“你的牌打得也太好了”、“快点吧，我等到花儿都谢了”……熟悉的旋律，让大众一听即是欢乐斗地主的配乐。事实上，地主农民、音乐、台词、欢乐豆等，已经成为欢乐斗地主最广为人知的经典产品元素，欢乐斗地主完全拥有成为“轻IP”的潜力。而其也在不断玩转多元跨界去秀“欢乐”，试图通过借力内容营销的方式，让“轻IP”彻底成形。近日，在最新上映的《十万个冷笑话2》（以下简称“十冷2”）中，就能看到欢乐斗地主的深度植入。打造轻IP已箭在弦上的欢乐斗地主，还将给业界和大众带来更多惊喜。

从《绝世高手》到十冷2！欢乐斗地主玩转影游联动

为了打造“地主农民CP”让轻IP逐渐成型，欢乐斗地主玩转了Fun营销。此前欢乐斗地主就通过“地主请客”进行事件营销，上演了一场全民欢乐秀。以“地主请客·玩赚乐无界”为主题，欢乐斗地主与周黑鸭、浦发银行、荣威汽车、嗒嗒巴士等展开合作，上线全新福利体系。

而借鉴经典暗黑暴力美学电影——《罪恶之城》打造的《不洗牌之城》，也备受关注。两个劫匪的真实身份是地主哥和农民，二者在《不洗牌之城》中上演“和你合作真是太愉快了！”的配合。据了解，“不洗牌之城”是个架空的城市，设定灵感来自于欢乐斗地主最新推出的“不洗牌版本”。

在电影领域，欢乐斗地主也不断展开深入合作。前段时间，由周星驰“御用编剧”卢正雨执导并主演的喜剧电影《绝世高手》也与欢乐斗地主结下了不解之缘：《绝世高手》此前与腾讯棋牌联合发起“当绝世高手遇上欢乐斗地主”的配音活动，短时间内便创作出了大量精彩的配音作品。此外，还发布了“恶搞欢乐斗地主”版预告片，脑洞大开的创意获得影迷关注和好评。

与《绝世高手》玩转跨界CP，是今年欢乐斗地主首次尝试影游整合。在与《绝世高手》的合作中，欢乐斗地主完成预期目标。为此，欢乐斗地主加快了跨界电影领域的速度。在刚刚上映的十冷2中，欢乐斗地主更是进行了深度植入。那么接下来，欢乐斗地主会不会在更多的电影上亮相，也值得期待。

十冷2合作全面曝光！深度植入+狂送壕礼

具体到此次与十冷2的合作中，欢乐斗地主甚至渗透到电影故事中，成为剧情的一部分。在十冷2中，战神、河神、雷神和三位小天神及肖静安、大天神宙斯、奥丁等都成为欢乐斗地主的粉丝。哪怕是在捍卫世界和平，化解宇宙危机的时刻，也没有忘记玩欢乐斗地主。

在电影中不仅出现在电脑上畅玩欢乐斗地主的画面，更有熟悉的游戏音乐出现，甚至还出现“加倍、加三倍”等经典游戏台词。完全无缝又和谐的融入，不仅提升了十冷2的笑点指数，也让欢乐斗地主更加深入人心。

除了深度植入电影之外，欢乐斗地主还举行“抢夺创世神杖宝物”互动活动，疯狂送壕礼！只要完成任务，击败小金刚、河神、雅典娜、雷神托尔任意一位即可获得1111欢乐豆，击败4天神还能额外获得5000欢乐豆，还有机会获得两张十冷2的电影票！

欢乐斗地主轻IP计划大猜想：动漫电影综艺“一网打尽”

与多部电影的合作，是欢乐斗地主不断玩转跨界的有力证明。事实上，欢乐斗地主已经通过多元举措不断刷新自身的IP形象。比如对欢乐斗地主经典音乐进行二次创作，打造经典乐曲与RAP唱法碰撞的《地主请客》魔性单曲，跨界至音乐领域。

从欢乐斗地主在音乐、电影、时尚等领域的一系列跨界联动举措不难看出，其正致力于打造一个从竞品中脱颖而出全新斗地主IP。作为备受数亿人欢迎的国民游戏，欢乐斗地主通过一连串的组合拳打法在多个领域烙印上自己独特的品牌印记。在推广自身IP形象的同时，也让合作品牌受益。

据传，欢乐斗地主官方不仅在跨界电影领域动作频频，同时很有可能自制动漫、影视剧和综艺节目。对于国人来说，欢乐斗地主绝不仅是一款棋牌游戏，同时逐渐成为了人们日常休闲生活的一部分，经典的农民地主形象、耳熟能详的BGM等等元素都让人记忆深刻，从这个角度来说，欢乐斗地主自制影视剧或者打造一款综艺节目，都有着天生的优势。相信对于大众来说，也愿意看到萌贱的地主和憨厚的农民更多相爱相杀的故事。