近日，美国移动视频广告公司AdColony对全球平均MAU（月活跃用户）达到300万的发行商进行调研，得出结论，目前视频广告是发行商变现的第二大选择。

调查显示，86%的发行商认为，激励视频广告为用户提供了良好的体验。80%的发行商在他们的APP中，采用了视频广告和展示广告。广告在游戏发行商的收入中占比为55%。对于非游戏应用，广告贡献的收入占到了76%。

发行商表示，他们对可玩广告（用户可以通过广告玩游戏）和沉浸式广告感到非常兴奋，但目前只有48％的发行商使用可玩广告。而且，只有25％的可玩广告被视为积极的体验。这表明，尽管可玩广告在用户体验上还存在一些不确定因素，但这种新的广告形式依旧充满前景。

除了广告之外，应用内购买（IAP）是最有效的变现方式。

激励视频广告的用户体验最佳，而片头视频广告的用户体验最差。应用内购买（IAP）对用户体验的效果最佳，而订阅则是最差的。用户留存、应用内行为和持续登陆时间是衡量用户质量的最佳指标。

在变现方式上，发行商将广告列为第一名。激励视频广告、应用内购买（IAP）和插页式视频被认为是十分有效的。

大约有71%的发行商使用三种或更多的互动方式来留存用户，其中成就系统、推送通知和价值交换广告是最受欢迎的三种形式。70%的发行商认为推送通知效果较好，而65%的发行商认为通过VIP头衔奖励用户效果较好。