近日,美国移动视频广告公司AdColony对全球平均MAU(月活跃用户)达到300万的发行商进行调研,得出结论,目前视频广告是发行商变现的第二大选择。
调查显示,86%的发行商认为,激励视频广告为用户提供了良好的体验。80%的发行商在他们的APP中,采用了视频广告和展示广告。广告在游戏发行商的收入中占比为55%。对于非游戏应用,广告贡献的收入占到了76%。
发行商表示,他们对可玩广告(用户可以通过广告玩游戏)和沉浸式广告感到非常兴奋,但目前只有48%的发行商使用可玩广告。而且,只有25%的可玩广告被视为积极的体验。这表明,尽管可玩广告在用户体验上还存在一些不确定因素,但这种新的广告形式依旧充满前景。
除了广告之外,应用内购买(IAP)是最有效的变现方式。
激励视频广告的用户体验最佳,而片头视频广告的用户体验最差。应用内购买(IAP)对用户体验的效果最佳,而订阅则是最差的。用户留存、应用内行为和持续登陆时间是衡量用户质量的最佳指标。
在变现方式上,发行商将广告列为第一名。激励视频广告、应用内购买(IAP)和插页式视频被认为是十分有效的。
大约有71%的发行商使用三种或更多的互动方式来留存用户,其中成就系统、推送通知和价值交换广告是最受欢迎的三种形式。70%的发行商认为推送通知效果较好,而65%的发行商认为通过VIP头衔奖励用户效果较好。