导语：

2017年是《剑侠情缘》IP诞生的第20年，也是《剑侠情缘手游》的再出发，更名升级的《新剑侠情缘手游》，开始了迭代后的第一次亮相。

经过近一年的紧张制作，《剑侠情缘手游》全新升级的《新剑侠情缘手游》在10月29日举办的江湖盛典现场正式亮相。作为《剑侠情缘手游》的年度盛会，江湖盛典不仅发布游戏重磅信息，也成为玩家与游戏近距离接触的交流平台。江湖盛典于游戏粉丝的意义，如世界杯于球迷的意义，更像一场群体的狂欢。

现场，众多玩家目睹了产品的迭代，也见证了这款MMORPG手游将继续成为“武侠文化”的一个重要载体。代言人赵丽颖、林更新全新古装惊艳亮相，华美的COS舞台剧、情缘大片《忘忧镇》的发布，众多武侠元素营造出强烈的场景感染，引起玩家对游戏共鸣的同时，也将武侠游戏文化输出到年轻人的精神世界。

《新剑侠情缘手游》，武侠产品如何突围？

武侠题材一度是游戏市场的重要分支，但艾瑞咨询《2017中国移动游戏行业研究报告》显示，2017年中国移动网络游戏题材分布中武侠品类占比仅6%，远低于魔幻、棋牌等品类。某种程度来说，原因是移动时代快节奏的生活方式，导致玩家休闲娱乐需求与游戏风格的偏差。

《剑侠情缘手游》却能延续IP系列作品的成绩，保持上线超过一年仍然稳居畅销榜前30的记录，成为用户和口碑双丰收的成功产品，其重制的《新剑侠情缘手游》也同样获得业界与用户的高度期待，其根本在于游戏方秉持长线运营理念。

随着移动游戏产业逐渐成熟，行业竞争加剧，手游已进入精品化运作时代，《剑侠情缘手游》的内容质量与产品品质在行业中属于佼佼者。

“516个日夜，7大资料片，71次内容更新，14大门派”，江湖盛典现场，《剑侠情缘手游》发行制作人赵诣用一组数据展现了《剑侠情缘手游》赖以成功的原因。通过不断迭代产品，依靠质量为营销背书，更新更好的体验，提高用户粘性，《剑侠情缘手游》打下良好的口碑基础，通过玩家的口口相传，完成自发的大范围曝光与触达。

即将公测的《新剑侠情缘手游》正是以此为基准，游戏方在《剑侠情缘手游》上市之初已计划启动重制制作，为产品的迭代升级做好准备。美术重制令玩家对游戏观感耳目一新，游戏玩法的拓展突出游戏内涵，将“情缘”上升到精神层面，让“侠义”文化成为情感归属，从而让更多用户找到身份认同，提高忠诚度。这种战略高度的布局，使《新剑侠情缘手游》在红海中也拥有强大的竞争力。

玩法拓展和美术重制，《新剑侠情缘手游》的“新江湖”

以《新剑侠情缘手游》为首的精品武侠手游，如何把玩家再带入一个新的武侠时代？重点在于世界观的再度更新。不少同类“重剧情”作品无法长期保持热度的原因是世界观与情节只停留在最初的版本上，后续衍生仅仅只是一再重复，消耗用户情怀也即是在消耗产品本身价值。

《新剑侠情缘手游》有完整的基于世界观拓展的“补完计划”：在新版本中南宋江湖的剧情将推进至宋金之战极为关键的时间点，触发守卫主城的重要剧情——这不仅是对世界观的丰富，于玩家而言，能够第一时间接收到主要剧情变化，在触动感情的前提下，更容易建立对游戏的忠诚度。

市面上的MMORPG已形成一套成熟体系，但随着对游戏要求的增高，玩家不再满足于日常的打怪、升级、副本等玩法。《新剑侠情缘手游》保留经典玩法的同时，全面配合世界观拓展全新玩法，有效增强游戏可玩性。顺应剧情发展，在宋金决战之时，推出新玩法守卫襄阳，还原一段金戈铁马、烽火狼烟的真实历史，攻守对抗的目的性明确，代入感也随之加强，玩家可以肆意体验保家卫国的壮志豪情。

重制带来的是场景的革新，力求向电影效果看齐，正所谓不破不立，焕然一新的美术，带来整体品质的上升。同时，四大全新体型和新美术风格下的全新外装也提供给玩家更多选择。

作为位列畅销榜的大作，《剑侠情缘手游》上线一年多已经积累出相当规模的用户，美术重制可以说是在巨大成功下进行的冒险，稍有不慎可能伤筋动骨。但另一个角度来看，只有产品自身价值彰显，才有被重制的可能。在此时机，大张旗鼓推出重制，无疑是表露了公司长线运作和精细化运营的决心，对于增强用户对产品的信心，改善产品体验，都有巨大作用。

从《新剑侠情缘手游》的发布可以看出，美术重制与剧情推进从不同层面让游戏内涵更加圆满成熟，而在产品之外，《新剑侠情缘手游》的运营布局正一点点开始显现。这最终将搭建起《剑侠情缘》的大武侠世界。《新剑侠情缘手游》制作人赵默君表示，“我们非常重视每一位玩家对我们提出的要求，因为玩家就是最好的游戏创造者，同时，我们也将持续地坚持长线运营，让剑侠常青，让玩家们常乐。”

升级背后，泛娱乐下的IP生态圈

种种迹象都表明，对于剑侠IP，腾讯与西山居已经有一套完备的运作布局。《剑侠情缘手游》是腾讯与西山居深化合作的第一款作品，作为国内第一代原创游戏工作室，西山居拥有强大的研发能力，在产品优化与内容环节都处在领先水平。

而腾讯作为泛娱乐领导者，不仅拥有强大的生态流量平台，在营销推广与IP培育层面也多有成功案例。基于精准的市场洞察，双方基因互补的运营策略为《新剑侠情缘手游》的长线运营奠定了坚实基础。

1.线上线下的打通

大型线下活动是将游戏文化打造成为社会热点事件乃至潮流活动的可能。打破次元连通线上线下，与建立玩家更顺畅与直接的交流渠道，《剑侠情缘手游》选择以江湖盛典做切口，打造玩家文化的聚集地。而两年的连续打造和升级，成功将线下互动变成固定模式，成为粉丝文化的重要出口。

2.扩大游戏的受众群体，建立公众认知

将游戏从核心用户拓展到泛用户，游戏瞄准年轻受众群体，进行全方位曝光，利用明星效应，在今年主演的影视剧最火的时间，大动作签下赵丽颖与林更新作为双代言人。

除了传统代言形式之外，由赵丽颖、林更新主演的创意互动剧《忘忧镇》，改变玩家以往作为看客的形式，而是参与其中与剧集人物命运紧密相关，成功在社交平台打造热点。

3.IP外延的延伸

上升到IP层面，腾讯游戏和西山居用不同的呈现形式来拓展IP外延，包括“忘忧酒馆”的子品牌拓展。通过微信公众号设立的“忘忧酒馆”传送门引导粉丝主动进行UGC创作分享，从视频外延到文字，乃至绘画与真人COS，共同补完IP价值。同时，从《忘忧酒馆》微电影到《忘忧镇》，以小成本试水影视化，也能拓宽IP的价值链条。

10个月的时间，让《新剑侠情缘手游》呈现出更加切合用户想象的“武侠世界”。江湖盛典的用心，以及盛典上重制升级的发布，同时也体现了《新剑侠情缘手游》长线运营的决心。兼顾产品质量与长线布局，关注玩家需求，耐心打磨产品，精品化、精细化运营，是《新剑侠情缘手游》获得关注的根本原因。