文/手游那点事欣欣
国庆长假的到来，使得用户的娱乐时间将更加集中和长久，对游戏、视频、小说、音乐等娱乐应用的使用率和依赖程度也会更高，因此不少厂商都开始紧锣密鼓地推广和优化自家产品，力求在这一轮的“注意力争夺战”中抢到蛋糕。
同样的，作为腾讯旗下的两大巨头产品，《王者荣耀》和腾讯视频也决定在10月份进行联手，实现跨界合作的同时，降低跨屏门槛，为用户带来更加人性化的品质体验。
一、游戏+视频，这两张王牌将如何联动？
《王者荣耀》和腾讯视频的这次联动看似只是一次营销活动，但实则是为更多的深度合作做了铺垫，同时也将两大不同娱乐方式的资源进行了整合。
腾讯视频VIP借王者荣耀两周年庆典，推出了腾讯视频VIP王者专区10月特权”活动，将游戏中的大热新皮肤和新英雄，通过开通腾讯视频VIP的方式回馈给用户。用户在10月期间开通腾讯视频年费会员，即送露娜、甄姬、后羿等永久英雄或永久皮肤，同时开通季卡或月卡，也能获得礼包及神秘抽奖。这两大巨头，都将展示出自己最具优势的一面。
1.手游界的霸主——《王者荣耀》
堪称“国民手游”的《王者荣耀》的风靡程度相信大家都能够感受到，它的注册用户数早在今年年初就突破了2亿，而根据QuestMobile发布的报告显示，《王者荣耀》今年6月份的MAU已经突破了1.8亿。同时这款游戏的用户粘性很强，在营收上，《王者荣耀》也多次登上月度全球收入第一的宝座。
《王者荣耀》侵占的不仅是MOBA手游的市场，连同非MOBA手游的份额也一并侵占了。从今年1月份开始，《王者荣耀》的MAU持续走高，而“非王者荣耀”的游戏MAU则持续下滑。到了今年6月份，王者荣耀的MAU已经是所有“非王者荣耀”的重度游戏MAU总和的两倍。
在用户活跃度和用户使用时长上，王者荣耀一家独大，其他游戏同步大比例衰退。
2.视频界的巨头——腾讯视频
腾讯视频在国内视频客户端中位列第一梯队，而且在MAU和用户使用时长上都有很大的优势。根据QM的数据显示，2016年2月，腾讯视频的MAU同比增长36.8%，达到2.8亿；人均月度使用时长为220分钟，人均月度使用次数为32次。
除了在用户量和用户活跃上有傲人的表现之外，腾讯视频在跨界联动上也有不少经验。早在今年暑期，腾讯视频就与QQ音乐、QQ秀等产品开展了互动营销模式，以一系列“双开VIP”的活动，令用户无论是在看剧、听歌还是社交之中，都能齐享VIP福利与优势。
二、有效跨界联动的背后是彼此“共赢”
很多时候跨界联动都很难做出切实有效的成果，因为大多联动要么流于表面，要么选择的合作伙伴和方式不对。但我们为什么看好这次《王者荣耀》和腾讯视频的跨界合作，除了因为两者都是超级APP之外，双方在用户群体和用户娱乐方式上，能通过这次活动进行交融和深化。
从娱乐方式和娱乐场景上来看，《王者荣耀》的玩家在游戏过程中是相对来讲需要投入比较多精力和注意力的，因为这涉及到走位操作、团队配合、节奏把控等等，会比较激烈。而腾讯视频的用户，在看剧过程中则处于完全放松的状态。因此两者之间的娱乐方式其实是不冲突的，甚至玩游戏玩累了可以通过看剧来放松，剧看完了又可以来一把开黑。
另外，《王者荣耀》和腾讯视频的用户群体有相似的属性，但却又不重合。通过这次的联动，能将两种不同娱乐方式的受众进行交叉、聚拢，不仅深化了娱乐场景，延长了用户娱乐时间，而且做到了游戏回馈视频，视频反哺游戏，也打通了腾讯大体系内容壁垒，展现出腾讯平台大资源整合的优势。
在跨界合作上，由《王者荣耀》和腾讯视频两家牵头，本身就极具话题和关注度，而拿出两者最具优势的VIP和英雄、皮肤等资源进行合作，则更让人期待。于是从这个国庆长假开始，由这两者组成的“游戏+视频”的娱乐联动将更大限度地抢占用户注意力。
三、后娱乐时代，用户注意力的价值越发明显
为什么厂商都在想方设法地把用户尽可能地留在自己的应用中？因为移动互联网的竞争在一次次地升级，网络娱乐方式也在不断深化，就在不知不觉间，大环境的改变迫使我们从流量争夺战、用户争夺战，转向了用户注意力争夺战。
移动互联网用户的增长已经趋向平缓，人口红利在逐步消失，而无法从横向用户量上进行拓展的厂商，开始往纵向的时间和注意力上努力。于是除了以往的产品抢占、用户抢占之外，又多了一个注意力抢占，越来越多人关注“用户留存”、“活跃用户数”、“用户使用时长”、“用户使用频率”等数据和标签。
也就是说，在这个阶段和环境之下，用户注意力的价值会被无限拔高，同时在越发扁平化的网络环境中，用户迁移速度的加快也会导致产品优胜劣汰也跟着更加残酷。用户在移动设备上的使用注意力和时间是有限的，总使用时长已经很难再突破“天花板”了，而在海量信息和应用面前，不同的娱乐方式执行的是此消彼长的争夺，投入到此APP就注定要牺牲投入到其他APP的时间。因此能留住用户、瓜分用户注意力，才具备价值。
那么由谁来收割网民的线上娱乐注意力呢？从目前的情况来看，在用户争夺战中，头部游戏产品及视频平台的优势尤为明显。而这正是《王者荣耀》和腾讯视频选择彼此的一个最关键的原因，一个是手游界的霸主，一个是视频界的巨头。
