文/手游那点事Root

近几年来，随着英雄联盟、DOTA等电子竞技赛事的推广和发展，关注电子竞技的人变得越来越多，国内的电子竞技开始飞速发展。而移动电竞可以说是电子竞技下的一个重要分支，但是与传统的PC电竞相比又有着很大的区别。传统的PC端电竞相对来说更加专业化，对于玩家来说门槛更高。但是，移动电竞更多则表现在娱乐化和休闲化，玩家上手起来更加容易，简单易操作。

巨人网络旗下的《球球大作战》近几年来已经成为了移动电竞中较为成功的案例。《球球大作战》主打中轻度休闲竞技群体，不仅仅有针对职业玩家的BPL职业联赛、塔坦杯精英挑战赛以及全球总决赛等站在金字塔尖的顶级专业赛事。近期还推出了城市挑战赛，致力于打破传统电竞过于集中在头部的格局，搭建城市之间电竞的桥梁，让《球球大作战》城市挑战赛成全民休闲电竞新入口

过于局限 ：电竞产业发展“一城为大”

随着电子竞技的发展，传统端游的局限性也越来越明显。无论是现在火爆的LPL还是DOTA2特级锦标赛，赛事的举办地都是以上海为首的一线城市，许多头部的俱乐部和电竞赛事内容运营和服务商，都坐落在上海。甚至在电竞圈还流传着这样的一句话：“中国电竞看上海，上海电竞在闸北”。电竞赛事和产业核心资源过度集中在上海，使得上海电竞用户被过度消耗，而其他二三线城市的电竞用户的观赛和参赛需求都得不到满足。

大多数主办方将赛事落户上海等一线城市，考虑的是它们所拥有的丰富的媒体资源和用户群体，但是电竞行业要想继续大踏步向前，就一定不能忽视二三线城市的用户人群和资源。每座城市都有其相应的资源和特色文化，只要能充分的利用，将赛事和城市文化相结合，那么不管是在哪座城市，都将会取得成功。

其实电子竞技作为一项体育竞技项目，要想取得全面的发展和成功，不妨借鉴一下NBA的成功经验。美国NBA作为全球最受关注的职业篮球联赛，将三十支球队分为东西部两个联盟，每支球队在各自的城市设立主场。这样的设置，令NBA在获得当地市民认同感的同时，也让其在独城市基因和明星效应的加持下在世界范围内所向披靡。电子竞技也是一样，充分的将每个战队和赛事与我国各大城市建立强关联，引发一系列的连锁发应。“电子竞技要想走出中国，就一定要先走遍中国。”

由点到面：巨人网络致力于实现电竞地域化

《球球大作战》作为巨人网络进入移动电竞领域最为成功的产品，它的火爆离不开游戏本身的质量和定位，但是巨人网络为《球球大作战》所打造的运营和市场推广策略，也是这款游戏经久不衰的重要原因。

前段时间，巨人网络为《球球大作战》在长沙举办了塔坦杯精英挑战赛。作为“中国娱乐之都”，长沙拥有全国最好的“娱乐基因”，加上《球球大作战》休闲元素，令一大批的观众前来参与和观看比赛。

塔坦杯比赛现场座无虚席

塔坦杯精英挑战赛在长沙的成功举办，也证明不管是一线城市还是二三线城市，都同样拥有大量的电竞用户和市场需求。《球球大作战》一直致力于打破传统电竞过于局限的格局，努力实现电竞地域化的目标，将电竞推向全国更多的城市，让更多的人参与到其中。巨人网络即将举行的《球球大作战》城市赛更是实行零门槛报名，一共落地18所城市，只要热爱移动电竞的玩家都可以参与。这无疑能让移动电竞走出去，一方面满足全国范围内的电竞用户在本地观赛和参赛的需求，另一方面培养广泛的二三线城市的潜在受众，激发普通玩家对电竞赛事的兴趣。

比赛城市一览

总体而言，不管是传统电竞还是移动电竞，要想打造更为广泛的市场，游戏企业就必须对市场做到统筹兼顾，总揽全局，建立起城市之间的桥梁。而巨人网络和《球球大作战》无疑正在国内开了这样的先河。

电竞娱乐：电竞地域化的背后是全民娱乐和狂欢

传统的端游相较于移动电竞来说，更加专业化，门槛要求也更加高。像现在火爆的英雄联盟、DOTA2等MOBA类游戏，职业选手每天都需要进行十几个小时的训练，对于普通玩家来说，要想零距离地参与到游戏赛事中可以说并不是一件容易的事情。其实不管是端游还是移动手游，MOBA类游戏向职业化发展已经成为了一种趋势。

以《王者荣耀》为例，腾讯已经为这款目前国内最火的MOBA类手游，打造了一系列的职业赛事。其实，一款游戏的玩法类型决定了它电竞的门槛高低，MOBA类游戏竞技程度更高，操作难度更大，玩家想要参与的门槛也就越高。

巨人网络也并非没有为《球球大作战》打造职业的赛事，完善的赛事组织和丰厚的奖品，都令《球球大作战》职业联赛走在了移动电竞的前端。但像《球球大作战》这种轻量级、易上手、玩法画面轻松可爱的IO类游戏，在向职业化发展的同时，也能让更多的玩家参与到其中。

《球球大作战》城市挑战赛12强赛制

以《球球大作战》城市挑战赛为例，在全国18座城市举办的18场比赛都有各自的城市文化特色。巨人网络针对各个城市不同的特点，在城市赛的现场设置了各种游戏互动的环节和具备城市特色的活动。尤其值得一提的是杭州首站的水上乐园大作战，堪称第一次在水上举办的正式的电竞比赛；还有济南站的《球球大作战》主题定制风筝，来自“风筝之乡”山东潍坊，给当地的玩家带来强烈的归属感和亲切感，这些都是电竞娱乐化的具体表现，也是《球球大作战》在电竞娱乐化领域的探索创新。

《球球大作战》城市挑战赛杭州首站在水上乐园举行

《球球大作战》城市挑战赛北京站在国瑞购物中心举行

归根结底，电竞地域化的背后其实也就是电竞娱乐化的一种体现。巨人网络为了巩固和挖掘市场资源，将《球球大作战》的赛事活动带去18座不同的城市，这不仅仅打破了电竞“一城为大”的格局，也给全国的玩家带去了一次盛大的狂欢。

结语：

在端游电竞越来越专业化的今天，移动电竞要走的路，可能已经和端游电竞完全区别开来。更加地域化、娱乐化，将会是移动电竞今后的一个方向，一个完全不同于端游电竞的方向。