择,从AppAnnie统计的数据来看,《MobileLegends》的发布时间比《王者荣耀》海外版早了2个月,不过该游戏在今年3月份获得了450万的下载量,最高进入过70国iPhone收入榜前十名,预计月收入达数百万美元,比《王者荣耀》的海外版表现还好。

考虑到《王者荣耀》的发布时间并不算特别长,并未在欧美形成IP认同,而发布了8年的《英雄联盟》早已红遍全球,从《MobileLegends》大量使用与LoL类似的资源就可以看出来。而且,和国内安卓市场的乱象不同的是,如果拿出足够的证据,苹果和GooglePlay对于涉及侵权的作品处理速度远比诉讼来的快,《MobileLegends:5V5MOBA》的下架就足以说明问题。

6《魔法英雄》游戏截图(已下架)

比较有趣的是,此次被告方上海沐瞳科技主要面向海外市场,天使轮投资方为李开复的创新工场,而且《列王的纷争》开发商智明星通的投资公司也在该公司有相当一部分股份。沐瞳科技之前研发的《魔法英雄(MagicRushHeroes)》当时由智明星通发行,最高月流水达到过4000万元,但后因侵权问题被下架。从公司介绍来看,上海沐瞳和腾讯之间有不少的联系,几位主要股东和高层都来自于腾讯一款名为《部落守卫战》的页游制作组,但都已在几年前离职创业。

如果从事实来看,拳头公司是腾讯的子公司,虽然一直有传言称该公司将推出LoL手游,但至少短期内推出的可能性不大,所以不少人可能都会觉得,拳头此举有点“给《王者荣耀》在海外清场子”的意思。

海外MOBA手游市场蓄势待引爆:但不是所有人都能做

在MOBA手游方面,欧美市场的探索比国内早很多。比如2012年底Gameloft发布的《混沌与秩序之英雄战歌》,2013年5月Zynga发布的《至日竞技场》(已停运),以及2014年被苹果力推的《虚荣(Vainglory)》。

7《MobileLegends:Bangbang》收入表现

但是,截至目前,海外仍未有一款堪称大作的MOBA手游出现。考虑到海外市场规模的庞大,MOBA手游仍是潜力巨大的蓝海市场,据传《MobileLegends》的月流水已达到4000万元左右,足以引人注意。

越早推出大作,就越可以占据更大的先发优势。只不过,这个类型的大作并不是所有人都能做的。拿《王者荣耀》在国内的表现为例,除了游戏本身比较适合手游平台操作之外,用户习惯、游戏发布时机以及腾讯在用户量、用户行为分析以及电竞方面的巨大优势都是成功的重要因素。从目前海外的收入榜表现来看,欧美大多数玩家不像亚洲玩家对MOBA这么热情,这一点和电竞在全球的发展过程类似。

而且,和SLG游戏高收入低回报率不同的是,MOBA游戏依赖的并不是大R玩家,而是用户量和付费用户比例,这类游戏不仅需要在游戏玩法、平衡以及社区方面投入巨大努力,还需要为之打造一个完整健康的生态链才能保证长期发展,比如PC平台的《英雄联盟》,在赛事、俱乐部、赞助甚至转播权等方面都开始初见端倪,可这些并不像SLG游戏那样只需要任性地砸钱做广告,不是有资金就能解决的问题。

所以从当下的形势来看,尽管海外MOBA手游市场潜力巨大,但不是谁都能做,而且还需要充分考虑市场机会、玩家习惯等重要因素。

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这家伙很懒,什么都没有留下!

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