观察 | 神武2跨界慢综艺《青春旅社》 多益网络的“青春”牌效应

十月 9, 14:57
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要说这两年哪家游戏公司的影游联动产品最多,或许并不好找,但具体到游戏和综艺节目跨界合作最多的,多益网络及旗下的热门社交网游《神武2》却是当仁不让。在过去的几年时间里,多益网络《神武2》已经与湖南卫视《快乐大本营》《天天向上》、浙江卫视《蜜峰少女队》《天生是优我》展开各类跨界合作,堪称游戏圈最会玩“游戏+综艺”的公司。如今,这家公司携手东方卫视开始了新一轮的游戏+综艺跨界,而这次与以往有所不同——与慢综艺《青春旅社》结缘。

这一路走来,从大伽明星到女团养成再到接下来主打星素结合的慢综艺《青春旅社》,《神武2》对于青春能量、快乐社交的理念通过这一连串的泛娱乐布局更加深入人心。

年轻化的市场游戏和综艺都需要更青春

依托于对年轻用户群的持续关注,整个泛娱乐市场一直处于年轻化的状态。这种状态通过综艺节目的进化也可以很直观地感受到。综艺节目的类型也在渐渐弱化简单直接的对抗模式,而是一种更加关注当下年轻人的生活、情感等方面的内容去呈现。再以一种更为有趣的方式围绕着他们的青春信仰,去传播符合他们这个年龄段的正能量,慢综艺也正是在这种情况下渐渐兴起。在《青春旅社》10月7日首播的同时,由神武2特别赞助的趣味短视频《旅社3号房》也悄然上线,逗趣搞怪的内容引发了观众的热议。

在和《神武2》跨界的《青春旅社》中,节目通过将不同行业、不同年龄段、不同价值观的青年人,分两组分别共同经营“青年旅社”,在反映当下不同年轻人追求青春梦想的同时,也向年轻的受众们展现了他们接下来有可能会面对的青春岁月,从而引发精神和价值观上的共鸣。而作为时下年轻人生活中不可或缺的娱乐方式,游戏对于传播青春正能量同样有着不可推卸的责任。以《神武2》为例,其从年轻用户群偏爱的社交领域入手,推出了即时语聊、游戏好友个人动态、神武好声音等能彰显出年轻人青春活力的功能玩法,将“快乐社交”真正践行到底。

对青春能量的挥洒连接着《神武2》和《青春旅社》

连接《神武2》和《青春旅社》的并不仅仅是作为年轻人最热衷的两大娱乐方式,以及对传播青春正能量的共同社会责任。换一个角度看,《青春旅社》中所表现出的生活故事,其实也是《神武2》游戏中很多玩家故事的缩影。

在此前上线的《青春旅社》预告片中,TFBOYS成员之一的王源在与科技工作者王自如外出购物时,居然脱掉了偶像包袱,玩起了鞋底藏钱的小把戏。在与众人聊天的时候,他还自曝出道之前玩“假唱”的糗事,让人忍俊不禁的同时也迅速拉近了与观众的距离。明星的生活化从某方面来说其实正如游戏中操纵着不同角色背后的玩家的社交羁绊。通过各类展会和线下见面会,《神武2》打造出了轻松自由的线下社交场景,将原本熟悉而又陌生的关系不断升级,进而打破虚拟与现实的次元壁,让玩家们可以畅享社交乐趣。

星素结合下的多元化价值观与时俱进下的《神武2》玩法

但真正引导着二者交汇的其实还取决于双方对于青春的态度。11位身份、年龄、特长等不一的嘉宾,从青春活动的00后到稳重成熟的70后,各种不同元素的交融让《青春旅社》表现出了极为多元化的价值观体系,改变了过往对年轻人生活和工作的聚焦方式上,围绕着“青春”的主题展现出一群活生生的年轻人形象。

这种对受众群的深度关注和改变,正是当前不少游戏产品所缺失的。但对始终围绕着玩家转的《神武2》来说,这又是他们最擅长的方向。比如在不久前与暴走家族合作的开学季活动中,其便根据当下的游戏市场走向,推出了诸多其他回合制游戏里并不曾有过的新奇玩法,拉开了“暴走开学季,搞事不要停”的序幕。据悉,在针对与《青春旅社》的跨界合作中,《神武2》也将在游戏内推出相应的趣味玩法,让玩家们能够以另一种方式去感受双方跨界所带来的乐趣。

时至今日,游戏已经逐渐融入到了主流的社会文化,能否引领着青春活力的年轻用户群走上一条充满正能量的发展道路,已经成为众多游戏厂商开始思考的问题。对在这方面早有布局的多益网络以及《神武2》来说,相信和《青春旅社》这场跨界,将会再次成为业内关注的焦点。

 

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这家伙很懒,什么都没有留下!

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